日前，一堂庭審揭開“廣州老字號”商標之爭：廣州老字號協(xié)會把廣州老字號投資控股有限公司告上法庭，案由為侵害商標權糾紛，訴求之一是要求被告立即停止在其公司名稱和經(jīng)營過程中使用“廣州老字號”字樣。

天眼查資料顯示，廣州老字號協(xié)會與廣州老字號投資控股有限公司的糾紛案件目前處于民事一審階段，在廣州市黃埔區(qū)人民法院進行。據(jù)第一財經(jīng)了解，該案件本月內會再次開庭。

老字號頻頻打假維權

近年來老字號“商標爭奪戰(zhàn)”時有出現(xiàn)，老字號企業(yè)打假維權并不罕見。

第一財經(jīng)從廣州市市場監(jiān)管局獲悉，2021年針對廣東中煙老字號“雙喜”商標受到侵權的行為立案查處6宗，罰款共計9.49萬元；2022年以來為“何濟公”“李占記”“三多軒”等37件老字號品牌出具了商標預警建議書及品牌保護方案共40份；2022年以來先后指導三角牌電器、穗寶床墊等5家老字號的企業(yè)獲得維權援助資金。

廣東金融學院知識產權金融創(chuàng)新研究院院長安雪梅向第一財經(jīng)表示，老字號是指在國內歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，并且具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得了社會廣泛認同或者已經(jīng)形成良好信譽的品牌。老字號涉及的法律糾紛多，很大的原因在于，老字號本身是一個多維度的概念，其與商標、企業(yè)商號甚至商品名稱存在很多關聯(lián)，導致權利邊界不甚清晰所致。在我國，老字號產品廣泛存在于產品和服務等領域，具有廣泛的社會基礎，因而其相關訴訟也較為引人關注。

老字號作為一種重要商業(yè)資源，其創(chuàng)新發(fā)展和品牌保護越來越受到重視。

中共中央、國務院日前印發(fā)的《質量強國建設綱要》提出，品牌建設取得更大進展，到2025年形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

近日，商務部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家文物局、國家知識產權局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》。

2022年2月，商務部、中宣部、文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力、培育老字號發(fā)展動能等四個方面提出舉措。

 2022年6月3日在豫園老字號童涵春堂拍攝的傳統(tǒng)端午香囊。新華社圖

安雪梅表示，扶持老字號傳承和發(fā)展信譽好、質量優(yōu)的產品和服務，是擴大消費、滿足居民消費需求、促進社會和諧、培育自主品牌的有效途徑。引導老字號利用品牌優(yōu)勢做精做強，不斷發(fā)展壯大，是走自主創(chuàng)新道路、實施名牌戰(zhàn)略的重要任務?！吨R產權強國建設綱要（2021-2035）》明確提出，要打造產業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌，老字號產品可以在打造區(qū)域品牌、促進民族品牌走向世界發(fā)揮重要作用。

如何用好老字號？

在老字號品牌保護上，廣州也走在前列，著眼于老字號知識產權保護、培育、運用和傳承。

廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產權局）知識產權保護處三級調研員林郁在接受第一財經(jīng)采訪時表示，廣州市市場監(jiān)管局專門設立了馳名商標培育服務項目，發(fā)揮專業(yè)商標服務機構和廣州市老字號協(xié)會等作用，加強老字號企業(yè)的商標管理工作，梳理老字號商標的使用及維權狀況，制定馳名商標認定保護培育入庫企業(yè)規(guī)則，將老字號企業(yè)列入重點培育對象。幾年來，“陳李濟”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號品牌獲馳名商標保護，既擴大了對老字號商標的保護范圍，也進一步提升了老字號的商譽。

與此同時，林郁透露，近年廣州積極探索搭建“老品牌”商標數(shù)據(jù)庫，梳理編制廣州老字號企業(yè)名錄，結合常態(tài)化數(shù)據(jù)監(jiān)控，建立老字號知識產權預警監(jiān)測機制，確保歷史文化附加值較高的名優(yōu)老品牌系列商標不被惡意搶注，區(qū)域公共資源不被侵占。

“截至2022年8月，我局已梳理挖掘264件包括老字號在內的公共資源商標品牌入庫，為強化老字號商標管理，指導老字號企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略奠定了堅實基礎。”林郁說。

自2021年以來，廣州市國資委先后出臺了《廣州市支持中醫(yī)藥中華老字號品牌振興實施方案》、《關于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》2份政策文件，為振興老字號提出總體思路、基本目標和一系列措施。

廣州市國資委一級調研員（市管）、市屬國企老字號振興工作領導小組副組長兼辦公室主任陳江正2月8日表示，“十四五”期間，每年從國資收益中安排不超過5000萬元老字號專項扶持資金，已支持2批項目；推動設立老字號振興基金，首期規(guī)模4.04億元，基金首投已落地。

應該如何加強對老字號知識產權的保護，更好開發(fā)、利用、傳承好老字號，更好發(fā)揮其經(jīng)濟效益和社會效益？

安雪梅建議，首先要加強知識產權宣傳，在全社會塑造尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、公平競爭的知識產權文化理念；其次，要不斷提升老字號企業(yè)的知識產權保護意識，規(guī)范使用老字號及相關知識產權資源，加大對老字號企業(yè)知識產權的保護力度。再者，要健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，將老字號所蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多融入現(xiàn)代生產生活，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。最后，要努力加強中國老字號企業(yè)的品牌建設，促進老字號產品的全球推介，幫助老字號產品走出國門、走向世界，為廣大人民真正樹立民族自信和文化自信奠定堅實的物質基礎。