當(dāng)我們深入ESG論壇現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其不僅是一場(chǎng)關(guān)于環(huán)境、社會(huì)和公司治理的討論，更是對(duì)于價(jià)值觀和未來(lái)的探索。以2023年11月28至29日在深圳舉辦的“ESG與可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值創(chuàng)新——ESG生態(tài)大會(huì)”（下稱(chēng)“論壇”）為例，論壇深入探討了ESG信息披露、可持續(xù)金融、企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略以及管理層性別多元化等議題，旨在厘清誤區(qū)、指引方向。

本文在與讀者分享對(duì)于本次論壇的一些觀察的同時(shí)，也談?wù)勎覀儗?duì)ESG未來(lái)發(fā)展的思考。

一、對(duì)“燙手”熱度的擔(dān)憂(yōu)

近幾年，全球范圍內(nèi)，ESG的關(guān)注度呈指數(shù)式增長(zhǎng)。從谷歌趨勢(shì)可以看出，2019年以來(lái)，ESG詞條的熱度激增。到2023年，ESG詞條的年均熱度已超過(guò)90，在某些月份甚至達(dá)到了滿(mǎn)熱度值（100）。

圖1：2004至2023年全球ESG詞條熱度

注：100表示該詞的最高熱度；50表示該詞熱度減半；0表示該詞數(shù)據(jù)不足。

來(lái)源：Google Trends，第一財(cái)經(jīng)研究院

圖2：2020至2023年全球ESG詞條單月熱度

注：100表示該詞的最高熱度；50表示該詞熱度減半；0表示該詞數(shù)據(jù)不足。

來(lái)源：Google Trends，第一財(cái)經(jīng)研究院

目前，這“燙手”的熱度也引發(fā)了一些擔(dān)憂(yōu)。在論壇上，專(zhuān)家學(xué)者們指出ESG發(fā)展中存在的問(wèn)題，可以總結(jié)歸類(lèi)為以下四個(gè)方面：ESG投資方面，綠色金融和ESG創(chuàng)新金融產(chǎn)品層出不窮，但部分產(chǎn)品在政策的引導(dǎo)下，在有限的領(lǐng)域和范圍內(nèi)運(yùn)作，項(xiàng)目投資回報(bào)率偏低，各方在可持續(xù)價(jià)值方面的合作和互動(dòng)尚不明朗。ESG信息披露方面，很多國(guó)家開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行ESG信息披露，企業(yè)受制于“被要求披露”與“被評(píng)級(jí)”，其中有些企業(yè)未能真正理解ESG與經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)系，加重了運(yùn)營(yíng)發(fā)展成本。ESG評(píng)級(jí)方面，全球有超過(guò)600家ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，但研究顯示，不同機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)結(jié)果的相關(guān)性?xún)H為50%左右，各個(gè)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)有所不同。一些評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)實(shí)踐和管理邏輯的理解流于表面，對(duì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的洞察力不足，導(dǎo)致其評(píng)價(jià)難以獲得真正的認(rèn)可和信任。ESG人才方面，從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力參差不齊，很難做到學(xué)科間的融會(huì)貫通，了解投資的人可能對(duì)ESG實(shí)踐一知半解，熟悉ESG實(shí)踐的人可能對(duì)金融感到陌生，導(dǎo)致ESG工作與商業(yè)發(fā)展之間出現(xiàn)斷裂和脫節(jié)。

二、趁熱打鐵的本土化

隨著ESG在中國(guó)的關(guān)注度越來(lái)越高，我國(guó)的專(zhuān)家學(xué)者正積極開(kāi)發(fā)能完整體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)本土價(jià)值的ESG評(píng)級(jí)體系。在論壇上，南方科技大學(xué)商學(xué)院講席教授曾曉亮指出，中國(guó)一大批有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)在自身可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，主動(dòng)回饋社會(huì)，創(chuàng)造了巨大的本土價(jià)值。中國(guó)的ESG評(píng)級(jí)體系有必要將社會(huì)價(jià)值納入重點(diǎn)考量，賦予企業(yè)與其ESG表現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的評(píng)級(jí)結(jié)果。

我們認(rèn)同中國(guó)的ESG評(píng)級(jí)體系有必要納入對(duì)中國(guó)企業(yè)社會(huì)價(jià)值的考量。我們認(rèn)為，在討論不同社會(huì)政治制度背景下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)，需要因地制宜，考量政治因素（詳見(jiàn)第一財(cái)經(jīng)研究院近期發(fā)布的2023年中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告，點(diǎn)擊可查看全文）。比如，在中國(guó)共同富裕視野下，企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)、推動(dòng)共同富裕目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，作為一種社會(huì)責(zé)任的新表現(xiàn)形式，能夠體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，但也許就不適用于西方。以騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值（騰訊SSV）推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的項(xiàng)目為例，其從重慶酉陽(yáng)何家?guī)r村、廣西桂林龍勝馬海村等試點(diǎn)做起，同步開(kāi)展全國(guó)鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人（即鄉(xiāng)村CEO）培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)應(yīng)用以村莊云服務(wù)、云認(rèn)養(yǎng)為代表的村莊數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具套裝。經(jīng)過(guò)一年多的探索與實(shí)踐，騰訊SSV總結(jié)出了一套獨(dú)特的“機(jī)制+人才+數(shù)字化”鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)模式，使得村集體和農(nóng)民收入顯著增長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該模式在政府的鼎力支持下，快速?gòu)?fù)制落地到廣東、廣西、浙江、重慶、云南等鄉(xiāng)村振興共同富裕重點(diǎn)省份的125個(gè)縣。中國(guó)企業(yè)的ESG實(shí)踐展現(xiàn)出了與本土價(jià)值的深度融合。

三、價(jià)值鏈的延伸

中國(guó)企業(yè)逐漸意識(shí)到把握ESG的真正內(nèi)涵并將其融入經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要性。ESG領(lǐng)域的先行企業(yè)不僅注重自身的可持續(xù)發(fā)展，還開(kāi)始將可持續(xù)發(fā)展的理念延伸至整個(gè)價(jià)值鏈。

在論壇針對(duì)“社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力”的討論環(huán)節(jié)中，來(lái)自農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的嘉賓提出以“改變生產(chǎn)端的方式”來(lái)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，通過(guò)將新一代信息技術(shù)和設(shè)施連接，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)，從源頭上解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的環(huán)境問(wèn)題，并提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和可持續(xù)性。

百威亞太的案例讓人印象深刻。根據(jù)該公司的介紹，百威亞太的價(jià)值鏈?zhǔn)?ldquo;從一顆種子到大家喝到的每一口每一滴啤酒”，從上游種植端到工廠(chǎng)環(huán)節(jié)的釀造，再到下游的終端消費(fèi)者，還延伸到包裝的回收再利用。在與供應(yīng)商合作的過(guò)程中，公司意識(shí)到僅對(duì)供應(yīng)商下達(dá)可持續(xù)發(fā)展和減碳目標(biāo)是不夠的，應(yīng)通過(guò)賦能供應(yīng)商從碳基準(zhǔn)線(xiàn)的設(shè)定、碳管理系統(tǒng)的建立以及減排路徑圖的設(shè)計(jì)入手。百威亞太在內(nèi)部針對(duì)供應(yīng)商、供貨商和物流分別建立了三個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。通過(guò)這樣的聯(lián)盟，將自身的一些最佳實(shí)踐分享給供應(yīng)商，同時(shí)也會(huì)讓供應(yīng)商之間進(jìn)行一些良性的分享，包括成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)等。

此前，在其它論壇活動(dòng)中，筆者還了解到百威亞太在水資源管理方面作出的努力，該公司致力于提升工廠(chǎng)所在地區(qū)的水質(zhì)，并努力改善缺水地區(qū)的水供應(yīng)狀況。百威亞太對(duì)于水資源管理的投資，一方面源于啤酒生產(chǎn)對(duì)水的依賴(lài)，另一方面則是將企業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，將價(jià)值鏈往上延伸到源頭。根據(jù)百威亞太最新的ESG信息披露報(bào)告，該公司在印度的高風(fēng)險(xiǎn)用水區(qū)的水源補(bǔ)給率達(dá)到207%，向公司運(yùn)營(yíng)所在的社區(qū)補(bǔ)給了1600萬(wàn)百升水；在中國(guó)的補(bǔ)水量亦達(dá)到約1500萬(wàn)百升，為所在地區(qū)的水資源管理作出了貢獻(xiàn)，助力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

四、ESG實(shí)踐在C端變現(xiàn)的壓力

相比于需求相對(duì)明確且穩(wěn)定的B端業(yè)務(wù)（產(chǎn)品服務(wù)于企業(yè)用戶(hù)），涉及環(huán)保或帶有公益性質(zhì)的事業(yè)在C端（產(chǎn)品面向個(gè)人用戶(hù)）面臨的挑戰(zhàn)更大。論壇上設(shè)置了向光市集，每一個(gè)攤位都有它獨(dú)特的ESG故事，體現(xiàn)了環(huán)境友好、鄉(xiāng)村振興、殘障融合、非遺傳承等精神。筆者在與不同攤位工作人員交談的過(guò)程中了解到，不少出攤企業(yè)現(xiàn)階段以B端業(yè)務(wù)為主，在選擇合作對(duì)象時(shí)，傾向于選擇對(duì)C端用戶(hù)有較大影響力的頭部企業(yè)，以更有效地?cái)U(kuò)大品牌輻射力。做C端更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)理解市場(chǎng)、講述產(chǎn)品故事的能力。以環(huán)境友好型產(chǎn)品為例，監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的全生命周期，做到節(jié)能、減碳、無(wú)廢，往往需要更高的成本，但是實(shí)際用途則與日常同品類(lèi)產(chǎn)品一樣，團(tuán)隊(duì)需要想方設(shè)法讓消費(fèi)者為環(huán)保故事、企業(yè)價(jià)值觀或個(gè)性化需求買(mǎi)單，這種情況下企業(yè)做C端大概率會(huì)出現(xiàn)入不敷出的情況。

企業(yè)如何將ESG行動(dòng)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌影響力？OATLY（燕麥植物蛋白品牌）的案例值得學(xué)習(xí)借鑒。在健康飲食與環(huán)保理念的浪潮下，以純植物蛋白代替動(dòng)物蛋白的植物基概念食品（包括植物肉、植物奶、植物蛋等新型食品和飲品）受到熱捧。OATLY認(rèn)為，碳排放量相對(duì)更低的植物基食品是改善傳統(tǒng)食物架構(gòu)的積極推動(dòng)力，對(duì)于我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)具有積極意義。在可持續(xù)商業(yè)模式方面，OATLY從循環(huán)設(shè)計(jì)、可持續(xù)的原料、工藝、生產(chǎn)、物流、分銷(xiāo)、使用和再利用等環(huán)節(jié)入手，進(jìn)行了全周期、全價(jià)值鏈、全方位生態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐。對(duì)于如何讓消費(fèi)者看到可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐的價(jià)值這個(gè)問(wèn)題，OATLY表示，其初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾面臨巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹袊?guó)植物飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，燕麥奶幾乎沒(méi)有市場(chǎng)。OATLY團(tuán)隊(duì)選擇咖啡領(lǐng)域作為突破口，并實(shí)施了具有針對(duì)性的戰(zhàn)略，集中力量在上海市場(chǎng)推出了咖啡大師燕麥奶產(chǎn)品，并專(zhuān)注于咖啡渠道。經(jīng)過(guò)五年的努力，OATLY占據(jù)了咖啡渠道燕麥奶市場(chǎng)的大部分份額。隨后，OATLY又與星巴克建立長(zhǎng)期合作，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展飲食理念。

雖然ESG面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其關(guān)注度的持續(xù)升溫表明了人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視。從業(yè)者們正努力將ESG理念落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)企業(yè)乃至行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造。

（本文題圖來(lái)源：東方ic）

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文 | 李曄 第一財(cái)經(jīng)研究院研究員

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