繼2023年正式發(fā)布兼香戰(zhàn)略之后，從今年開始，郎酒總經(jīng)理汪博煒領(lǐng)銜發(fā)起兼香百億銷售的總攻。

1月23日，以“變革中重塑”為主題的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì)在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，郎酒宣布，小郎酒和郎牌特曲事業(yè)部分別更名為順品郎和龍馬郎事業(yè)部，同時(shí)在現(xiàn)場揭牌兼香百億銷售倒計(jì)時(shí)，郎酒百億兼香戰(zhàn)略正式進(jìn)入“總攻”階段。

沖擊兼香百億銷售

2023年2月8日，郎酒發(fā)布“兼香戰(zhàn)略”——走獨(dú)具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局；2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)郎酒兼香100億元年?duì)I銷規(guī)模，成為濃醬兼香市場第一，成為大眾喜愛產(chǎn)品。

按照這一戰(zhàn)略的規(guī)劃目標(biāo)，到2025年年底，郎酒濃醬兼香產(chǎn)品就要達(dá)到百億銷售。現(xiàn)在距離目標(biāo)時(shí)間不到兩年。在今年的年會(huì)現(xiàn)場，郎酒濃醬兼香百億銷售倒計(jì)時(shí)正式揭牌：鮮紅的數(shù)字“709”如同沖鋒號(hào)與宣言書，標(biāo)志郎酒濃醬兼香百億銷售開始倒計(jì)時(shí)。

在目標(biāo)確立的同時(shí)，郎酒對(duì)兼香事業(yè)部也進(jìn)行了調(diào)整。此次大會(huì)宣布，小郎酒事業(yè)部正式更名順品郎事業(yè)部，郎牌特曲事業(yè)部正式更名龍馬郎事業(yè)部，兩大事業(yè)部各自攜帶相應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)而來，優(yōu)化版兼香矩陣正式形成。

在發(fā)布會(huì)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒闡釋了更名背后“組織架構(gòu)優(yōu)化”這一底層邏輯，以及更高維度上，郎酒“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”的價(jià)值理念：

“改變這個(gè)世界的一定是思想，但思想需要技術(shù)、產(chǎn)品為載體。在價(jià)值理論三部曲中，創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值，再到收獲價(jià)值、為消費(fèi)者賦能，是一個(gè)完整的價(jià)值鏈。思想升級(jí)完，下一步就是團(tuán)隊(duì)升級(jí)，為了向消費(fèi)者靠近一點(diǎn)點(diǎn)，郎酒要以組織的力量、體系的力量驅(qū)動(dòng)，以優(yōu)秀的戰(zhàn)略來配稱。”汪博煒如是說。

誠如所言，組織架構(gòu)的調(diào)整背后，是郎酒對(duì)兼香戰(zhàn)略的進(jìn)一步重視。據(jù)汪博煒介紹，郎酒深耕、運(yùn)作小郎酒多年，已經(jīng)讓小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而經(jīng)過這幾年觀察，郎酒發(fā)現(xiàn)小瓶白酒市場這個(gè)細(xì)分賽道規(guī)模較小，而未來更大的趨勢，則集中在規(guī)模龐大、仍在迅速增長的光瓶酒賽道。

正因如此，為順應(yīng)市場的變化，小郎酒事業(yè)部正式更名順品郎事業(yè)部，承擔(dān)郎酒“光瓶酒賽道突破千億”的全新歷史使命。“四年間，我們也在產(chǎn)品上對(duì)順品郎包裝、酒質(zhì)、產(chǎn)品定價(jià)體系等方面不斷升級(jí)，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，也迎來了高速增長。經(jīng)過我們的拼搏，順品郎在今年大概率還會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番式增長。”汪博煒如是說。

同理，郎牌特曲事業(yè)部正式升級(jí)為龍馬郎事業(yè)部，也是大趨勢下資源與戰(zhàn)略的進(jìn)一步優(yōu)化配稱，是一次系統(tǒng)的升級(jí)。汪博煒認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)的雙重疊加趨勢下，價(jià)格帶正呈現(xiàn)出不斷向上的力量，因此郎酒要做到營銷升級(jí)、品牌勢能升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，不斷向上。如今，龍馬精神打勝仗指引下，龍馬郎事業(yè)部將爆發(fā)出更大的勢能。

從2023年初，郎酒立下百億兼香目標(biāo)，到龍馬酒莊奠基，一年時(shí)間里，郎酒百億兼香戰(zhàn)略配稱相繼落地，征程邁出堅(jiān)實(shí)步伐。如今，兼香事業(yè)部的重構(gòu)，意味著郎酒兼香架構(gòu)正在完成從內(nèi)到外的系統(tǒng)蛻變，自上而下形成體系力量，將在2024年進(jìn)一步反哺市場。

汪博煒開啟“二次創(chuàng)業(yè)”

在年會(huì)上，汪博煒發(fā)布年度十大圖片，以《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布、“87后”總經(jīng)理上任、龍馬酒莊奠基、天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)等凝聚去年榮耀時(shí)刻的十大事件，清晰闡釋郎酒價(jià)值路徑及其中蘊(yùn)藏的新機(jī)遇、新趨勢，開啟郎酒“二次創(chuàng)業(yè)”元年。

汪博煒是在去年擔(dān)任郎酒股份總經(jīng)理。2023年8月25日，郎酒股份發(fā)布人事任命：經(jīng)四川郎酒股份有限公司第二屆董事會(huì)第二十五次會(huì)議審議通過，付饒任股份公司副董事長；汪博煒任股份公司總經(jīng)理。自此，總經(jīng)理汪博煒成為新的領(lǐng)軍者。

回顧2023年，汪博煒感慨萬千：“我站在這里，表面平靜如水，內(nèi)心卻波濤澎湃，此時(shí)代表公司發(fā)布十大突破，像人生修行中的一次深度回望。十大圖片的背后，是郎酒人不斷找尋微光，放大微光的故事。”

汪博煒2010年畢業(yè)于清華大學(xué)精密儀器與機(jī)械學(xué)系測控技術(shù)與儀器專業(yè)，2015年進(jìn)入郎酒。參與了品牌宣傳、人力資源、審計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、釀酒科學(xué)研究、數(shù)字化升級(jí)等工作。年輕、高知和國際化是汪博煒身上最為顯著的標(biāo)簽。

隨著汪博煒的上任，帶動(dòng)郎酒團(tuán)隊(duì)越來越“年輕化、高知化”，這為百年郎酒注入青春勢能與活力，以世界前沿的新理念、新戰(zhàn)術(shù)引領(lǐng)郎酒新趨勢。

汪博煒走馬上任之后打的第一仗就是推出第五代青花郎，第五代青花郎上市，作為百年郎酒第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，承載著郎酒人的光榮與夢(mèng)想。從第四代到第五代青花郎，體現(xiàn)了郎酒觀念、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品上的三個(gè)升級(jí)。

“隨著新一批80后團(tuán)隊(duì)站上郎酒舞臺(tái)，由我們托舉起第五代青花郎。過去的七年，郎酒不斷地聆聽消費(fèi)者的聲音，以提升青花郎的品質(zhì)。”汪博煒如是說。此次兼香百億銷售總攻將是汪博煒又一個(gè)重要一仗，也將是百年郎酒又一個(gè)里程碑。

據(jù)汪博煒介紹，青花郎事業(yè)部的分拆，成為驅(qū)動(dòng)郎酒新一輪發(fā)展的核心組織力量，讓兩大事業(yè)部各自更加精細(xì)地運(yùn)營、資源匹配更加高效；而“兼香戰(zhàn)略”官宣意味著郎酒正式進(jìn)入“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局”，站上濃醬兼香百億新征程。

“請(qǐng)相信自己的力量/因?yàn)槟悴恢?誰會(huì)因?yàn)橄嘈拍?開始相信自己”。在發(fā)布會(huì)的最后，汪博煒分享了泰戈?duì)柕拿姟队蒙绊懮?，在汪博煒看來，郎酒在變革中重塑的故事，是一個(gè)“因?yàn)橄嘈?、所以看?rdquo;的故事：

“因?yàn)橄嘈?，所以看見，我們看見郎酒能在白酒行業(yè)中具有重要地位，看見郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊、酒愛好者向往之地，看見郎酒與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，看見郎酒濃醬兼香成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。”2024年，郎酒將進(jìn)一步在“極致三品”的引領(lǐng)下，創(chuàng)造出更多屬于郎酒人、屬于白酒行業(yè)的高光時(shí)刻。