日前，一堂庭審揭開(kāi)“廣州老字號(hào)”商標(biāo)之爭(zhēng)：廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)把廣州老字號(hào)投資控股有限公司告上法庭，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，訴求之一是要求被告立即停止在其公司名稱(chēng)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用“廣州老字號(hào)”字樣。

廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)表示，廣州老字號(hào)投資控股有限公司使用的標(biāo)識(shí)與協(xié)會(huì)注冊(cè)商標(biāo)相比，圖形構(gòu)圖、顏色以及各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相同，立體形狀顏色組合相近似，足以使相關(guān)公眾會(huì)對(duì)其商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，認(rèn)為其與標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)的注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定聯(lián)系。

目前，我國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域。作為千年商都，廣州的老字號(hào)在廣東省占了七成以上。這些老字號(hào)不僅是歷史文化遺產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，還是廣州實(shí)施名牌戰(zhàn)略、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，其背后的生意版圖大有可為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，廣州已有老字號(hào)152個(gè)。廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處三級(jí)調(diào)研員林郁在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，這些老字號(hào)傳承獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)良好信譽(yù)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，具有巨大的商業(yè)潛力、品牌價(jià)值和文化底蘊(yùn)。

成立時(shí)間、管理范疇有差別

天眼查資料顯示，廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)與廣州老字號(hào)投資控股有限公司的糾紛案件目前處于民事一審階段，在廣州市黃埔區(qū)人民法院進(jìn)行。據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，該案件本月內(nèi)會(huì)再次開(kāi)庭。

廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)成立于2005年12月，是由廣州地區(qū)15家具有50年以上歷史的工商業(yè)企業(yè)發(fā)起并組建而成的非營(yíng)利性的社會(huì)團(tuán)體，是廣東的第一個(gè)老字號(hào)組織，同時(shí)也是全國(guó)較早成立的為老字號(hào)服務(wù)的協(xié)會(huì)之一。

怎樣的企業(yè)才算是“廣州老字號(hào)”？一方面，被認(rèn)定為廣州老字號(hào)的企業(yè)，均具有50年以上的發(fā)展史，工藝、技術(shù)考究，產(chǎn)品質(zhì)量好，能體現(xiàn)廣州地方特色。另一方面，根據(jù)《廣州老字號(hào)認(rèn)定辦法》，認(rèn)定成為“廣州老字號(hào)”的企業(yè)，才有資格使用“廣州老字號(hào)”商標(biāo)。

本案的另一方為廣州老字號(hào)投資控股有限公司，成立于2021年1月，是廣州國(guó)有資產(chǎn)管理集團(tuán)有限公司的全資子公司，以國(guó)資管理集團(tuán)旗下老字號(hào)品牌為基礎(chǔ)，將相關(guān)成功孵化培育經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到廣州國(guó)資系統(tǒng)其他老字號(hào)品牌，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)混合所有制改革、資本運(yùn)作。

廣州老字號(hào)投資控股有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)表示，目前老字號(hào)公司擁有蓮香樓、泮溪、北園、大同、回民飯店、太平館、惠如樓及南園、菜根香、華北飯店等11個(gè)老品牌，其中蓮香樓、泮溪、北園3個(gè)品牌為“中華老字號(hào)”。

從業(yè)務(wù)范圍來(lái)看，廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)代表老字號(hào)與外界溝通、協(xié)調(diào)，開(kāi)展文化交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)老字號(hào)品牌建設(shè)及推廣、宣傳。廣州老字號(hào)投資控股有限公司則以廣州產(chǎn)投集團(tuán)旗下老字號(hào)品牌為基礎(chǔ)，成立此全資老字號(hào)品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)公司，建立老字號(hào)品牌輸出管理體系、供應(yīng)鏈體系、電商平臺(tái)體系三大業(yè)務(wù)體系。

值得注意的是，老字號(hào)公司擁有并運(yùn)營(yíng)的老字號(hào)品牌以國(guó)資管理集團(tuán)旗下老字號(hào)品牌為基礎(chǔ)，因此其授權(quán)擁有并運(yùn)營(yíng)的是國(guó)有老字號(hào)品牌；而廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)則代表了廣州國(guó)有和非國(guó)有的老字號(hào)品牌企業(yè)。

廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)代表律師李騫接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，在該案中，作為原告的廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)自2005年成立至今，一直屬于政府指導(dǎo)下的民間社會(huì)團(tuán)體組織，協(xié)會(huì)目前擁有百余家在廣州負(fù)有盛名的老字號(hào)企業(yè)會(huì)員單位，這些會(huì)員單位均具有50年以上的發(fā)展史，其工藝技術(shù)考究，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀，均能體現(xiàn)廣州地方特色。這些會(huì)員單位中大部分都是私營(yíng)企業(yè)。

李騫稱(chēng)，老字號(hào)公司使用和銷(xiāo)售包含有與協(xié)會(huì)注冊(cè)商標(biāo)相同或近似圖案的商品，在線下各種公眾平臺(tái)和媒體上，使用相同或近似圖案組織與“廣州老字號(hào)”標(biāo)識(shí)相關(guān)的展覽和促銷(xiāo)活動(dòng)。這些行為已經(jīng)使相關(guān)公眾誤認(rèn)為是以老字號(hào)協(xié)會(huì)名義推廣的商品或者與協(xié)會(huì)存在特定聯(lián)系，屬于侵害商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

第一財(cái)經(jīng)查找資料發(fā)現(xiàn)，廣州老字號(hào)投資控股有限公司2022年2月在其公眾號(hào)發(fā)布的文章中，其標(biāo)識(shí)是紅棉五瓣花形，與老字號(hào)協(xié)會(huì)商標(biāo)有一定相似度；但當(dāng)前使用的標(biāo)識(shí)已變成了四瓣鏤空窗花形，中間為“號(hào)”字。

提及此糾紛案件以及老字號(hào)的商標(biāo)使用，上述老字號(hào)公司負(fù)責(zé)人并沒(méi)有直接回應(yīng)，而是稱(chēng) “老字號(hào)品牌在盤(pán)活和發(fā)展的過(guò)程中存在很多歷史遺留問(wèn)題”。

李騫認(rèn)為，廣州老字號(hào)品牌較多，政府很重視對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，早些年就是在各方努力下成立了廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)，后來(lái)2021年又成立了廣州老字號(hào)投資控股有限公司，主要出發(fā)點(diǎn)還是希望集中優(yōu)勢(shì)力量，提供充分的政府資源，改善老字號(hào)的營(yíng)商環(huán)境，把品牌發(fā)揚(yáng)光大。雙方具有同源性，只是在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可能缺乏溝通，導(dǎo)致了糾紛的產(chǎn)生。

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（廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)的微信公眾號(hào)）

（廣州老字號(hào)投資控股有限公司的微信公眾號(hào)）

（廣州老字號(hào)投資控股有限公司在2022年2月發(fā)布的文章，當(dāng)時(shí)其標(biāo)識(shí)是紅棉五瓣花形。）

老字號(hào)的保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展

點(diǎn)都德是一個(gè)創(chuàng)立于1933年的餐飲老字號(hào)品牌，同時(shí)也是被認(rèn)定為“廣州老字號(hào)”的企業(yè)。“很多消費(fèi)者可能并不清楚老字號(hào)這個(gè)認(rèn)證的含金量有多大。”點(diǎn)都德集團(tuán)旗下精致粵菜品牌“木棉”總經(jīng)理陸偉明在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“由于背后涉及商譽(yù)和經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在很多街邊小店也會(huì)說(shuō)自己是老字號(hào)，但這樣一個(gè)頭銜都是要經(jīng)過(guò)指定的機(jī)構(gòu)執(zhí)行嚴(yán)格的流程進(jìn)行認(rèn)證的。”

實(shí)際上，近年來(lái)老字號(hào)企業(yè)的“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”時(shí)有出現(xiàn)，老字號(hào)企業(yè)打假、維權(quán)并不罕見(jiàn)。

老字號(hào)作為一種重要商業(yè)資源，其創(chuàng)新發(fā)展和品牌保護(hù)越來(lái)越受到重視。

中共中央、國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展，到2025年形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》。

早在2022年2月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，從加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能等四個(gè)方面提出舉措。

2022年9月，廣東省出臺(tái)《廣東省促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2022-2025）》，提出制定出臺(tái)廣東老字號(hào)認(rèn)定管理辦法，首次開(kāi)展廣東老字號(hào)認(rèn)定工作，提出打造集約化國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái)、創(chuàng)新現(xiàn)代化多元化的運(yùn)營(yíng)模式等內(nèi)容。這是廣東省首次就老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展出臺(tái)政策性文件。

廣州近年來(lái)多次出臺(tái)措施支持老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展。2018年，《廣州市促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案（2018－2020年）》正式印發(fā)；2021年，《關(guān)于振興市屬?lài)?guó)有企業(yè)老字號(hào)的若干措施》審議通過(guò)，提出23條支持措施。

在老字號(hào)品牌保護(hù)上，廣州也走在前列，著眼于老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、培育、運(yùn)用和傳承。

林郁向第一財(cái)經(jīng)表示，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局專(zhuān)門(mén)設(shè)立了馳名商標(biāo)培育服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和廣州市老字號(hào)協(xié)會(huì)等作用，加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)管理工作，梳理老字號(hào)商標(biāo)的使用及維權(quán)狀況，制定馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)培育入庫(kù)企業(yè)規(guī)則，將老字號(hào)企業(yè)列入重點(diǎn)培育對(duì)象。

幾年來(lái)，“陳李濟(jì)”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號(hào)品牌獲馳名商標(biāo)保護(hù)，既擴(kuò)大了對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)范圍，也進(jìn)一步提升了老字號(hào)的商譽(yù)。

廣州國(guó)際商貿(mào)中心重點(diǎn)研究基地主任張昱教授在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，廣州在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)體系和商貿(mào)流通體系中具有相當(dāng)?shù)闹匾?，歷史積累下來(lái)的商業(yè)傳統(tǒng)形成了廣州城市資產(chǎn)的重要組成部分。當(dāng)前，廣州正在著力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，商業(yè)老字號(hào)是千年商都獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也是新興城市難以復(fù)制的獨(dú)特資源。但是，任何資源都存在折舊、老化，廣州要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)與商業(yè)活動(dòng)的新發(fā)展，必須著力盤(pán)活、優(yōu)化商業(yè)老字號(hào)資源，重新激發(fā)這部分資產(chǎn)的活力。

如何進(jìn)一步挖掘廣州老字號(hào)的商業(yè)潛力？

張昱建議，首先，要充分挖掘商業(yè)老字號(hào)的文化價(jià)值、講好城市的文化故事。新消費(fèi)的主力群體是年輕人，商業(yè)老字號(hào)往往蘊(yùn)藏著值得挖掘的文化內(nèi)涵、城市故事，要以年輕人樂(lè)于接受的方式講好這些故事，實(shí)現(xiàn)城市文化與生活時(shí)尚的聯(lián)結(jié)、融合，挖掘發(fā)揮新興商業(yè)不具備的獨(dú)特文化密碼。其次，老字號(hào)還必須在保護(hù)傳承的前提下勇于突破創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求發(fā)展。包括產(chǎn)品的推陳出新、環(huán)境與服務(wù)的升級(jí)創(chuàng)新、銷(xiāo)售形式與渠道的數(shù)字化創(chuàng)新、文化表現(xiàn)的時(shí)代化創(chuàng)新等等，更加貼合市場(chǎng)的興趣和需求，才能實(shí)現(xiàn)老字號(hào)新活力。

“第三是要持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制的市場(chǎng)化改革。當(dāng)前不少老字號(hào)企業(yè)擁有國(guó)有背景，一方面確實(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)品牌的保護(hù)，另一方面完全由國(guó)資來(lái)經(jīng)營(yíng)則會(huì)比較束縛手腳和僵化。商業(yè)老字號(hào)的體制機(jī)制改革依然應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)的原則，讓國(guó)有資本從行政管理和日常運(yùn)營(yíng)中抽身，集中于關(guān)注品牌資源的保值增值，而將經(jīng)營(yíng)權(quán)更多授予專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也可以引導(dǎo)民營(yíng)資本進(jìn)入，更有利于老字號(hào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。”張昱認(rèn)為。

在這方面，自2021年《關(guān)于振興市屬?lài)?guó)有企業(yè)老字號(hào)的若干措施》審核通過(guò)后，廣州市國(guó)資委也在積極探索，包括成立規(guī)模超4億元的廣州老字號(hào)振興基金，成立廣州老字號(hào)投資控股有限公司進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資本化運(yùn)作。

此外，林郁也表示，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)協(xié)助國(guó)有企業(yè)將持有的老字號(hào)商標(biāo)通過(guò)許可使用等方式，公平、公正、公開(kāi)重新選擇經(jīng)營(yíng)者。如廣州飲食集團(tuán)旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號(hào)品牌，通過(guò)商標(biāo)許可使用的形式，交由民營(yíng)餐飲龍頭企業(yè)運(yùn)營(yíng)，以全新的經(jīng)營(yíng)理念和更加靈活的管理機(jī)制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發(fā)新活力。

提及體制機(jī)制改革，張昱還建議，廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市應(yīng)當(dāng)穩(wěn)穩(wěn)拿住“食在廣州”的名片，國(guó)資背景的老字號(hào)餐飲品牌企業(yè)可以和行業(yè)協(xié)會(huì)一起，牽頭推動(dòng)一些穩(wěn)固行業(yè)引領(lǐng)地位的工作，如建設(shè)有國(guó)際影響力的酒店餐飲業(yè)學(xué)校、倡導(dǎo)設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才等等，形成有利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)體系。