越來越多的海外產(chǎn)品正借助“五五購物節(jié)”平臺進入中國市場。

5月31日，“JAPAN SAKE MONTH”活動在上海虹橋品匯開啟。該活動共匯聚108家日本酒類企業(yè)，集結了1000余種酒類，涵蓋了日本酒、燒酒、泡盛、葡萄酒、利口酒、梅酒、威士忌、啤酒等品類，旨在推動日本產(chǎn)酒類文化在中國進一步地深耕與發(fā)展。

據(jù)了解，本次活動得到了中國國際進口博覽局、上海市商務委員會、上海市人民政府外事辦公室、上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會、閔行區(qū)人民政府、上海貿(mào)促會的支持。

作為“五五購物節(jié)”的重要組成部分，本次活動由日本貿(mào)易振興機構（JETRO）上海代表處、日本國駐上?？傤I事館、東方國際（集團）有限公司聯(lián)合主導，日本國稅廳、日本酒造組合中央會等共同打造。

進博會溢出效應

JETRO作為進博會的招展合作伙伴，不僅將更多日本企業(yè)通過進博會的平臺帶入中國市場，還通過在虹橋品匯設立“Japan Mall”這一常年展示平臺，通過保稅展示等方式，將展品變商品，采購變貿(mào)易。以虹橋國際中央商務區(qū)為窗口，為長三角地區(qū)的發(fā)展作貢獻，進一步促進了兩國間的經(jīng)濟貿(mào)易往來。

日本貿(mào)易振興機構上海代表處首席代表水田賢治在開幕式上致辭表示，“JAPAN SAKE MONTH”是中日官方聯(lián)合推動，在中國國內(nèi)首次舉辦的日本產(chǎn)酒類大型線下推廣活動，規(guī)?？涨埃掷m(xù)時間達到1個月之久。他希望“JAPAN SAKE MONTH”能夠打造成日本產(chǎn)酒類推廣的標桿性品牌，不僅能帶動上海及周邊區(qū)域的消費市場活力，更加能夠推廣日本產(chǎn)酒類產(chǎn)品，以酒文化的交流加深中日兩國之間的友誼。

據(jù)第一財經(jīng)了解，在虹橋品匯，日本、英國、美國、墨西哥等橫跨酒類、智慧出行、進口美妝及國別特色全產(chǎn)業(yè)推介活動將在整個5月一直延續(xù)到6月。虹橋品匯錨定區(qū)域發(fā)展新優(yōu)勢，疊加長三角一體化、虹橋國際開放樞紐、進博會溢出效應及“絲路電商”合作先行區(qū)的打造等國家戰(zhàn)略，進一步強化和擴大產(chǎn)業(yè)集聚。

此外，記者從上海綠地集團了解到，本次“五五購物節(jié)”中，借助絲路電商平臺，敘利亞古皂、阿富汗地毯、尼泊爾圍巾等海外產(chǎn)品都將借道進入中國市場，展示給中國消費者。

多維度發(fā)力中國市場

事實上，自20世紀末以來，日本酒開始逐漸進入中國市場并在中國市場的認知度和接受度逐漸提升，尤其是日本清酒和威士忌在中國市場的銷售額逐年增長，在一線城市和高收入群體中受到歡迎。

日本貿(mào)易振興機構上海代表處農(nóng)林水產(chǎn)·食品部部長本宮佑規(guī)告訴第一財經(jīng)，除了面向B端專業(yè)觀眾的“和酒峰會”之外，“JAPAN SAKE MONTH”還在6月陸續(xù)推出面向一般消費者的探店體驗活動，通過聯(lián)動上海市內(nèi)25家飲食店、清酒吧等餐飲場所，提供品鑒套餐。

此外，他還表示，諸如福岡、熊本、沖繩等一些地方政府也會在上海開展活動，在推薦當?shù)靥厣祁悤r也會配合一些人文介紹。

本宮佑規(guī)表示，盡管2023年的出口商數(shù)量與2022年相比有所下降，但中國仍然是日本酒類全球最大的出口目的地，日本相關企業(yè)還是非?？春弥袊袌?，希望繼續(xù)拓展中國市場。日本清酒燒酒釀造商協(xié)會（JSS）發(fā)布的2023年日本清酒出口數(shù)據(jù)報告顯示，日本清酒全球出口有所下滑。

“今年我們將拓展C端渠道，除了日本料理店，還希望在中餐廳、西餐廳等場景中搭配日本酒，讓更多中餐廳老板了解日本酒與上海菜、粵菜的搭配。”他說道。此外，除了一線城市，二線城市也是日本酒類企業(yè)發(fā)力的渠道。

當然，本宮佑規(guī)表示，中國市場卷得厲害，競爭非常激烈，“我們希望遵循紅酒類似的推廣模式。紅酒進入中國市場差不多花了5~10年時間，日本酒進入中餐廳市場的推廣才剛剛開始。此外，日本清酒相較于紅酒在中國市場的份額還有差距，但也意味著增長空間巨大。因此未來會持續(xù)發(fā)力。”