龍年新春，股市的最大熱點(diǎn)非Sora概念莫屬，這一概念的興起令沉寂已久的TMT板塊成為市場最熱門的板塊，龍年首個(gè)交易周，TMT50指數(shù)（399610.SZ）的漲幅已經(jīng)達(dá)到5.09%，超過同期上證綜指4.85%的漲幅。在此行情中，因賽集團(tuán)（300781.SZ）也出現(xiàn)大幅漲升，一周錄得122.89%的漲幅（有4個(gè)交易日達(dá)到20%的漲幅限制），是其股票上市以來的最大周漲幅。

因賽集團(tuán)近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，預(yù)計(jì)于2024年3月底前，將開發(fā)實(shí)現(xiàn)文生視頻相關(guān)能力，并開放體驗(yàn)爆款視頻相關(guān)營銷應(yīng)用產(chǎn)品。InsightGPT計(jì)劃通過對產(chǎn)品賣點(diǎn)、人群、痛點(diǎn)、場景等數(shù)據(jù)的建模和分析，開發(fā)上線幫助品牌方在抖音、小紅書等流量平臺自動生成爆款視頻的產(chǎn)品，前期擬聚焦在大消費(fèi)行業(yè)。

品牌管理收入占比持續(xù)提升

因賽集團(tuán)是一家從事整合營銷傳播代理服務(wù)的上市公司，從其歷年的業(yè)務(wù)收入情況看，品牌管理是其主要收入來源，自上市以來，品牌管理的業(yè)務(wù)占比已高達(dá)70%以上。

因賽集團(tuán)近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司于2023年底已中標(biāo)某知名新能源汽車品牌的海外營銷年度代理項(xiàng)目，面向中東和俄羅斯地區(qū)，正在整合資源推動項(xiàng)目落地；預(yù)計(jì)2024年汽車客戶的品牌出海營銷需求將繼續(xù)增長。在信息流領(lǐng)域，近日公司與知名出海營銷服務(wù)商試玩互動設(shè)立合資公司，加速助力品牌出海，預(yù)計(jì)2024年公司相關(guān)業(yè)務(wù)體量將快速增長，主要涉及歐美、東南亞等地區(qū)；在達(dá)人營銷領(lǐng)域，公司正在尋找在TikTok平臺有成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，意在完善社交媒體出海業(yè)務(wù)布局。

此前，因賽集團(tuán)在2023年半年報(bào)中表示，2023年上半年，雖然大環(huán)境不利因素的對公司業(yè)務(wù)經(jīng)營的影響持續(xù)，但公司與主要戰(zhàn)略客戶（如騰訊、阿里巴巴、上汽通用、東風(fēng)汽車、吉利汽車、中國銀聯(lián)、伊利、歐派、聯(lián)合利華、香奈兒、維沃移動等）的合作關(guān)系都保持穩(wěn)定。

不過，從公司披露的2023年前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.87億元，同比小幅增長了2.59%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.28億元，同比上升1.79%，而值得注意的是公司的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為0.11億元，同比大幅下降了83.67%，以此推算，公司2023年三季度單季經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為凈流出0.43億元。從數(shù)據(jù)看，公司與客戶雖然關(guān)系穩(wěn)定，但2023年三季度經(jīng)營現(xiàn)金流出現(xiàn)較大幅度流出，將不利于公司的經(jīng)營。由于公司尚未披露年度經(jīng)營數(shù)據(jù)，因此2023年四季度公司財(cái)務(wù)狀況是否出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，值得持續(xù)關(guān)注。

Sora能否打開廣告、電商等垂直領(lǐng)域變現(xiàn)空間？

Sora繼承了DALL-E 3的畫質(zhì)和遵循指令能力，可以根據(jù)用戶的文本提示創(chuàng)建逼真的視頻，可以深度模擬真實(shí)物理世界，能生成具有多個(gè)角色、包含特定運(yùn)動的復(fù)雜場景，能理解用戶在提示中提出的要求，還了解這些物體在物理世界中的存在方式。相比行業(yè)原有視頻生成模型gen2、pika等，Sora在語義理解能力、復(fù)雜場景理解能力、一致性以及生成視頻時(shí)長等方面取得明顯突破。

東吳證券認(rèn)為，視頻生成技術(shù)在廣告、電商等垂直領(lǐng)域的商用可行性大幅提高，如廣告營銷領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁└嗟臓I銷工具，電商領(lǐng)域?yàn)橘u家提供相關(guān)的工具服務(wù)，已積累對應(yīng)客戶資源的行業(yè)玩家有望借此打開變現(xiàn)空間。

因賽集團(tuán)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司自研的InsightGPT屬于營銷行業(yè)應(yīng)用層垂類模型，與Sora這類底層通用大模型并不屬于直接競爭關(guān)系，反而可以結(jié)合Sora等通用大模型豐富自身視頻素材庫以及提升視頻生成效率和品質(zhì)。視頻智剪產(chǎn)品公司已于2024年1月底開放InsightGPT視頻智剪功能供特定合作伙伴試用體驗(yàn)，并受到一定認(rèn)可，已輔助業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)向國內(nèi)某頭部游戲公司交付了一批信息流廣告視頻。目前公司正在對接游戲、大消費(fèi)、大健康等行業(yè)的大客戶，計(jì)劃重點(diǎn)推動在精準(zhǔn)投流領(lǐng)域的標(biāo)桿案例打造。

因賽集團(tuán)能否打開InsightGPT變現(xiàn)空間？以公司目前的開發(fā)進(jìn)度，一旦打開變現(xiàn)空間將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生直接正向影響，因此該項(xiàng)目的進(jìn)度與市場開發(fā)進(jìn)展值得進(jìn)一步關(guān)注。

不過，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系教授鄧建國認(rèn)為，目前看，Sora將對影視制作、廣告業(yè)、短視頻業(yè)和大學(xué)影視專業(yè)的人才培養(yǎng)形成進(jìn)一步的沖擊。以上行業(yè)分工精細(xì)，環(huán)節(jié)眾多，包括舞美、化妝、道具到燈光、攝像、攝影，從演員、編劇、劇務(wù)和動畫特效等?，F(xiàn)在這些環(huán)節(jié)面臨著被精簡優(yōu)化的壓力。他認(rèn)為Sora并不能完全代替現(xiàn)實(shí)拍攝、制作和真人表演。

鄧建國教授表示，更重要的是，正是文字媒介與視覺媒介（圖片和視頻）之間的差異讓我們作為用戶很難以文字提示通過Sora的“人工智能黑箱”來精確地控制和輸出我們想要的圖片或視頻。“一圖勝千言”，反過來這也意味著即使是通過“千言”也無法精確達(dá)到一張圖片更別說一個(gè)視頻的效果了。