5月29日下午，滬市主板公司業(yè)績說明會(huì)“幸福生活”主題周正式開啟，首場為“國貨潮品”專場。

此次業(yè)績說明會(huì)聚集了5家上市公司，分別為潤本股份（603193.SH）、地素時(shí)尚（603587.SH）、光明乳業(yè)（600597.SH）、香飄飄（603711.SH）、五芳齋（603237.SH）。這些公司圍繞經(jīng)營亮點(diǎn)、發(fā)展計(jì)劃以及國潮策略、趨勢等方面進(jìn)行了分享與深入探討。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，繼此次“國貨潮品”專場之后，上交所還將在6月份為投資者呈現(xiàn)“幸福生活”主題周下的“大健康”“智能家居”兩場說明會(huì)。作為此次滬市主板業(yè)績說明會(huì)的全媒體合作平臺(tái)，第一財(cái)經(jīng)全程支持此次業(yè)績說明會(huì)，進(jìn)行全媒體直播與內(nèi)容傳播。

（記者吳軍攝影）

消費(fèi)復(fù)蘇下的企業(yè)經(jīng)營亮點(diǎn)

從2023年的消費(fèi)提振年到今年的消費(fèi)促進(jìn)年，護(hù)航消費(fèi)升溫始終是中國經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。業(yè)績說明會(huì)上5家企業(yè)的復(fù)蘇情況、業(yè)績亮點(diǎn)成為市場的關(guān)注點(diǎn)。

潤本股份專注嬰童護(hù)理、驅(qū)蚊等領(lǐng)域。2023年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.33億元，同比增長20.66%；歸母凈利潤2.26億元，同比增長41.23%。“‘研產(chǎn)銷一體化’的高效運(yùn)營模式，為潤本筑起深厚的競爭壁壘、助力公司業(yè)績長期可持續(xù)發(fā)展。”潤本股份董事長趙貴欽稱。

據(jù)潤本股份董事、銷售中心負(fù)責(zé)人林子偉介紹，該公司研發(fā)轉(zhuǎn)化效率較高，2021~2023年，嬰童護(hù)理系列新品年貢獻(xiàn)的收入占各期嬰童護(hù)理系列產(chǎn)品總收入的比例分別為30.06%、58.93%和58.08%。

在行業(yè)承壓的大環(huán)境之下，2023年地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.49億元，同比增長10.35%；歸母凈利潤為4.94億元，同比增長28.31%。

“我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣及終端營銷等高附加值環(huán)節(jié)都下了功夫，使得毛利率達(dá)到74%以上。”地素時(shí)尚財(cái)務(wù)總監(jiān)張俊稱，去年公司研發(fā)投入費(fèi)用上漲了17.19%，同時(shí)公司在夯實(shí)線下主陣地的同時(shí)發(fā)力線上渠道，線上渠道收入提升29.47%，線下直營店店效增幅達(dá)到31%。

2023年，中國奶業(yè)面臨成本高企、消費(fèi)不及預(yù)期等暫時(shí)性挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。在此背景下，光明乳業(yè)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入264.85億元，同比下降6.13%；歸母凈利潤9.67億元，同比增長168.19%。

光明乳業(yè)黨委副書記、董事、總經(jīng)理賁敏稱，營收下降主要是因?yàn)槿橹破沸袠I(yè)增速趨緩，市場競爭比較激烈；同時(shí)牧業(yè)板塊受行業(yè)供求不平衡影響，飼料等牧業(yè)產(chǎn)品收入下降。歸母凈利潤增加，則主要是因?yàn)?023年度公司確認(rèn)了土地補(bǔ)償款收入，另外原奶價(jià)格同比有所下降，公司成本優(yōu)化、銷售費(fèi)用優(yōu)化等措施取得較好的效果。

香飄飄主營業(yè)務(wù)為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊，其中沖泡業(yè)務(wù)是香飄飄的基本盤。2023年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.25億元，同比增長15.90%；歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。

“近年來雖受到外部環(huán)境的影響，公司堅(jiān)持大力投入第二成長曲線，2023年即飲業(yè)務(wù)銷售收入恢復(fù)到9億元，增速達(dá)41.2%，占總體營收結(jié)構(gòu)的1/4，占比提升。雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略在公司的堅(jiān)持努力下，兩個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)恢復(fù)到良性的軌道和節(jié)奏上。”香飄飄董事、董事會(huì)秘書兼財(cái)務(wù)總監(jiān)鄒勇堅(jiān)稱。

五芳齋2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.35億元，同比增長7.04%；歸母凈利潤1.66億元，同比增長19.74%。

“過去一年，我們著力穩(wěn)固粽類行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，積極拓展非粽類產(chǎn)品線，以月餅為主的非粽業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展，飯團(tuán)等產(chǎn)品嶄露頭角。同時(shí)完成組織架構(gòu)變革，形成了粽子事業(yè)部、非粽事業(yè)部、連鎖事業(yè)部三大事業(yè)部，多項(xiàng)主營業(yè)務(wù)更加突出。”五芳齋董事兼總經(jīng)理馬建忠稱。

如何挖掘國貨“潮品”消費(fèi)增長點(diǎn)？

2024年《政府工作報(bào)告》提出，要積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。那么，上市公司將如何抓住機(jī)遇，把握并引領(lǐng)國潮趨勢？

地素時(shí)尚董事長、總經(jīng)理馬瑞敏表示，在全球化以及國潮浪潮的推動(dòng)下，公司不僅需要及時(shí)應(yīng)對國內(nèi)市場的變化，也需要洞察全球視野中整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的流行動(dòng)態(tài)，國潮時(shí)裝的核心在于將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合。

“未來，我們會(huì)繼續(xù)深耕產(chǎn)品力與品牌力，加速整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)全域數(shù)字化運(yùn)營，同時(shí)，踐行綠色發(fā)展理念，推動(dòng)可持續(xù)的時(shí)尚環(huán)保進(jìn)程。”張俊稱。

光明乳業(yè)從產(chǎn)品端和品牌端兩個(gè)維度入手，打造國貨品牌影響力。據(jù)賁敏介紹，在產(chǎn)品端，公司通過多年來的科技創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，確保消費(fèi)者手中的產(chǎn)品健康安心，讓“國貨可信賴”的理念深入人心；在品牌端，公司通過產(chǎn)品跨界融合和文化傳播，賦能品牌歷久彌新，為乳品消費(fèi)帶來新的增長點(diǎn)。

“隨著‘國潮’概念的崛起以及國家對于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重視，粽子和中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)被賦予了新的文化內(nèi)涵和活力，消費(fèi)群體愈發(fā)年輕化。”五芳齋相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司也進(jìn)一步啟動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略，延續(xù)“品牌聯(lián)名”的新群體拓展策略，圍繞年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容跨界推廣，同時(shí)瞄準(zhǔn)Z世代、追求潮流愛嘗新的年輕一族，打造FANG粽系列產(chǎn)品。

關(guān)于第二增長曲線如何規(guī)劃？五芳齋相關(guān)負(fù)責(zé)人說，2024年，該公司將繼續(xù)圍繞中式烘焙和速凍米面制品兩大類產(chǎn)品，發(fā)展第二產(chǎn)品增長曲線，以武漢和江浙滬皖為區(qū)域樣板市場，進(jìn)行全渠道覆蓋的營銷策略，打通非粽品類的發(fā)展模式，形成非粽產(chǎn)品的增長模型。

香飄飄在持續(xù)推進(jìn)沖泡產(chǎn)品健康升級的同時(shí)，也在打造即飲第二業(yè)務(wù)成長曲線。就該公司產(chǎn)品策略而言，鄒勇稱，第一，沖泡業(yè)務(wù)未來會(huì)沿著健康化、年輕化的方向進(jìn)行持續(xù)地努力，著力推進(jìn)創(chuàng)新升級；第二，即飲業(yè)務(wù)重點(diǎn)在深挖核心產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，從品牌的傳播到運(yùn)營落地等方面需要更多的創(chuàng)新與優(yōu)化；第三，持續(xù)探索高成長性賽道。

關(guān)于未來發(fā)展計(jì)劃，林子偉表示，潤本股份“研產(chǎn)銷”將全面升級，通過智能制造、科技創(chuàng)新、渠道拓展、產(chǎn)品開發(fā)等四個(gè)方面的升級，推進(jìn)現(xiàn)有生產(chǎn)線升級迭代及新配方、新產(chǎn)品的儲(chǔ)備，不斷拓展產(chǎn)品矩陣，布局全球市場，推進(jìn)“潤本”國貨品牌出海。