數(shù)字時(shí)代，從需求側(cè)看，消費(fèi)渠道正在從線下到線上實(shí)現(xiàn)全面躍遷，從供給側(cè)看，技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)換代，個(gè)性化、場(chǎng)景化需求催生的創(chuàng)新浪潮為市場(chǎng)提供更多消費(fèi)選擇。

7月25日，中國(guó)電信聯(lián)合中糧集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、中國(guó)農(nóng)發(fā)集團(tuán)多家央企，全面啟動(dòng)“2022嗨購(gòu)生活節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋線上線下多種生活消費(fèi)場(chǎng)景，以優(yōu)惠權(quán)益、品質(zhì)保證與便捷體驗(yàn)滿足消費(fèi)者多元服務(wù)需求，推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放。首輪“夏日消費(fèi)季”活動(dòng)從7月25日開始，持續(xù)至8月4日結(jié)束。

作為中國(guó)電信旗下的數(shù)字生活平臺(tái)，翼支付將聚焦消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)需求，通過(guò)串聯(lián)多家央企的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，打通會(huì)員、權(quán)益、營(yíng)銷渠道體系，構(gòu)建以民生需求為核心的數(shù)字生活新消費(fèi)平臺(tái)。上述合作的達(dá)成，也意味著央企在促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)以及助推宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升中發(fā)揮了重要作用。

央企平臺(tái)聯(lián)手促消費(fèi)

6月30日，中國(guó)電信、中國(guó)中化、中糧集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)、中國(guó)農(nóng)發(fā)集團(tuán)、中智公司、中國(guó)綠發(fā)、中國(guó)物流集團(tuán)九家中央企業(yè)共同簽署合作框架協(xié)議，以中國(guó)電信翼支付平臺(tái)為基礎(chǔ)的新消費(fèi)平臺(tái)正式上線。

根據(jù)官方透露的信息顯示，新平臺(tái)匯聚中央企業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品和資源，致力于發(fā)揮央企資源特點(diǎn)，放大平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)，為各家企業(yè)提供線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品服務(wù)。

在7月首期“夏日消費(fèi)季”主題活動(dòng)中，翼支付APP引入超400款優(yōu)勢(shì)商品，品類覆蓋美妝護(hù)膚、休閑零食、糧油副食、酒水飲料、旅游出行。

比如，在活動(dòng)期間，用戶可在翼支付APP品牌館“華潤(rùn)特供 甄選原糧”專區(qū)購(gòu)買到華潤(rùn)旗下東阿阿膠、華潤(rùn)堂紅參片、華潤(rùn)五豐稻香米、即食燕窩等24款滋補(bǔ)食品，并可通過(guò)翼支付APP活動(dòng)頁(yè)面隨機(jī)領(lǐng)取2元至60元不同面額的商家聯(lián)名代金券，享受抵扣優(yōu)惠。

在線下，上述活動(dòng)還聯(lián)合全國(guó)超過(guò)3000家華潤(rùn)萬(wàn)家超市、蘇果超市、Ole超市、BLT超市，中糧集團(tuán)大悅城控股旗下北京朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、大興大悅春風(fēng)里、海淀悅界主題街區(qū)以及中免瓊海博鰲免稅店，以數(shù)智工具提升實(shí)體店面營(yíng)銷效率與觸達(dá)精準(zhǔn)度，打造線下消費(fèi)定制化場(chǎng)景，促進(jìn)線上線下融合。

此外，活動(dòng)還聯(lián)合上海百聯(lián)集團(tuán)旗下聯(lián)華超市、華聯(lián)超市、世紀(jì)聯(lián)華大賣場(chǎng)、快客便利；光明集團(tuán)旗下農(nóng)工商超市、好德可的便利，良友便利等連鎖商超便利店，推出滿減活動(dòng)，助力上海消費(fèi)活力回歸。

據(jù)了解，從年初至今，中國(guó)電信翼支付已協(xié)同100多萬(wàn)個(gè)商戶，在安徽、青海、內(nèi)蒙古，河北、四川、湖北、廣西等地支撐保障地方政府面向市民順利發(fā)放消費(fèi)券近8000萬(wàn)元。

多地發(fā)行“消費(fèi)券”

當(dāng)前正處于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，在此背景下，可以看到，中央和地方近幾個(gè)月不斷出臺(tái)促消費(fèi)相關(guān)舉措，全方位多領(lǐng)域激發(fā)消費(fèi)潛力。擴(kuò)大消費(fèi)成為中央到地方穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤政策措施的重要發(fā)力點(diǎn)。

比如，北京市提出7月起通過(guò)線上線下等多種方式發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，對(duì)全年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)予以最高不超過(guò)2000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)等具體政策。北京市餐飲消費(fèi)券的發(fā)放，給了受疫情影響的餐飲業(yè)一劑強(qiáng)心劑。

據(jù)北京市人民政府官網(wǎng)介紹，上述活動(dòng)有超過(guò)7萬(wàn)家餐飲商戶參與，覆蓋正餐、快餐、火鍋、烘焙、茶飲等各類餐飲場(chǎng)景。外賣類、到店類消費(fèi)券設(shè)置了兩種面額，分別為“滿50元減15元”的15元券、“滿100元減30元”的30元券。

多家連鎖餐飲企業(yè)都表示，餐飲消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)堂食和外賣的訂單量都起到了提升作用。

北京工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為，此次餐飲消費(fèi)券針對(duì)多場(chǎng)景、多平臺(tái)、多渠道、細(xì)分化設(shè)置，北京的做法對(duì)全國(guó)餐飲業(yè)的復(fù)蘇具有重要的示范效應(yīng)。

除了北京外，其他省市也在推行消費(fèi)券政策。山東省在7月份新發(fā)放2億元乘用車消費(fèi)券，上海以大宗消費(fèi)為抓手對(duì)置換純電動(dòng)汽車的個(gè)人消費(fèi)者給予一次性10000元補(bǔ)貼等，深圳發(fā)放3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，廣東設(shè)立3000萬(wàn)元“有獎(jiǎng)發(fā)票”資金，圍繞零售、餐飲、文旅、住宿、體育等領(lǐng)域，科學(xué)制定獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提升市場(chǎng)消費(fèi)活力。

隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正在逐步改善。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷7月7日表示，5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)保持恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭，下半年將從加力穩(wěn)住大宗消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體、辦好消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)等方面促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

財(cái)信研究院副院長(zhǎng)伍超明認(rèn)為，預(yù)計(jì)在當(dāng)前政策力度下，下半年社零增速或恢復(fù)到1.5~4.5%左右，全年約增長(zhǎng)0~2%。通過(guò)比較影響消費(fèi)的幾大關(guān)鍵因素，即就業(yè)、居民收入、居民消費(fèi)意愿、政策刺激力度和疫情形勢(shì)等，國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)亟需政策大幅加大支持力度。

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)重返正增長(zhǎng)

此前，為應(yīng)對(duì)疫情沖擊，我國(guó)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》等一系列舉措，統(tǒng)籌疫情防控和消費(fèi)促進(jìn)工作，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

其中包括，圍繞保市場(chǎng)主體加大助企紓困力度，做好基本消費(fèi)品保供穩(wěn)價(jià)，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。積極推進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，加力促進(jìn)健康養(yǎng)老托育等服務(wù)消費(fèi)，持續(xù)拓展文化和旅游消費(fèi)，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力。推進(jìn)消費(fèi)平臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展，加快健全消費(fèi)品流通體系，增加就業(yè)收入提高消費(fèi)能力，合理增加公共消費(fèi)。破除限制消費(fèi)障礙壁壘，健全消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域執(zhí)法監(jiān)管，全面加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等。

北京一餐飲品牌負(fù)責(zé)人表示，以消費(fèi)券為例，對(duì)北京餐飲消費(fèi)提振作用較大，目前餐廳端這邊的客流也在逐漸回升，現(xiàn)在基本上從原來(lái)百分之三四十的滿座率上升到百分之八九十了。“北京恢復(fù)堂食一個(gè)月，目前公司堂食的恢復(fù)情況尚可，只有部分區(qū)域的堂食生意還沒(méi)有恢復(fù)如常，而此次發(fā)放消費(fèi)券，相當(dāng)于打7折，肯定會(huì)對(duì)于中小餐飲業(yè)有一定的刺激作用。”

從6月份情況看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)了積極變化：不僅多數(shù)商品零售增速回升、大宗商品消費(fèi)帶動(dòng)明顯、餐飲等服務(wù)消費(fèi)明顯改善，前期受疫情影響較大地區(qū)的消費(fèi)也出現(xiàn)較快回升。

7月15日，在2022年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元，同比下降0.7%。按消費(fèi)類型分，商品零售190392億元，增長(zhǎng)0.1%；餐飲收入20040億元，下降7.7%。基本生活類消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長(zhǎng)9.9%、8.2%。

二季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降4.6%。6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額已由降轉(zhuǎn)升，同比增長(zhǎng)3.1%，環(huán)比增長(zhǎng)0.53%。

付凌暉表示，隨著促消費(fèi)相關(guān)政策陸續(xù)落地，消費(fèi)有望下半年繼續(xù)恢復(fù)。