在“諷日”事件后，香飄飄股票（603711.SH）已經(jīng)連漲兩天，直播間銷量也大幅上漲。近日，有網(wǎng)友曬出在日本某商店銷售的香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有諷刺日本排放核污水事件的標(biāo)語(yǔ)。5月4日，香飄飄官方微博發(fā)文回應(yīng)此事稱：“我們的員工好樣的！”不僅如此，香飄飄淘寶旗艦店首頁(yè)輪播圖顯示“我們的員工是好樣的！”。5月7日，第一財(cái)經(jīng)記者注意到，在MECO果汁淘寶旗艦店，官方打出“日本事件熱搜同款”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

然而，5月6日，據(jù)媒體報(bào)道，日本京和商店大久保店接線員工回應(yīng)稱，店里沒有賣過這個(gè)字樣杯套的奶茶，這個(gè)不是店里的。

對(duì)此，胡錫進(jìn)在微博表示，該品牌涉嫌用“員工個(gè)人行為”的擺拍制造噱頭，消費(fèi)、愚弄公眾的愛國(guó)情懷，非常值得商榷?！拔覀兲锰谜胤磳?duì)、譴責(zé)日本向大海排放核污染水，不僅外交反制，輿論也對(duì)之口誅筆伐。但是拿一個(gè)杯套擺拍，冒充在日本店里銷售，假裝‘硬杠’，這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，嚴(yán)重有違商業(yè)道德?！?/p>

5月6日，香飄飄早盤漲停，報(bào)19.21元/股。5月7日，香飄飄盤中漲幅高達(dá)9.9%，股價(jià)創(chuàng)2023年7月以來新高。

5月5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)。5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云親自直播間，表示對(duì)該員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，并捐出直播收入給環(huán)?；饡?huì)。5月7日，香飄飄直播間的背景赫然寫著“國(guó)貨之光”。

香飄飄直播間營(yíng)業(yè)額明顯飆升。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，5月4日至5月5日的一場(chǎng)直播中，香飄飄官方旗艦店抖音直播間日銷售額由事件發(fā)酵前的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍。觀看人次也高達(dá)567.9w。其中，“日本熱搜事件同款”杯裝果茶就賣出了數(shù)千份。

作為“奶茶第一股”，成立于2005年的香飄飄奶茶曾以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語(yǔ)被消費(fèi)者所熟知。但是近年來涌現(xiàn)的新式茶飲品牌，給香飄飄這家依賴杯裝沖泡奶茶業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來了不少壓力，因?yàn)闆_泡類杯裝奶茶已不是年輕人的首選。加之外賣的普及，現(xiàn)制奶茶的消費(fèi)場(chǎng)景也從店內(nèi)消費(fèi)拓寬至居家消費(fèi)和辦公場(chǎng)景，向沖泡式奶茶最看重的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)起沖擊。

不過，香飄飄在不斷延伸產(chǎn)品線。推出液體奶茶產(chǎn)品后又推出果汁茶。此外，香飄飄還研發(fā)出了主打0蔗糖添加的“控糖奶茶”，“低糖”凍檸茶等健康類飲品。

從財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，后疫情時(shí)期，香飄飄的業(yè)績(jī)有所提振，但與疫情前還有一定差距。

公司的高光時(shí)刻出現(xiàn)在2019年，當(dāng)年香飄飄獲得了39.78億的營(yíng)收和3.47億的凈利潤(rùn)。2020年雖然營(yíng)收微微下滑，但是凈利潤(rùn)為3.58億元，略有上升。進(jìn)入2021年，公司的凈利潤(rùn)驟降38%至2.23億元。2022年，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降。

香飄飄在2023年終于迎來了業(yè)績(jī)回暖。2023年年報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.25億元，同比增長(zhǎng)15.9%；凈利潤(rùn)2.8億元，同比增長(zhǎng)31.04%。其中沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元，同比增長(zhǎng)9.37%；即飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.01億元，同比增長(zhǎng) 41.16%。