3月17日，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）2024將落下帷幕。作為全球三大電子展之一，本屆AWE反映出，中國(guó)家電業(yè)正在轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)模式，不再單純依賴房地產(chǎn)牽引，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉康禺a(chǎn)、智能家居等“混合動(dòng)力”驅(qū)動(dòng)，而且智能家居的新引擎馬力正在加大。在智能化的浪潮中，AWE也引來了更多為“掘金者”賣“鏟子”的上游企業(yè)。

龍頭企業(yè)深化布局智能家居

本屆AWE上，龍頭企業(yè)展出的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是家電產(chǎn)品，它們正在深化智能家居的整體布局：從成套智能家電，到廚房、陽臺(tái)、客廳、臥室、衛(wèi)生間等多場(chǎng)景的智慧家電家居一體化；智能硬件層面，從智能家電延伸到智能門鎖、AR眼鏡等入口，并打通上游顯示屏幕、芯片等環(huán)節(jié)；智慧家電家居一體化方面，甚至提前為人、車、家的互動(dòng)布局，涉及家庭智慧能源系統(tǒng)、電動(dòng)車家庭充電系統(tǒng)等；借助新的AI技術(shù)，它們還開始布局行業(yè)垂類大模型。

目前，AI家電側(cè)重改善用戶的交互和服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)海爾智家副總裁、全屋智慧總經(jīng)理鄧邱偉介紹，海爾HomeGPT結(jié)合深度語義理解技術(shù)、億級(jí)家庭知識(shí)，讓用戶與智能家電的交互更自然，如，用戶對(duì)空調(diào)說“空調(diào)別吹我”，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的相應(yīng)操控；還可提供一些主動(dòng)服務(wù)，如，智慧管家小優(yōu)發(fā)現(xiàn)凈水器濾芯到期，通過智家APP主動(dòng)提醒用戶換芯，用戶一鍵下單購買，小優(yōu)推送視頻指導(dǎo)用戶安裝。

“電視AI的四大用戶價(jià)值，是視聽越來越真實(shí)，交互越來越簡(jiǎn)單，運(yùn)行越來越流暢，服務(wù)越來越多樣”。海信視像總裁李煒說，他們圍繞“AI+顯示”、“AI+體驗(yàn)”、“AI+場(chǎng)景”來加速電視AI進(jìn)程。電視AI需要算力、算法、數(shù)據(jù)支撐，相應(yīng)地海信有信芯芯片、星海大模型和Ju Cloud云底座。據(jù)了解，海信8K屏幕發(fā)聲激光電視已經(jīng)在生成式生活服務(wù)建議、語音驅(qū)動(dòng)的模糊內(nèi)容檢索、實(shí)時(shí)英語對(duì)話和游戲助理四個(gè)場(chǎng)景里嵌入了大模型的能力。

TCL華星此前已發(fā)布半導(dǎo)體顯示垂直領(lǐng)域大模型星智X-Intellligence，主要面向TCL華星內(nèi)部研發(fā)員工，提高研發(fā)效率。而對(duì)電視來說，TCL實(shí)業(yè)CTO孫力告訴第一財(cái)經(jīng)記者，利用人工智能、大模型，除了提升音質(zhì)、畫質(zhì)，很重要的還是協(xié)助用戶搜片，大模型對(duì)用戶的模糊意圖有非常好的感知，還可以在AIGC方面創(chuàng)造新體驗(yàn)，如生成下雨聲來催眠、用戶在劇中扮演角色來對(duì)話。“這些技術(shù)再熱門，都要始終圍繞用戶痛點(diǎn)來開展應(yīng)用”。白電的AI化，會(huì)碰到算力、成本的挑戰(zhàn)，多設(shè)備協(xié)同算力將是探索的方向。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)說，智能化已成為家電產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能（AI）等新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，智能家電逐步從單品智能、場(chǎng)景智能向智能家居發(fā)展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來新的發(fā)展契機(jī)。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌向第一財(cái)經(jīng)記者表示，2024年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍有一定挑戰(zhàn)，很多機(jī)構(gòu)預(yù)期今年經(jīng)濟(jì)增速有可能比去年放緩，房地產(chǎn)恢復(fù)需要時(shí)間，所以預(yù)計(jì)2024年全球及國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的增速企穩(wěn)或小幅增長(zhǎng)。

在此情況下，智能化是中國(guó)家電行業(yè)獲得增長(zhǎng)的新動(dòng)力。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog說，2014年左右，智能家電只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但到2021年，智能家電在全球家電市場(chǎng)的份額占比已達(dá)24%，2022、2023年也保持了增長(zhǎng)。亞洲地區(qū)的智能家電普及水平高于世界其他地區(qū)，中國(guó)智能家電的平均成本約900美元左右，而在歐洲或中東地區(qū)，需要支付2-3倍的成本，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)智能產(chǎn)品出口世界成為可能。添可總裁冷泠展會(huì)期間也告訴記者，出海是今年的重點(diǎn)，添可洗地機(jī)已進(jìn)入歐美市場(chǎng)的主流渠道。

“不過，智能化實(shí)現(xiàn)過程中，行業(yè)也面臨一些困境，如以前常提到的智能淪為營(yíng)銷噱頭，消費(fèi)者實(shí)際感知不明顯等。”海信集團(tuán)副總裁胡劍涌說，伴隨生成式人工智能應(yīng)用能力的指數(shù)級(jí)飆升，家電行業(yè)正行至智能化升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，海信此次發(fā)布星海大模型是新的探索。

Norbert Herzog也表示，消費(fèi)者通常不關(guān)心AI技術(shù)本身，但希望享受它所能提供的創(chuàng)新功能，比如洗衣機(jī)推薦了最佳洗滌程序。未來，AI技術(shù)還有更多潛力，可以想象，具有對(duì)話功能的虛擬烹飪助理將把烹飪從繁瑣變得更加愉快。而只有在家庭中存在支持AI的智能家電生態(tài)系統(tǒng)后，這些智能家電的真正價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)出來——這將需要數(shù)年時(shí)間才能在大眾市場(chǎng)中發(fā)揮作用。

智能化掘金潮中“賣鏟者”增多

第一財(cái)經(jīng)記者留意到，面對(duì)智能化升級(jí)的浪潮，本屆AWE上向智能化“掘金者”賣“鏟子”的上游核心部件或芯片的供應(yīng)商在增加。

海思今年是首次參加AWE，海思技術(shù)有限公司CEO高戟表示，海思主要面向消費(fèi)電子、智慧家庭、汽車電子三大場(chǎng)景。為此，海思的業(yè)務(wù)模式正從單芯片向解決方案轉(zhuǎn)型。

長(zhǎng)虹、康佳、極米等都與海思發(fā)布了戰(zhàn)略合作。本次AWE上，康佳、長(zhǎng)虹均展示了搭載海思鴻浩媒體解決方案的智能電視，它們均已在多款電視上應(yīng)用了該方案。而極米攜手海思共同探索新一代LCOS投影解決方案。據(jù)了解，鴻浩媒體解決方案是以海思的SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）為核心，融合了WiFi聯(lián)接、星閃聯(lián)接、視覺交互、指向交互、感知、TCON（時(shí)序控制器）等多種芯片，為電視、投影等提供的一攬子解決方案。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，科技感日益增強(qiáng)的電視、智能投影等產(chǎn)品正在被上下游業(yè)界重新確認(rèn)為客廳的媒體中心和智慧生活創(chuàng)新中心。“同時(shí)，可以看到，頭部的家電企業(yè)亦開始通過AI技術(shù)和芯片來提升畫質(zhì)等音視頻性能，并解決智能化程度的不足。”

白電領(lǐng)域的智能化也有商機(jī)。本次AWE，海思還發(fā)布了新一代嵌入式AI控制MCU（微控制單元）。記者了解到，TCL小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)就與海思合作，用AI大數(shù)據(jù)模型算法來省電。

美的集團(tuán)工業(yè)技術(shù)事業(yè)群旗下的美芝、威靈，此次AWE則帶來超高能效變頻冰箱壓縮機(jī)、小型智能化滾筒洗衣機(jī)變頻電機(jī)的新品，順應(yīng)家電節(jié)能、智能化、嵌入式等需求。相比往年參展形式，美芝、威靈此次更加突出在客臥、廚房、陽臺(tái)、移動(dòng)制冷等多個(gè)家居生活場(chǎng)景展示其核心部件和解決方案。

在智能家居中，養(yǎng)老方案里如何防跌倒是重點(diǎn)之一。作為毫米波雷達(dá)芯片的設(shè)計(jì)商，加特蘭今年也是首次參加AWE，其在此次AWE發(fā)布的毫米波雷達(dá)芯片和相關(guān)組件，與傳統(tǒng)攝像頭傳感器和可穿戴設(shè)備不同，兼顧檢測(cè)性和隱私保護(hù)。

“對(duì)于堪稱是疫情之后滿血?dú)w來的本屆AWE展覽，相信更多的用戶和從業(yè)者會(huì)看到全球家電產(chǎn)業(yè)正在演進(jìn)的至少三個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)。”董敏說，首先是智能物聯(lián)，頭部企業(yè)將更大力度地推出包含照明、門鎖、控制的智能家居系統(tǒng)而非僅僅是家電單品，安全和便捷是關(guān)鍵詞。其次是家居化和定制化，產(chǎn)品將更大程度地融入多元化、個(gè)性化的私人家居風(fēng)格和生活品味，無論是在材料、色彩、工藝、形態(tài)還是空間利用，融合是關(guān)鍵詞。第三則是綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的理念對(duì)企業(yè)是責(zé)任，對(duì)用戶是生活態(tài)度，低碳是未來產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

（實(shí)習(xí)生黃玟駱對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）