5月30日，特斯拉CEO馬斯克時(shí)隔三年再次到訪中國。總計(jì)約44小時(shí)的行程相當(dāng)緊湊，連見了3位中國部長。

對于如此重要的行程，資本市場當(dāng)然會(huì)有所反應(yīng)。就在馬斯克訪華第一日，特斯拉股價(jià)一度飆升5%，截至當(dāng)日收盤漲幅超4%，市值大漲逾250億美元。

得益于特斯拉股價(jià)暴漲，馬斯克時(shí)隔半年重新獲得了全球首富的頭銜。彭博億萬富翁指數(shù)顯示，馬斯克當(dāng)時(shí)的凈資產(chǎn)約為1923億美元，超過LVMH集團(tuán)董事長伯納德·阿諾特的1870億美元。

而就在兩三個(gè)月前，阿諾特才是實(shí)至名歸的全球首富。無論是3月23日發(fā)布的《2023胡潤全球富豪榜》，還是4月4日發(fā)布的《福布斯》2023全球億萬富豪榜，他都是全球首富。

一趟中國之旅竟能改變?nèi)蚴赘坏呐盼?？?jù)彭博社6月1日報(bào)道，阿諾特計(jì)劃本月訪問中國。這將是阿諾特疫情以來首次訪華。

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對比這兩位全球首富，竟然像是一枚硬幣的兩面——

馬斯克是新科技的代表，特斯拉通過科技驅(qū)動(dòng)，實(shí)行大規(guī)模生產(chǎn)以降低成本，力爭最廣大消費(fèi)者的支持，從而獲得巨額財(cái)富；

阿諾特是新消費(fèi)的典型，LV等通過文化賦能，實(shí)現(xiàn)小批量生產(chǎn)以提升售價(jià)，只討一小部分富人的歡心，從而登頂財(cái)富巔峰。

回顧近20年的全球首富行業(yè)版圖，馬斯克與阿諾特算是一道分水嶺。

在馬斯克之前，全球首富基本是由以下4位大人物所包攬：微軟的比爾·蓋茨，墨西哥的電信大亨卡洛斯·斯利姆·埃盧，ZARA服飾品牌創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加，以及亞馬遜的貝索斯。

他們的主要財(cái)富來源，皆是為全球消費(fèi)者提供國計(jì)民生級(jí)的產(chǎn)品與服務(wù)。他們都與阿諾特形成了鮮明對比。后者只為數(shù)量相對稀少的富人階層提供產(chǎn)品及服務(wù)——LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛蠰V、Dior、Bulgari、Fendi、Celine、Givenchy、Chaumet、Hublot、Zenith、Guerlain、Sephora、Moet & Chandon、Hennessy等近80個(gè)品牌，是全球唯一一家涵蓋葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶及高端精品零售等五大主要領(lǐng)域的集團(tuán)。

奢侈品不需要跟科技公司比拼增長模型，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新并不等同于特斯拉對于汽車工業(yè)的顛覆?；蛟S連馬斯克都無法確定下一代新能源汽車是否就是Model 3的進(jìn)化版，但阿諾特卻可以肯定，自1854年起就制作的旅行硬箱一定還是下一個(gè)百年LV的DNA。

進(jìn)一步做一個(gè)有趣的思考：為何美國沒有阿諾特？而法國沒有馬斯克？

這兩人都是現(xiàn)象級(jí)的商業(yè)天才。馬斯克憑借天馬行空的想象力，依靠顛覆性的科技創(chuàng)新將人類帶入新時(shí)代；阿諾特通過資本為王的整合力，釋放創(chuàng)意性的才華手藝將消費(fèi)推向新高潮。

這兩位旗鼓相當(dāng)?shù)娜蚴赘唬晃豢坑埠丝萍紮M掃市場，一如美國的科技本色；另一位靠藝術(shù)禮儀引領(lǐng)世界，一如法國的文化底蘊(yùn)。

更有趣的思考是，為什么他們最大的銷售市場幾乎都是中國？

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中國市場對兩位全球首富到底有多重要？

先來看看馬斯克。從業(yè)績表現(xiàn)來看，中國市場是特斯拉全球第二大市場。

2022財(cái)年年報(bào)顯示，特斯拉總營收為814.62億美元，同比增加51%。其中，中國市場實(shí)現(xiàn)營收181.45億美元，同比增加31.07%，占比22.27%。

銷量方面，2022年特斯拉上海超級(jí)工廠全年交付量達(dá)到71萬輛，超過特斯拉全球交付量的一半。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度特斯拉中國總銷量為22.93萬輛，同比增長21%。以此計(jì)算，上海超級(jí)工廠依舊貢獻(xiàn)了全球的過半產(chǎn)能。

再來看看阿諾特。2022年度財(cái)報(bào)顯示，在地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢的不利影響下，LVMH集團(tuán)仍然創(chuàng)下歷史業(yè)績新高，銷售收入達(dá)792億歐元，營業(yè)利潤達(dá)211億歐元，皆增長23%。

雖然中國內(nèi)地業(yè)務(wù)受到一定影響，但亞洲依然是LVMH最大的市場，在總銷售額中的占比為37%。

在這一份成績單中，LVMH更多的焦慮來自于中國市場。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony坦言，“我們沒有完全預(yù)料到去年12月在中國的收入會(huì)大幅下降。”他將其歸因于中國市場的“消費(fèi)疲軟”。

但阿諾特樂觀地表示，2023年中國疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，為LVMH帶來了強(qiáng)勁開局，他對中國市場充滿信心。

巴克萊銀行的報(bào)告預(yù)測，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇速度可能快于預(yù)期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速，并超越美國、歐洲市場7%和6%的增長。趨勢表明，中國消費(fèi)者奢侈品購買欲望不減，并預(yù)計(jì)這一趨勢將在2023年下半年得到進(jìn)一步改善。

2022年以前，中國是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，近乎占據(jù)全球奢侈品支出的二分之一。按照貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國奢侈品市場同比下滑10%。不過這種下滑只是暫時(shí)的，預(yù)計(jì)今年中國奢侈品市場又將重回2021年的水平。

中國市場相當(dāng)重要。兩位全球首富的中國戰(zhàn)事已經(jīng)打響，彼此在各自的賽道上勇猛精進(jìn)。

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中國市場對他們而言，只是一筆經(jīng)濟(jì)帳嗎？

國務(wù)委員兼外長秦剛會(huì)見馬斯克時(shí)表示，中國的發(fā)展是世界的機(jī)遇。一個(gè)健康、穩(wěn)定、建設(shè)性的中美關(guān)系，既有利于中美兩國，也有利于世界。中國將繼續(xù)堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對外開放，致力于為包括特斯拉公司在內(nèi)的各國企業(yè)打造更好的市場化、法治化、國際化營商環(huán)境。

馬斯克則用了一個(gè)生動(dòng)的比喻：美中利益交融，如同連體嬰兒彼此密不可分。他還表達(dá)了鮮明的態(tài)度：特斯拉公司反對脫鉤斷鏈，愿繼續(xù)拓展在華業(yè)務(wù)，共享中國發(fā)展機(jī)遇。

作為美國標(biāo)桿級(jí)的企業(yè)家，馬斯克此時(shí)來華可謂具有重大意義。業(yè)內(nèi)推測，馬斯克此次來中國的主要原因，是為了推動(dòng)在上海工廠量產(chǎn)的新款Model 3和上海超級(jí)工廠的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，以及即將開工的特斯拉上海儲(chǔ)能超級(jí)工廠。此外，馬斯克可能還希望加速FSD（完全自動(dòng)駕駛）技術(shù)、儲(chǔ)能產(chǎn)品等在華落地鋪路。

來自美國的全球首富正身體力行推動(dòng)中國的硬核科技，再上一個(gè)新臺(tái)階。

而在疫情三年中未到訪中國的阿諾特，也在“隔空”指揮，加大了對中國市場的投資力度。

作為疫情后少有受到較大影響的消費(fèi)類別，奢侈品顯然對拉動(dòng)中國消費(fèi)復(fù)蘇有著重要的意義。4月21日，商務(wù)部部長王文濤在法國巴黎會(huì)見了阿諾特與愛馬仕CEO Axel Dumas，為今年11月的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)做推介。阿諾特現(xiàn)場表示LVMH會(huì)積極參加。

VIC客戶的穩(wěn)定與境外消費(fèi)的回流，讓奢侈品牌加快了中國市場布局。在今年1月財(cái)報(bào)會(huì)上阿諾特表示，中國游客至少在今年下半年才能大幅回歸，目前中國90%的奢侈品消費(fèi)需求仍在國內(nèi)，境外消費(fèi)份額擴(kuò)大還需一段時(shí)間。

為了滿足仍停留在境內(nèi)的大部分消費(fèi)，也為了打擊“可能會(huì)毀掉一個(gè)品牌”的代購，最好的方式，便是躬身入局境內(nèi)的免稅市場。

海南由此得到了LVMH的青睞。4月初，LV位于?？谌f象城的雙層店鋪正式圍擋；與此同時(shí)，LV官宣以及Dior精品店發(fā)布招聘信息，兩家三亞精品店都將落地CDF三亞國際免稅城二期。

這也呼應(yīng)了LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在4月財(cái)報(bào)會(huì)上的態(tài)度：對目前的離島免稅模式興趣不大，對海南全島封關(guān)免稅更感興趣。來自法國的全球首富，正躬身入局推動(dòng)中國的消費(fèi)升級(jí)再上一個(gè)新臺(tái)階。

科技驅(qū)動(dòng)，還是消費(fèi)拉動(dòng)？對于一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，馬斯克很重要，阿諾特也必不可少。

動(dòng)蕩的2022年走到尾聲時(shí)，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議正式敲定2023年“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)”路線圖——將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，其中“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022~2035年）》提出要持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，更好滿足中高端消費(fèi)品消費(fèi)需求。

以歐美奢侈品為代表的高端消費(fèi)，正與中國消費(fèi)者上演一出出的“雙向奔赴”，阿諾特更有理由繼續(xù)傲視全球財(cái)富榜；而早已將目光投向火星的馬斯克，其描繪的星辰大海之美景又豈是金錢所能衡量的？

（作者系財(cái)經(jīng)作家，資深財(cái)經(jīng)媒體人）

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