（江瀚為盤古智庫高級研究員）

從票房、口碑、市場體量、討論度等各個維度來說，2023暑期檔這個S級的檔期都打出了S++的效果，給影視傳媒領域帶來了不少新震撼。轉(zhuǎn)眼又到了歲末春節(jié)檔，這個注定是神仙打架的、最重要的檔期，我們應該怎么看？

一、6部大片敲定春節(jié)檔，拆解背后影企

據(jù)北京晚報的報道，在經(jīng)過了元旦檔電影市場的強勁反彈后，人們對即將到來的春節(jié)檔充滿了熱望。果不其然，六部新片宣布加入春節(jié)檔，市場的氣氛一下子被催熱。六部新片分別是《第二十條》《熱辣滾燙》《我們一起搖太陽》《飛馳人生2》《紅毯先生》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》。從目前的情況看，除《我們一起搖太陽》外，其余5部皆有喜劇元素。

從票房來看，2023年春節(jié)檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》(45.4億元)和《流浪地球2》(40.3億元)。這也意味著，今年春節(jié)檔想要超過去年同期的成績，至少需要出現(xiàn)兩部爆款電影。招商證券認為，隨著更多影片宣布定檔春節(jié)，預計春節(jié)檔有望延續(xù)元旦檔票房勢頭。建議關注：具有票務及宣發(fā)業(yè)務領先優(yōu)勢的阿里影業(yè)；《熱辣滾燙》的參與出品方閱文集團；主投主控《第二十條》的光線傳媒；參與出品《飛馳人生2》且后續(xù)片單較為豐富的博納影業(yè)；參與出品《熊出沒·逆轉(zhuǎn)人生》《飛馳人生2》等影片的中國電影；院線龍頭標的萬達電影及幸福藍海、橫店影視、金逸影視。

二、春節(jié)檔影片們究竟戰(zhàn)力幾何？喜劇含量或是第一號召力

仔細研究6部春節(jié)檔大片，以瘦身為亮點的《熱辣滾燙》在市場上熱度無疑最高，可以說是領跑全場。其他影片也同樣充斥著火藥味，我們不妨詳細分析一下：

《熱辣滾燙》賈玲憑借“減肥100斤”為其執(zhí)導的電影《熱辣滾燙》進行話題宣發(fā)，熱搜數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》的全網(wǎng)熱搜量遠超同期春節(jié)檔電影，電影由新麗傳媒、中國電影和阿里影業(yè)等出品，由賈玲執(zhí)導，賈玲、雷佳音、張小斐等主演，作為賈玲在《你好，李煥英》之后再次指導的電影，不少人都期待其能夠向前作一樣拿下高票房，甚至有望沖刺前者的54億紀錄。著名投行中金公司直接在其研報中表示，主演陣容具備較高知名度，判斷有望為影片帶來較為廣泛的受眾基礎，其主創(chuàng)人員的話題度持續(xù)走高，引起廣泛關注，其認為影片較高的熱度或使其在檔期具備突出優(yōu)勢，特別是中國電影和阿里影業(yè)強強聯(lián)手共同加持為其持續(xù)加熱奠定了堅實的基礎。中金公司給出了24億的高票房預測，華鑫證券則給出了22億票房的預測。

《第二十條》作為張藝謀的又一力作，雷佳音、馬麗、趙麗穎等主演，兼具劇情、喜劇、家庭等多重元素，出品公司為光線傳媒、中國電影、橫店影視等。作為張藝謀第三部進軍春節(jié)檔的影片，《第二十條》熱度已經(jīng)逐漸攀升。本片核心故事圍繞“展示刑法第二十條關于‘正當防衛(wèi)’法條背后的公理人情”展開，從日前釋放的趙麗穎飾演聾啞人哭戲片段來看，本片必將具有濃厚的現(xiàn)實主義色彩。在此基礎上，喜劇元素還有多少發(fā)揮空間？相信這對于國師而言也是一個不小的挑戰(zhàn)。

《飛馳人生2》是由韓寒執(zhí)導，沈騰、范丞丞和尹正等主演的喜劇片，背后也匯集著亭東影業(yè)、阿里影業(yè)（淘票票）、貓眼、博納、中國電影、開心麻花等影視傳媒“巨頭”。有多位知名主演，再加上眾多知名電影公司共同推出，以及前作的IP口碑積累，讓這部續(xù)集的市場空間進一步放大。德邦證券認為其有沖擊10億檔票房的可能性，這也給該片在資本市場上帶來了更多的想象空間。

《紅毯先生》是繼《瘋狂的石頭》《瘋狂外星人》之后寧浩的再度出手，由寧浩執(zhí)導，劉德華、單立文和瑞瑪席丹等主演，歡喜傳媒、壞猴子文化等出品。本身具有寧浩荒誕喜劇的特點，也是相當有看點的一部作品。華鑫證券直接給出了其有望沖擊4-8億票房的目標。

《我們一起搖太陽》由韓延執(zhí)導，彭昱暢和李庚希等主演的溫暖現(xiàn)實主義題材電影，由聯(lián)瑞、中影和橫店影視等出品。影片是韓延導演“生命三部曲”終章，前作為《送你一朵小紅花》和《滾蛋吧！腫瘤君》。作為今年春節(jié)檔唯一一部非喜劇電影，《我們一起搖太陽》都被認為還是有一定市場競爭力，華鑫證券給出了6億左右票房的預測。

合家歡喜劇勢必仍是今年春節(jié)檔的觀影首選。從喜劇含量來看，《熱辣滾燙》擁有當下最討喜的國民女演員，《飛馳人生2》以“含沈騰量”震懾同行，這兩部的喜劇含量相對較穩(wěn)；《第二十條》的喜劇含量究竟幾何、《紅毯先生》的荒誕幽默能不能高質(zhì)量完成，則是這兩部影片沖擊票房天花板的關鍵；《我們一起搖太陽》能不能顛覆這所謂的市場規(guī)律？或仍有機會。當然，任市場紛擾，《熊出沒》依舊是自己賽道里不敗的神。

三、春節(jié)檔電影大戰(zhàn)到底該怎么看？

這次的春節(jié)檔雖然是競爭激烈，但是一些特征也開始日漸凸顯，春節(jié)檔不僅承載了觀眾對娛樂文化消費的集中釋放，更是中國電影產(chǎn)業(yè)全年業(yè)績的重要支撐點，具體來說：

首先，合家歡觀影需求得到了充分滿足。喜劇作為最受大眾喜愛的類型，能夠輕松營造歡快、溫馨的氛圍，使觀眾在笑聲中拉近彼此距離。同時，下沉市場與返鄉(xiāng)特征相互交織。春節(jié)期間，大規(guī)模的人口返鄉(xiāng)潮為三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的電影院帶來了顯著的票房增長機遇。這些區(qū)域觀眾對于闔家團圓的情感訴求更為強烈。此外，觀影活動本身也成為了春節(jié)期間家庭聚會和社交的新形態(tài)，電影不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是連接家人情感、增強社區(qū)凝聚力的文化載體。因此，以合家歡喜劇的完成度來評估今年春節(jié)檔影片的票房上限，依舊是有據(jù)可循的。

第二，背后市場競爭格局反而已經(jīng)逐漸凸顯。雖然電影票房分歧較大，頭部公司之間的競爭格局仍相對穩(wěn)定。中影在《熱辣滾燙》、《第二十條》、《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》都有參與，阿里影業(yè)也重點押注了《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》等熱門合家歡喜劇。具有明確針對性布局的“出品大戶”，無疑將成為資本市場最值得關注的亮眼企業(yè)。

第三，內(nèi)容與資方的互惠雙贏趨勢顯得非常明顯。在當今內(nèi)容為王的時代，電影作品的藝術價值與觀眾口碑無疑是決定票房成敗的關鍵因素。內(nèi)容之外，頭部企業(yè)除了在內(nèi)容創(chuàng)作上下功夫，還致力于延展產(chǎn)業(yè)鏈，進行深度布局，如通過預售、聯(lián)合出品、線上線下營銷聯(lián)動等多種方式增加影片曝光度，并且在非票收入方面如衍生品開發(fā)、廣告植入等方面進行挖掘，拓寬盈利渠道。這種戰(zhàn)略層面的博弈使得春節(jié)檔電影市場競爭更加立體化和多元化。

春節(jié)檔電影大戰(zhàn)既是一場考驗電影藝術創(chuàng)新和品質(zhì)把控的較量，又是各大電影企業(yè)在品牌建設、市場細分、資源整合等方面的綜合比拼，不少企業(yè)逐漸在其中扮演著日益重要的角色，不過在這個內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容永遠是第一競爭力。而在這個春節(jié)檔期里，我們有理由相信，無論是哪些企業(yè)布局，真正有品質(zhì)、有情感的電影必將會得到觀眾的認可和支持。

德邦證券表示，展望24年春節(jié)檔，一方面觀影習慣恢復有望延續(xù)，維系觀影群體基本盤；另一方面，宣發(fā)熱度已逐步開始擴散。建議關注后續(xù)片單豐富的標的，以及院線影院龍頭。建議關注A股市場光線傳媒、橫店影視、上海電影、萬達電影、博納影業(yè)、華誼兄弟；港股市場阿里影業(yè)、閱文集團、中國儒意等。

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