本周，英偉達(dá)GTC年度開發(fā)者大會成為全球市場關(guān)注的焦點，華爾街評論稱，英偉達(dá)的GTC大會重要性甚至超過了美聯(lián)儲的利率會議。

目前，英偉達(dá)占據(jù)了全球AI芯片80%以上的份額，不僅是硅谷的每一個人都在談?wù)撍瓦B中國對技術(shù)感興趣的普通人也都在談?wù)撍?。但在英偉達(dá)，創(chuàng)始人黃仁勛只擁有3萬員工，用他的話來說，英偉達(dá)是“世界上最小的超級公司”，它高度透明，組織結(jié)構(gòu)像神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，而不是金字塔。

因為英偉達(dá)的崛起，黃仁勛被稱為科技圈的“全民偶像”，這也令今年在SAP球場舉行的GTC大會現(xiàn)場堪比Taylor Swift演唱會現(xiàn)場。就連黃仁勛自己在開場時也開玩笑道：“今天大家是來開技術(shù)大會的，不是來聽演唱會的。”

而據(jù)記者了解，首屆GTC大會啟動于十年前，并在隨后的十年成為了深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域的重要“推手”。2016年，黃仁勛把全球第一個AI超級計算機(jī)系統(tǒng)DGX-1交付給OpenAI。六年多后，OpenAI的ChatGPT震驚世界，掀起了全球的AI大模型技術(shù)變革。

進(jìn)入生成式AI時代，GPU幾乎是每一個AI大模型背后的“標(biāo)配”，成為AI時代的“硬通貨”，這也讓英偉達(dá)躋身全球科技企業(yè)市值的前三榜單。

有人迷信地說，新總部是英偉達(dá)的“風(fēng)水寶地”，第一財經(jīng)記者近日實地探訪了這家公司的新總部，希望透過英偉達(dá)建筑的剛硬線條以及對黃仁勛的采訪，探尋這家公司崛起的本質(zhì)。

實探英偉達(dá)總部

在硅谷腹地圣克拉拉（Santa Clara），英偉達(dá)兩座巨大的由鋼筋及玻璃結(jié)構(gòu)構(gòu)成的建筑在GTC大會期間也吸引了大批參觀者。

大約五年前，英偉達(dá)啟用了斥資10億美元建造的硅谷新總部，此后，英偉達(dá)的市值開始一路“狂飆”。過去一年里，英偉達(dá)市值上漲近248%，今年迄今為止?jié)q幅就超過80%。3月19日美股收盤時，英偉達(dá)股價上漲超過1%，最新市值接近2.24萬億美元。

英偉達(dá)的這兩座新建筑總面積超過一百萬平方英尺，由數(shù)英畝的綠地和高架“蜂窩”連接，數(shù)百間會議室以《星際迷航》中的地名、外星種族、星際飛船以及天體命名，人們可以在那里工作和聚會。

第一財經(jīng)記者曾在2019年英偉達(dá)GTC大會期間參觀過較早建成的Endeavor大樓。在今年的GTC大會期間，英偉達(dá)向合作伙伴及媒體分析師開放了較新的Voyager大樓的訪問。與Endeavor一樣，英偉達(dá)標(biāo)志性的三角形設(shè)計也體現(xiàn)在Voyager的整個屋頂和平面中，這些建筑都是通過算法進(jìn)行計算設(shè)計的。

黃仁勛對這個建筑非常滿意。他曾表示如果要考慮在身上紋一個圖形的話，英偉達(dá)的三角形輪廓可能是個不錯的選擇。

為何采用三角形的標(biāo)志性設(shè)計？一位英偉達(dá)員工告訴記者，圖形渲染的多邊形就是以三角形為基礎(chǔ)架構(gòu)而來的。據(jù)說黃仁勛曾挨個team說服大家轉(zhuǎn)用三角形作為基礎(chǔ)架構(gòu)，而不是此前使用的四邊形，因為三角形是最優(yōu)解，可以通過三角形疊加來變化出任意形狀。

此外，黃仁勛善用新加入公司的畢業(yè)生，讓他們負(fù)責(zé)大項目，因為經(jīng)驗不足就意味著沒有界限。記者在英偉達(dá)的總部大樓，幾乎看不到電梯，據(jù)了解這是因為黃仁勛希望盡量少裝電梯，因為他討厭等待。

在Voyager停留的兩小時期間，記者看到一批又一批參觀者的到來，其中也有很多來自中國的訪問者。和蘋果及谷歌公司一樣，英偉達(dá)已經(jīng)成為硅谷當(dāng)?shù)氐囊淮缶包c，就連當(dāng)?shù)氐腢ber司機(jī)也會向游客熱情地介紹道：“你一定要去英偉達(dá)的總部看一下，它就像一艘宇宙飛船。”

英偉達(dá)在過去三十年里從一家視頻游戲加速器硬件提供商發(fā)展成為一家提供全棧硬件和解決方案的平臺公司，目前該公司還致力于成為一家推動生成式人工智能變革的軟件提供商。

今年的GTC大會上，黃仁勛發(fā)布了下一代AI芯片架構(gòu)Blackwell。他在主題演講時，從口袋里掏出一塊Blackwell芯片，將它與上一代Hopper芯片并排舉起，后者顯得小了一些。黃仁勛說道：“我們需要更大的GPU。Blackwell平臺就是為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)而構(gòu)建的。”

Blackwell是英偉達(dá)祭出的第六代芯片架構(gòu)。這塊小小的GPU，集成了2080億個晶體管，擁有著超強(qiáng)的算力，也顛覆了此前所有的產(chǎn)品，構(gòu)建和運行大模型的成本、能耗，能降低到過去的1/25。

據(jù)黃仁勛透露，英偉達(dá)為該芯片的研發(fā)投入了100億美元。這一新架構(gòu)以加州大學(xué)伯克利分校數(shù)學(xué)家David Harold Blackwell命名。他專門研究博弈論和統(tǒng)計學(xué)，也是第一位入選美國國家科學(xué)院的黑人學(xué)者。

網(wǎng)友口中的“地表最強(qiáng)”男人

美國當(dāng)?shù)貢r間3月19日，黃仁勛接受全球媒體采訪時表示，全球數(shù)據(jù)中心市場規(guī)模去年就達(dá)到2500億美元左右，并以20%至25%的速度增長，而這正是英偉達(dá)的市場機(jī)會所在。

近期，他在參加斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所的活動時表示，公司在創(chuàng)立初期曾一度面臨破產(chǎn)。但他稱，這段困難的經(jīng)歷讓他“更加了解市場和消費者需求”，押注于最終取得重大成功的GPU芯片。

1993年，30歲的黃仁勛與兩名伙伴共同創(chuàng)立了英偉達(dá)，目標(biāo)是制造用于加速計算的圖形芯片GPU。在游戲領(lǐng)域取得巨大成功后，GPU又被證明特別適合用于加速人工智能計算。但英偉達(dá)成立30年來，它的崛起也僅發(fā)生在近幾年。

一位硅谷剛工作不久的軟件工程師對第一財經(jīng)記者表示：“2019年前，我只聽過有家很厲害的公司叫英偉達(dá)，我甚至不知道它是做什么的。但今天，幾乎人人都在談?wù)撍?。硅谷就是這樣，哪家公司股價狂漲了，那么你就會每天都聽到與它有關(guān)的新聞。”

據(jù)彭博富豪榜數(shù)據(jù)，黃仁勛已經(jīng)成為世界上最富有的人之一，預(yù)估凈資產(chǎn)約為776億美元。

身著皮衣，熱愛跑車，黃仁勛身上具有典型的硅谷科技富豪的特質(zhì)，他熱衷談?wù)摷夹g(shù)，對自己癡迷的技術(shù)可以滔滔不絕，同時他也非常務(wù)實，幾乎從不作出不切實際的承諾。

黃仁勛在給斯坦福大學(xué)的學(xué)生忠告時說道：“期望很高的人往往適應(yīng)能力很差，因為他們不習(xí)慣失敗，也沒有做好準(zhǔn)備。痛苦有助于你們學(xué)會成長，我希望你們能夠承受足夠的痛苦和磨難。”

他還表示，不管公司取得多大的成功，領(lǐng)導(dǎo)者仍然需要擔(dān)心公司可能最終會走向失敗。“任何優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者都必須不斷思考一家公司離破產(chǎn)還有多遠(yuǎn)，如果你不在內(nèi)心思考這些問題，那么可能真的會倒閉。”他說道，但他強(qiáng)調(diào)應(yīng)該要容忍失敗，因為這樣才能更大膽地去創(chuàng)新。

在黃仁勛看來，讓一個人偉大的不是智慧，偉大源于品格。品格與一個人是否聰明無關(guān)，而是由經(jīng)歷過苦難的人形成的。而他自己的經(jīng)歷能更好地說明這一切。

一位與黃仁勛共事的英偉達(dá)員工對記者表示：“Jensen（黃仁勛）總是認(rèn)為，他之所以能夠成功，這與他年輕時吃過很多苦密不可分，因為苦難和磨礪，才使他更有韌性，能夠非常努力并堅持不懈地實現(xiàn)自己的目標(biāo)。”

黃仁勛年輕時曾在一家有名的快餐連鎖店Denny’s打工，他后來在那里的一張餐桌上與合伙人進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，并創(chuàng)立了英偉達(dá)公司。英偉達(dá)市值突破1萬億美元時，黃仁勛還回到當(dāng)時他打工的這家餐廳，接受了餐廳頒給他的一座紀(jì)念獎杯。

當(dāng)年打工時的經(jīng)歷對黃仁勛的影響很大。在他看來，當(dāng)年的苦難造就了今天的財富。“我強(qiáng)烈建議人們的第一份工作從餐廳開始做起，因為這教會你謙卑、努力，對待他人富有同理心，如何愉悅他人，這些都是很重要的的生活技能。”黃仁勛在一次采訪中說道，“直到今天我可以一次端起最多數(shù)量的咖啡杯，收餐具擦桌子沒有人能超過我。”

也正是這樣的經(jīng)歷造就了黃仁勛高于其他企業(yè)掌舵人的同理心。他喜歡人與人之間的交流，能感知他人的感受。在接受采訪時，他非常重視與記者的互動。比如，當(dāng)會場的燈光過于昏暗時，他會請工作人員調(diào)亮燈光，以便看清每個人的臉。他還會走下臺，與記者近距離互動。

今年初，黃仁勛在疫情后首次來到中國，與員工在新年年會上進(jìn)行互動。他穿著大花棉襖，舉著花手絹，跟中國的員工一起在扭秧歌的照片也在網(wǎng)絡(luò)上瘋轉(zhuǎn)。黃仁勛當(dāng)時得知員工被要求不要分享朋友圈，他立即提出：“快樂的時光當(dāng)然可以分享。”

未來挑戰(zhàn)

根據(jù)本次大會英偉達(dá)公布的官方數(shù)據(jù)，基于Blackwell架構(gòu)的B200人工智能芯片的速度比基于上一代Hopper架構(gòu)系列芯片高出30倍。

過去，在Hopper的推動下，英偉達(dá)市值突破了2萬億美元。市場期待認(rèn)為，Blackwell的發(fā)布將進(jìn)一步確定英偉達(dá)在AI時代的全方位主導(dǎo)地位，成為英偉達(dá)步入“3萬億美元俱樂部”的下一個驅(qū)動力。

按照黃仁勛的說法，去年全球數(shù)據(jù)中心的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2500億美元，而且仍在以每年20%至25%的速度增長，這支撐了英偉達(dá)的估值。從1萬億美元增長到2萬億美元市值，英偉達(dá)僅用了9個月時間，蘋果和微軟則花了兩年時間。

“我們正在建設(shè)一種新型的數(shù)據(jù)中心，我們稱之為人工智能工廠。”黃仁勛對記者表示，“未來，數(shù)據(jù)中心將成為AI 工廠，AI工廠的使命是創(chuàng)造收入，同時也創(chuàng)造智能。它更像是一臺發(fā)電機(jī)，這是相當(dāng)獨特的。過去幾年我們一直在構(gòu)建它，但現(xiàn)在我們必須將其變成產(chǎn)品。”

進(jìn)入生成式AI新時代后，黃仁勛特別強(qiáng)調(diào)英偉達(dá)的軟件生態(tài)建設(shè)。他在發(fā)布會上反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們不是一家生產(chǎn)工具的硬件公司，我們是一個平臺企業(yè)。”

他向第一財經(jīng)記者解釋道：“我們的目標(biāo)是通過軟件的構(gòu)建，讓全球的開發(fā)者和云服務(wù)提供商采用英偉達(dá)的架構(gòu)來構(gòu)建產(chǎn)品。這使得我們與任何其他生產(chǎn)芯片的廠商不同。”

在黃仁勛看來，英偉達(dá)的強(qiáng)大并不僅僅在于芯片的構(gòu)建能力，更在于軟件的構(gòu)建能力。“我認(rèn)為AI不是事關(guān)芯片的問題，而是事關(guān)軟件的問題。”他表示，“我們正處于兩個轉(zhuǎn)型期的交匯點，一是如何構(gòu)建新型的計算機(jī)，二是這些計算機(jī)能夠用來做什么。”

英偉達(dá)在近20年前構(gòu)建了CUDA軟件生態(tài)系統(tǒng)，該架構(gòu)將芯片的通用加速功能融入到數(shù)百萬開發(fā)者手中。如今，憑借CUDA越來越強(qiáng)的開發(fā)者黏性，英偉達(dá)的“護(hù)城河”將更難以打破。

進(jìn)入生成式AI時代，CUDA軟件作為向開發(fā)人員提供在英偉達(dá)芯片上運行人工智能程序的工具，是英偉達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略更為重要的組成部分。英偉達(dá)在今年的GTC大會上發(fā)布了CUDA一系列重要的新功能，允許開發(fā)者在已安裝CUDA GPU的系統(tǒng)中創(chuàng)建和部署生成式AI助手。

黃仁勛在GTC演講中表示：“IT行業(yè)企業(yè)正坐在一座‘金礦’上，他們擁有多年來創(chuàng)建的所有這些令人驚嘆的工具和數(shù)據(jù)。如果能把這個‘金礦’變成AI助手，就能給用戶提供更多可能。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英偉達(dá)的這些努力目的是提供更友好的算力環(huán)境，使開發(fā)者更加依賴該公司的生態(tài)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》分析稱，英偉達(dá)估值飆升并不僅僅是因為更快的芯片，它的競爭優(yōu)勢還包括網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)。訓(xùn)練大模型的數(shù)據(jù)中心需要將數(shù)千個GPU捆綁在一起使用，英偉達(dá)有專門的技術(shù)和產(chǎn)品去提高卡間互聯(lián)的效率。這種優(yōu)化芯片網(wǎng)絡(luò)性能的能力，并不是每個競爭對手都具備的。

一位科技巨頭技術(shù)高管向記者表示：“英偉達(dá)的芯片架構(gòu)再領(lǐng)先幾代應(yīng)該沒有問題，但它也面臨一定的物理限制，因為越發(fā)展下去，GPU處理的數(shù)據(jù)量就越大，那么對芯片功耗能效的要求也會越高。”

上述高管還表示，英偉達(dá)產(chǎn)品的定價高昂，只有大公司才能用得起，這主要是因為市場上尚未出現(xiàn)可替代的產(chǎn)品，因此其他公司需要加速研發(fā)，來推動整個AI市場的繁榮。

如何應(yīng)對GPU物理限制的挑戰(zhàn)？黃仁勛在記者發(fā)布會上對媒體表示：“我們必須弄清楚我們的物理極限是什么，并盡可能地突破這些物理極限?，F(xiàn)在要超越物理極限的方法就是進(jìn)一步提升芯片的能效。”

黃仁勛在整個GTC大會釋放的信號，都是如何在新計算時代能夠占領(lǐng)人工智能的長期主導(dǎo)地位。除了英偉達(dá)的直接競爭對手AMD之外，第一財經(jīng)記者了解到，谷歌正在考慮向更廣泛的用戶提供該公司自研的TPU芯片。而亞馬遜AWS、微軟及Meta等公司也都在內(nèi)部開發(fā)AI芯片。

黃仁勛沒有針對這些巨頭入局芯片研發(fā)會如何影響英偉達(dá)未來芯片的定價策略直接發(fā)表評論，但他強(qiáng)調(diào)，英偉達(dá)所做的事情遠(yuǎn)不止提供芯片那么多。他還在最近的一次采訪中表示：“這些企業(yè)的芯片都非常出色，但這不會讓我徹夜難眠，因為我的工作已經(jīng)讓我筋疲力竭。我會確保英偉達(dá)是世界上唯一一家能讓每個人都可以構(gòu)建數(shù)據(jù)中心規(guī)模AI超級計算機(jī)的全堆棧公司。”

在談到中國市場的面臨的復(fù)雜環(huán)境時，黃仁勛表示：“我們正在盡全力使英偉達(dá)的業(yè)務(wù)在中國能夠?qū)崿F(xiàn)最大化，我們面向中國市場推出了L20和H20芯片，這些向中國出售的芯片將符合美國對出口要求。”

黃仁勛還強(qiáng)調(diào)，英偉達(dá)的芯片中有大量的零部件產(chǎn)自中國，這與全球汽車供應(yīng)鏈的復(fù)雜性是一個道理，供應(yīng)鏈的全球化很難被打破。