（本文作者孫文華，上海市長三角科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心研究員）

在5月17日的全國旅游發(fā)展大會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。要以新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。

總書記對我國旅游業(yè)發(fā)展成就的肯定和最新指示讓旅游人備受鼓舞。

5月19日是中國旅游日，也就在今天，在上海豫園商城內(nèi)，召開了復(fù)旦大學(xué)沈祖祥副教授“我為旅游設(shè)計(jì)靈魂”的新書發(fā)布會，作為中國旅游策劃學(xué)創(chuàng)始人，沈教授團(tuán)隊(duì)已經(jīng)承接了400多項(xiàng)全國各地的旅游策劃，會上沈教授分享了他在策劃過程中的心歷路程。專家們也對新時(shí)代的旅游展開了思想的討論，旅游的靈魂是文化嗎？文化等同于旅游靈魂嗎？

靈魂是旅游的生命力

我國是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的國度，擁有豐富的自然景觀和人文遺產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的顯著提高，中國旅游業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。自2011年起，每年的5月19日被定為“中國旅游日”，旨在促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，提升國民旅游意識，推動旅游強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施。

旅游不僅僅是一種休閑活動，它更是一種文化體驗(yàn)和精神追求。在旅游的過程中，人們可以發(fā)現(xiàn)自我、探索未知、體驗(yàn)不同的生活方式，從而豐富自己的內(nèi)心世界。這種生命力，正是旅游的靈魂所在。旅游是一種自我發(fā)現(xiàn)的過程。當(dāng)我們離開熟悉的環(huán)境，置身于一個(gè)全新的文化背景中，我們開始重新審視自己，思考自己在這個(gè)世界的位置。這種自我發(fā)現(xiàn)，可以帶來心靈的覺醒和成長。旅游是文化交流的重要途徑。通過旅游，我們可以接觸到不同的文化，了解不同的生活方式，拓寬視野，增進(jìn)對世界的理解。這種文化交流，有助于促進(jìn)不同文明之間的相互理解和尊重，構(gòu)建和諧世界。旅游讓我們有機(jī)會親近自然，感受大自然的壯麗和神奇。在大自然的懷抱中，我們可以放松身心，凈化心靈，獲得精神上的滿足和平靜。這種與自然的親密接觸，可以激發(fā)我們對環(huán)境的保護(hù)意識，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。感

旅游可以激發(fā)創(chuàng)新靈感。在旅行中，我們會遇到各種各樣的問題，需要?jiǎng)?chuàng)造性地解決。這種創(chuàng)新思維，可以應(yīng)用到工作和生活中，提高我們的解決問題的能力。同時(shí)，旅游中的新鮮體驗(yàn)，也可以激發(fā)我們的創(chuàng)造力和想象力。旅游可以促進(jìn)社會進(jìn)步。旅游業(yè)的發(fā)展，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?。同時(shí)，旅游也可以促進(jìn)社會公平，讓更多人有機(jī)會體驗(yàn)不同的文化和生活方式，實(shí)現(xiàn)社會資源的共享。

顯然，旅游不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也不僅僅是一種文化現(xiàn)象，而是綜合性的社會現(xiàn)象?！段覟槁糜卧O(shè)計(jì)靈魂》一書中，沈祖祥教授提到，找魂、造魂、銷魂。從宏觀的角度，“靈魂”之于旅游，是人們在生活富裕后的精神追求。但這種靈魂對于策劃人來說，更需要具象化和微觀化。

文化與旅游融合的靈魂

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者的融合，不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也使文化得以廣泛傳播。在全球化的背景下，文化與旅游的結(jié)合成為了促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要途徑。文化為旅游提供了深度和內(nèi)涵。每一處風(fēng)景名勝、每一座歷史建筑、每一件藝術(shù)作品，都承載著豐富的歷史信息和文化價(jià)值。通過旅游，人們可以親身體驗(yàn)和感受這些文化，從而獲得更深層次的滿足和愉悅。旅游是文化傳承的重要途徑。通過旅游，可以將一個(gè)地方的特色文化展示給來自世界各地的游客，從而提高文化的影響力和傳播力。同時(shí)，旅游也可以帶動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化傳承提供物質(zhì)和精神上的支持。文化與旅游的融合，可以實(shí)現(xiàn)互動發(fā)展和互利共贏。一方面，文化可以提升旅游的吸引力和競爭力，使旅游更具特色和魅力；另一方面，旅游可以為文化提供展示的平臺和發(fā)展的空間，使文化得以更好地傳承和發(fā)展。

在實(shí)踐中，文化與旅游的融合催生了許多創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和旅游模式。如文化主題酒店、文化體驗(yàn)館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等，這些創(chuàng)新實(shí)踐，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，也使文化得到了更好的傳播和弘揚(yáng)。

但文化與旅游怎么的融合才能算是有了“靈魂”，很多地方為了建設(shè)“文化項(xiàng)目”，曾大興土木，曾看到過新聞，有些地方為了造“文化”，花了近億的資金在山上為佛像塑金身，以為就有了靈魂，不但破壞了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，而且由于缺乏產(chǎn)業(yè)及運(yùn)營，不但旅游搞不起來，最終還不得不拆除了事。有些地方為了贈熱點(diǎn)，短短幾個(gè)月熱搜頻頻，雖然人氣上來了，但整體旅游服務(wù)體系跟不上，很快熱潮褪去，又回歸到從前。

以人為本的高質(zhì)量旅游發(fā)展之魂

以人為本的高質(zhì)量旅游發(fā)展，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的核心理念。它強(qiáng)調(diào)以游客的需求為中心，提供安全、舒適、個(gè)性化的旅游服務(wù)，同時(shí)注重可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，傳承文化遺產(chǎn)。這種發(fā)展模式，體現(xiàn)了旅游業(yè)的社會責(zé)任和長遠(yuǎn)目標(biāo)。以人為本的旅游發(fā)展，首先是尊重和滿足游客的需求。這包括提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，確保游客的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全，以及提供良好的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，還要關(guān)注游客的個(gè)性化需求，提供定制化的旅游服務(wù)。隨著旅游市場的日益成熟，游客的需求也越來越個(gè)性化和多樣化。高質(zhì)量的旅游發(fā)展，需要提供定制化的旅游服務(wù)，滿足不同游客的特定需求。這包括提供個(gè)性化的旅游線路、特色住宿、文化體驗(yàn)等，讓游客能夠獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。旅游安全是高質(zhì)量旅游發(fā)展的前提。這包括旅游目的地的安全、交通工具的安全、住宿和餐飲的安全等。同時(shí)，還要提供舒適的旅游環(huán)境，包括良好的住宿條件、便捷的交通設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)等。

高質(zhì)量的旅游發(fā)展，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則。這包括保護(hù)生態(tài)環(huán)境，合理利用旅游資源，減少旅游活動對環(huán)境的影響。同時(shí)，還要注重旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐣暮椭C共生。文化是旅游的靈魂，高質(zhì)量的旅游發(fā)展，需要注重文化的傳承和創(chuàng)新。這包括保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，挖掘和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，以及?chuàng)新文化表達(dá)和傳播方式，讓游客能夠更好地體驗(yàn)和了解當(dāng)?shù)氐奈幕?。高質(zhì)量的旅游發(fā)展，還需要承擔(dān)社會責(zé)任，鼓勵(lì)公共參與。這包括提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識和專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)旅游行業(yè)的自律和監(jiān)管，以及鼓勵(lì)游客參與旅游目的地的保護(hù)和發(fā)展，共同維護(hù)旅游環(huán)境。

我國旅游業(yè)的快速發(fā)展得益于國家政策的支持和市場需求的增長。從傳統(tǒng)的觀光旅游到現(xiàn)代的休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等多樣化旅游產(chǎn)品，中國旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，滿足了國內(nèi)外游客的多元化需求。同時(shí)，旅游業(yè)也成為了推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)、增加外匯收入的重要力量。中國旅游日不僅是旅游的推廣日，更是文化傳承和展示的重要時(shí)刻。通過旅游，游客可以深入了解中國的歷史、文化、藝術(shù)和傳統(tǒng)，體驗(yàn)各地的風(fēng)土人情，感受中華民族的智慧和創(chuàng)造力。旅游與文化的結(jié)合，不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也促進(jìn)了文化的傳播和交流。

中國旅游日的設(shè)立，標(biāo)志著中國旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。面向未來，中國將繼續(xù)深化旅游改革，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國目標(biāo)不懈努力。通過旅游，讓世界更好地了解中國，讓中國更好地走向世界，共同創(chuàng)造旅游業(yè)的美好未來。

（本文作者孫文華，上海市長三角科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心研究員）

 本文僅代表作者觀點(diǎn)。