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          電影春節(jié)檔“廝殺”正酣 分線發(fā)行模式惹爭議

          第一財(cái)經(jīng) 2024-02-05 18:51:39 聽新聞

          作者:陳漢辭    責(zé)編:劉展超

          影院對于春節(jié)檔影片是有基本穩(wěn)定盤的預(yù)判,影院經(jīng)理一般參照兩點(diǎn)對影片進(jìn)行排片,一是影片預(yù)售以及想看影片的人數(shù)等數(shù)據(jù),二是按照以往春節(jié)檔影片規(guī)律,影院基本可以推斷出每部影片的大致票房。

          臨近電影春節(jié)檔,影片間的“廝殺”味道漸濃。

          1月31日,與董宇輝暢聊自己的朋友與家人;2月1日,與周鴻祎談不熟悉的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”;2月2日,與樊登說起“超粉”趣事......為了《紅毯先生》的宣發(fā),62歲的劉德華近期連續(xù)奔波于各個(gè)采訪間,這使得其在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的指數(shù)榜排名迅速上升,影片預(yù)售票房目前暫列第五。

          “還有一周時(shí)間。”《紅毯先生》出品方之一歡喜傳媒董事局主席董平表示。

          這也意味著,春節(jié)前夕,該電影主演的身影還會(huì)頻繁出現(xiàn)在各大媒介,其熱搜、預(yù)售等數(shù)據(jù)將會(huì)作為影院大年初一、初二、初三排片率的重要參照。

          “合家歡”電影

          “合家歡電影”成為春節(jié)檔影片的重要類型。

          最早的“合家歡電影”是一系列在各媒介平臺(tái)上能夠覆蓋13歲以下觀眾的電影,《哈利波特》《玩家總動(dòng)員》《怪物史萊克》等影片多是按照此類型標(biāo)準(zhǔn)制作,但上世紀(jì)80年代中期以后,合家歡電影將電影的訴求擴(kuò)展到全球媒體市場,盡可能以通俗性跨越區(qū)域、跨文化傳播給更多的觀眾。

          有統(tǒng)計(jì)表明,全球30部票房最成功的電影名單中,其中27部被認(rèn)為是合家歡電影。核心秘訣就是“得家庭者得天下”。

          近些年春節(jié)檔影片基本也遵循著類似規(guī)律,比如,去年票房前三的《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒伴我熊芯》三部影片,題材雖不同,但悲喜交加是三部共同特點(diǎn)。

          基于這樣的市場規(guī)律,國內(nèi)的制片公司會(huì)提出為春節(jié)檔做合家歡電影項(xiàng)目,比如《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》,前者是韓寒第四次征戰(zhàn)春節(jié)檔,2019年,《飛馳人生1》拿下17億元票房,系列片第二部去年4月備案,按照拍攝周期,劍指春節(jié)檔。

          后者則是賈玲再度以導(dǎo)演身份回歸春節(jié)檔的作品,2021年,賈玲導(dǎo)演的第一部電影《你好,煥英》票房為54億元。

          春節(jié)檔票房預(yù)售一開始,《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》兩部影片就處于領(lǐng)先地位。

          預(yù)售并不靠前的《紅毯先生》,更是差點(diǎn)面臨被踢出局的窘境。

          “主要是‘分線發(fā)行’的市場杠桿作用被一些發(fā)行公司誤用。”江蘇省電影協(xié)會(huì)理事、蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長賈靜鵬表示。

          中國電影市場多采用分賬發(fā)行的模式,也就是影片在全國統(tǒng)一上映。去年十月,隨著第一屆全國電影交易會(huì)的召開,“分線發(fā)行”模式算是正式啟動(dòng),也就是片方可選擇提供較優(yōu)條件的院線或者影院投資管理公司進(jìn)行交易。無論對于片方還是院線,自主權(quán)都加大了。

          2023年底上映的《沉默筆錄》《非誠勿擾3》《你的婚禮》就已采取此發(fā)行模式,但票房并不理想。

          “此發(fā)行模式的實(shí)施本身是件好事,”一家院線負(fù)責(zé)人表示,“但春節(jié)檔個(gè)別發(fā)行方提出的具體要求是,大年初一、初二兩天排映場次不低于影城總場次的22%,而且其發(fā)行的兩部影片必須捆綁在一起,不能只選擇一部,否則不給影院提供影片密鑰。如果按照這幾部影片的要求,我們都給予22%的排片率,其他幾部影片只能分最后的12%的排片率,不管你熱度高不高,就是陪跑狀態(tài)。”

          “偏離本質(zhì)的強(qiáng)制‘分線發(fā)行’,對于其他影片不公平。對于影院而言,同樣存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。”該負(fù)責(zé)人表示。

          分線發(fā)行存在爭議

          影院對于春節(jié)檔影片是有基本穩(wěn)定盤的預(yù)判,影院經(jīng)理一般參照兩點(diǎn)對影片進(jìn)行排片,一是影片預(yù)售以及想看影片的人數(shù)等數(shù)據(jù),二是按照以往春節(jié)檔影片規(guī)律,影院基本可以推斷出每部影片的大致票房,比如,有的喜劇明星本身就有票房號(hào)召力,而有些大導(dǎo)演的影片基本是大年初三開始強(qiáng)烈反彈。

          這樣,影院可以根據(jù)市場變化靈活調(diào)整,初一、初二可以將各個(gè)數(shù)據(jù)排名較高影片的排片率提高,甚至可以達(dá)到38%,初三開始,一些影片口碑不錯(cuò)的影片提高排片率。

          “如此,總體算下來,我們一年收入基本有所保證。畢竟,春節(jié)檔的票房要占到全年票房的三分之一甚至更高。如果強(qiáng)制我們給一些不適合春節(jié)檔上映的影片排很高的排片率,結(jié)果上座率又不高,本來就處于‘療傷’的影院怎么活?”該負(fù)責(zé)人表示。

          1月底,中國電影制片人協(xié)會(huì)、中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表,最終就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會(huì),并稱任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動(dòng),對各市場主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動(dòng)作出限制性安排。

          截至4日,春節(jié)檔新片預(yù)售票房突破2億,《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列前三位,且預(yù)售票房均超過5000萬元,《紅毯先生》預(yù)售超1600萬元。

          “目前,我們還沒看過春節(jié)檔的這幾部影片,只能根據(jù)幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行排片,略顯粗糙,任何影片,最終還是要看口碑,影院排片可以更為精細(xì)化,可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐挠^眾反饋來做分配排片率,目前,我們只預(yù)售初一的票,初二的排片,有待于初一觀眾的反應(yīng)。”該負(fù)責(zé)人表示。

          “細(xì)分化是未來趨勢,但國內(nèi)市場還是與有反壟斷機(jī)制的好萊塢市場有所不同。”賈靜鵬認(rèn)為。

          “制片、發(fā)行、放映交織在一起的市場很難讓‘分線發(fā)行’模式真正落地,要落地的話,還是選試點(diǎn),試行,發(fā)現(xiàn)問題,一一解決。” 賈靜鵬稱。

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