“連著兩三周了，天天都有媒體主動找到我們采訪。”這讓為巴黎奧運會無人機表演提供技術(shù)支持的深圳市高巨創(chuàng)新科技開發(fā)有限公司的江曉彤有些驚喜。

不僅是江曉彤，遠在巴黎的上海紅雙喜市場部經(jīng)理管亞松在做好賽事保障工作間隙，也忙著應(yīng)對熱情的媒體。

隨著“大頭莎莎”（王楚欽與孫穎莎組合）在混雙晉級決賽并在30日斬獲金牌，包括國乒隊等奪金熱門賽事的熱搜不斷，巴黎奧運會不同賽事背后的贊助商、供應(yīng)商成為中國智造的第一波流量“明星”。

據(jù)2024巴黎奧運會官方網(wǎng)站披露，這次巴黎奧運會的贊助收入為12.26億歐元，除了阿里巴巴與蒙牛成為全球合作伙伴外，更多中國企業(yè)則與一些運動項目以及國家隊達成合作，成為供應(yīng)商或贊助商的合作伙伴，其中涉及器材裝備企業(yè)占到了三分之一。

自2021年東京奧運會以來，“中國體育裝備制造”已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)向“中國體育品牌”。這次來到巴黎更加出彩。比如泰山體育為摔跤等項目的比賽和資格賽提供了十余種體育器材；上海紅雙喜為巴黎奧運會提供3D標注技術(shù)和可調(diào)節(jié)燈光系統(tǒng)相結(jié)合的巴黎彩虹球臺和羽球器材；河北英利奧體育用品有限公司（下稱“英利奧公司”）為乒乓球場、三人制籃球場提供地膠與鋪設(shè)方案。

第一財經(jīng)記者了解到，這些企業(yè)在巴黎奧運會期間也有一些品牌地推活動，但更多是在體育細分市場領(lǐng)域做文章。

“這一領(lǐng)域的全球市場總盤子也就百億，我們占到了國內(nèi)市場的第一。但比起三大球，目前我們的領(lǐng)域市場空間是有限的。比如，2021年全球籃球架市場銷售額達到了22.69億美元，預計2028年將達到33.56億美元。相較之下，我們這點規(guī)模算小一些。公司也在思考如何拓展業(yè)務(wù)，將海外市場做得更大。”一家器材供應(yīng)商品牌總監(jiān)近日在接受第一財經(jīng)采訪時表示。

科技競技還是體育競技

北京時間7月30日至8月6日，巴黎奧運會三人籃球賽事在巴黎市中心塞納河北岸的協(xié)和廣場舉行。“器材供應(yīng)商的‘角逐’，是將贊助金、實物與現(xiàn)場服務(wù)打包一起作為‘核心競爭力’去競標的。對于企業(yè)而言，參與奧運會主要就是品牌的推廣。”英利奧公司品牌總監(jiān)李曉東表示。

2017年，國際奧委會官方宣布，三人制籃球自東京奧運會起，正式成為奧運會比賽項目。已在乒乓球、羽毛球運動地膠領(lǐng)域占有一席之地的英利奧公司，開始研發(fā)科技性更強的產(chǎn)品。

早在2004年雅典奧運會，“體育競技與科技競技的關(guān)系”就成為了討論熱點。當年，“飛魚”菲爾普斯囊括8塊獎牌，“天才”創(chuàng)造了“神話”，除了勤奮和天賦外，身上的泳衣也成為焦點，面料加上了顆粒狀小點，可以減少30%的水阻。

競技體育背后也是科技的角力。于是，一雙跑鞋、一件泳衣、一把球拍、一輛自行車等裝備器材都成為媒體破解冠亞軍之間，“快一秒”或“慢一秒”的另一種密碼。

而在5G、VR等為代表的技術(shù)大爆炸與大融合的背景下，體育與科技融合成為全球體育發(fā)展的新趨勢。

《2020年度全球體育科技VC報告》顯示，2015~2020年，全球體育科技領(lǐng)域總計融資金額達到了192億美元，投資總額復合年增長率為25%，其中，2019年，平均單筆融資金額達到900萬美元；2020年，平均單筆融資金額也創(chuàng)下了1100萬美元的歷史新高。

與此同時，隨著我國經(jīng)濟從高速增長階段向高質(zhì)量階段轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量發(fā)展成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本遵循。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，首次從國家層面上確立了未來我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

“競技比賽，誰能將可控的風險降到最低，誰就有勝出的可能，在更為公平公正的前提下，科技助力，無可厚非。”上述供應(yīng)商品牌總監(jiān)表示。

“三人籃球以前都是室外板，我們獨家研發(fā)了SES橡膠材料，相比傳統(tǒng)室外地板，更加耐磨、牢固、防滑，在球員倒地時有防止擦傷等特性，這樣，運動員就敢做大的動作，觀賞性更強。”李曉東表示。

2019年初，英利奧公司取代國外品牌，成為國際籃聯(lián)三對三籃球全球官方獨家運動地板供應(yīng)商。隨后，在國際籃聯(lián)的推薦下，進入了東京奧組委的考察范圍，經(jīng)過多環(huán)節(jié)、多方面的考察與評估，最終成功簽約東京奧運會。后又經(jīng)過招標，2022年，英利奧成為巴黎奧運會三人籃球項目和乒乓球項目的運動地板獨家供應(yīng)商。

連續(xù)多次服務(wù)奧運會的上海紅雙喜的乒乓球球臺，更是占據(jù)奧運會中國“智造”的C位。尤其是采用了自帶芯片的可變光系統(tǒng)的彩虹球臺，給激烈的乒乓球比賽增加了幾許浪漫。

“這是設(shè)計中的人文色彩，能夠帶動活躍現(xiàn)場氣氛。關(guān)鍵是球臺表面采用最新的高分子技術(shù)，進一步優(yōu)化了摩擦性能，保證比賽的公平和流暢。同時，球臺的空間結(jié)構(gòu)加大，讓運動員有更多的施展空間。”管亞松對記者表示。2016年里約奧運會，紅雙喜就進入新材料塑球時代，到了東京奧運會，他們提供了世界上精度最高、最圓的DJ乒乓球。

本屆巴黎奧運會官方指定用球（足球）供應(yīng)商則是來自江蘇淮安的一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)將芯片安裝在足球內(nèi)膽，一秒內(nèi)能做500次識別，通過傳感器的實時感應(yīng)，可以配合肢體追蹤技術(shù)輔助判斷運動員是否有手球、越位，提升了判斷的準確性和透明性。

同樣頻頻登上“中國智造”熱搜的還有為奧運會無人機表演企業(yè)提供技術(shù)支撐的高巨創(chuàng)新，7月14日，在巴黎奧運會火種抵達法國的慶?；顒又校锨Ъ軣o人機圍繞埃菲爾鐵塔演繹了繽紛絢麗的煙花秀。“我們與法國企業(yè)合作，我們出技術(shù)和設(shè)備，他們出創(chuàng)意，按照創(chuàng)意要求以及環(huán)保理念，我們的無人機上有了冷煙花，效果出奇得好。”高巨創(chuàng)新的胡先生表示。

拓展市場空間

第一財經(jīng)記者根據(jù)公開的信息統(tǒng)計，此次巴黎奧運會，場內(nèi)場外單是與半導體科技相關(guān)的中國企業(yè)有十多家。網(wǎng)友笑稱，巴黎奧運會被“中國制造”“中國智造”承包了嗎？

中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)。在諸多細分市場，中國品牌與IP在國際賽事中的活躍表現(xiàn)，是中國企業(yè)國際化步伐加快的標志。

“中國制造企業(yè)參與奧運會的數(shù)量增加是事實，但網(wǎng)友的‘傲嬌’只是一種感受而已。”上述器材供應(yīng)商品牌總監(jiān)表示，“還是要冷靜看待，我們的裝備器材‘智造’多是我們的強項或者較冷門的項目，細分領(lǐng)域的市場僅為百億、幾十億元。”

而三大球與田徑類大項，愛好者與參與者眾多，相關(guān)裝備市場空間較為廣闊。

比如三大球中籃球架市場，《全球與中國籃球架市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢2022-2028》行業(yè)報告顯示，2021年全球籃球架市場銷售額達到了22.69億美元，預計2028年將達到33.56億美元；地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2021年市場規(guī)模為2.5978億美元，約占全球的11.89%，預計2028年將達到4.7208億美元，屆時全球占比將達到14.07%。

“中國的籃球架知名企業(yè)就那么一家，但巴黎奧運會供應(yīng)商是荷蘭的一家企業(yè)，這家企業(yè)在歐洲市場占有率很高。三大球，包括田徑的裝備器材，還是國外品牌較多。不過，中國資本近幾年比較活躍。”該品牌總監(jiān)表示。

《SportsTechX全球體育科技報告》顯示，體育科創(chuàng)融資規(guī)模已超2200億元人民幣，亞太地區(qū)占所有交易的44%，北美占33%，歐洲占23%，排名第三。美國在過去5年累計投資繼續(xù)位居榜首。

“市場空間可以拓展，現(xiàn)在我們有籃球、乒乓球的裝備器材市場，手球等球類運動，也是我們將要考慮滲透的方向。”李曉東表示。