戶外運(yùn)動在中國的走紅也讓一批小眾運(yùn)動品牌“火”起來，而這個(gè)市場還有源源不斷地新玩家在加入。

中國運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏于日前宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，滔搏將作為norda在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營合作方，獨(dú)立負(fù)責(zé)norda 在中國市場的品牌宣傳、市場推廣運(yùn)營等工作。

官網(wǎng)顯示，2020年，norda由極限耐力運(yùn)動員Nick Martire和Willa Martire在加拿大蒙特利爾創(chuàng)立。品牌標(biāo)識是加拿大地盾，因?yàn)樵醋杂跇O寒環(huán)境，norda極為關(guān)注跑鞋的高性能和耐用性，注重應(yīng)用頂尖科技和創(chuàng)新材料。

2021年，品牌首款產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到越野跑者和街頭時(shí)尚玩家的喜愛并迅速出圈。在走紅后，這個(gè)新興品牌還被意大利老牌奢侈品集團(tuán)Ermenegildo Zegna（杰尼亞）相中，后者對其進(jìn)行了股權(quán)投資。此后，norda聯(lián)合Zegna推出包括鞋款和T恤等一系列聯(lián)名產(chǎn)品，這些合作也進(jìn)一步提升了norda品牌的知名度和市場地位。

滔搏方面表示，中國越野跑市場正處于快速發(fā)展階段，隨著健康生活方式的流行，越來越多的戶外運(yùn)動愛好者加入到越野跑的行列中，他們對高性能和專業(yè)裝備的需求日益增長。在此次合作中，滔搏將不僅作為運(yùn)動零售運(yùn)營商，而是會全面參與到品牌在中國市場的發(fā)展中，助力norda在中國市場的快速成長。

記者從滔搏方面了解到，norda進(jìn)入中國市場后依舊會維持其高端定位。相較于大眾品牌的戶外運(yùn)動鞋，norda運(yùn)動鞋目前在中國的銷售價(jià)格在2000元以上。線下開店則可能是以快閃店的形式做試水。此外，在滔搏投資的山系文化上海戶外集合店goeasy里目前也可購買。

5月22日，滔搏（06110.HK）發(fā)布2023/24財(cái)年全年業(yè)績公告。公告顯示，2023年3月1日至2024年2月29日，滔搏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入289.3億元，同比增長6.9％。公司凈利潤22億元，同比增長20.4%。

作為耐克、阿迪最大的經(jīng)銷商，滔搏這兩年不斷在拓展其業(yè)務(wù)邊界，尋求新的增長點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，滔搏開啟了與跑鞋品牌HOKA ONE ONE和以及戶外登山品牌KAILAS凱樂石的合作，并完成了對專業(yè)滑雪裝備零售商冷山和對專業(yè)戶外內(nèi)容機(jī)構(gòu)山系文化的投資。

滔搏方面表示，目前公司在戶外、滑雪等運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)布局，此次與 norda的合作將進(jìn)一步豐富滔搏在戶外運(yùn)動市場的布局，加強(qiáng)其在越野跑賽道的影響力。

過去兩年里，戶外運(yùn)動已成為全民體育熱潮。2023年10月出爐的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022－2023）》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運(yùn)動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了政策支持。2022－2023年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門出臺了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》。《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬億元。

巨大的市場吸引了一眾國際品牌包括salomon、on昂跑、hoka one one等加速在中國發(fā)展，且有各類新玩家進(jìn)入。除了滔搏，其他業(yè)內(nèi)企業(yè)也在不斷加碼這一領(lǐng)域。2023年7月，三夫戶外拿下瑞典HOUDINI全線產(chǎn)品的中國區(qū)獨(dú)家總代理，協(xié)議有效期為五年半。隨后，借助三夫戶外的渠道資源，HOUDINI逐步開拓中國市場。

有戶外玩家表示，雖然品牌越來越多，但對于中國消費(fèi)者而言也意味著選擇越來越多，目前來說是好事。