“連著兩三周了，天天都有媒體主動(dòng)找到我們采訪。”這讓為巴黎奧運(yùn)會(huì)無(wú)人機(jī)表演提供技術(shù)支持的深圳市高巨創(chuàng)新科技開(kāi)發(fā)有限公司的江曉彤有些驚喜。

不僅是江曉彤，遠(yuǎn)在巴黎的上海紅雙喜市場(chǎng)部經(jīng)理管亞松在做好賽事保障工作間隙，也忙著應(yīng)對(duì)熱情的媒體。

隨著“大頭莎莎”（王楚欽與孫穎莎組合）在混雙晉級(jí)決賽并在30日斬獲金牌，包括國(guó)乒隊(duì)等奪金熱門賽事的熱搜不斷，巴黎奧運(yùn)會(huì)不同賽事背后的贊助商、供應(yīng)商成為中國(guó)智造的第一波流量“明星”。

據(jù)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站披露，這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的贊助收入為12.26億歐元，除了阿里巴巴與蒙牛成為全球合作伙伴外，更多中國(guó)企業(yè)則與一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作，成為供應(yīng)商或贊助商的合作伙伴，其中涉及器材裝備企業(yè)占到了三分之一。

自2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，“中國(guó)體育裝備制造”已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)向“中國(guó)體育品牌”。這次來(lái)到巴黎更加出彩。比如泰山體育為摔跤等項(xiàng)目的比賽和資格賽提供了十余種體育器材；上海紅雙喜為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供3D標(biāo)注技術(shù)和可調(diào)節(jié)燈光系統(tǒng)相結(jié)合的巴黎彩虹球臺(tái)和羽球器材；河北英利奧體育用品有限公司（下稱“英利奧公司”）為乒乓球場(chǎng)、三人制籃球場(chǎng)提供地膠與鋪設(shè)方案。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，這些企業(yè)在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間也有一些品牌地推活動(dòng)，但更多是在體育細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域做文章。

“這一領(lǐng)域的全球市場(chǎng)總盤子也就百億，我們占到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一。但比起三大球，目前我們的領(lǐng)域市場(chǎng)空間是有限的。比如，2021年全球籃球架市場(chǎng)銷售額達(dá)到了22.69億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到33.56億美元。相較之下，我們這點(diǎn)規(guī)模算小一些。公司也在思考如何拓展業(yè)務(wù)，將海外市場(chǎng)做得更大。”一家器材供應(yīng)商品牌總監(jiān)近日在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。

科技競(jìng)技還是體育競(jìng)技

北京時(shí)間7月30日至8月6日，巴黎奧運(yùn)會(huì)三人籃球賽事在巴黎市中心塞納河北岸的協(xié)和廣場(chǎng)舉行。“器材供應(yīng)商的‘角逐’，是將贊助金、實(shí)物與現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)打包一起作為‘核心競(jìng)爭(zhēng)力’去競(jìng)標(biāo)的。對(duì)于企業(yè)而言，參與奧運(yùn)會(huì)主要就是品牌的推廣。”英利奧公司品牌總監(jiān)李曉東表示。

2017年，國(guó)際奧委會(huì)官方宣布，三人制籃球自東京奧運(yùn)會(huì)起，正式成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。已在乒乓球、羽毛球運(yùn)動(dòng)地膠領(lǐng)域占有一席之地的英利奧公司，開(kāi)始研發(fā)科技性更強(qiáng)的產(chǎn)品。

早在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，“體育競(jìng)技與科技競(jìng)技的關(guān)系”就成為了討論熱點(diǎn)。當(dāng)年，“飛魚”菲爾普斯囊括8塊獎(jiǎng)牌，“天才”創(chuàng)造了“神話”，除了勤奮和天賦外，身上的泳衣也成為焦點(diǎn)，面料加上了顆粒狀小點(diǎn)，可以減少30%的水阻。

競(jìng)技體育背后也是科技的角力。于是，一雙跑鞋、一件泳衣、一把球拍、一輛自行車等裝備器材都成為媒體破解冠亞軍之間，“快一秒”或“慢一秒”的另一種密碼。

而在5G、VR等為代表的技術(shù)大爆炸與大融合的背景下，體育與科技融合成為全球體育發(fā)展的新趨勢(shì)。

《2020年度全球體育科技VC報(bào)告》顯示，2015~2020年，全球體育科技領(lǐng)域總計(jì)融資金額達(dá)到了192億美元，投資總額復(fù)合年增長(zhǎng)率為25%，其中，2019年，平均單筆融資金額達(dá)到900萬(wàn)美元；2020年，平均單筆融資金額也創(chuàng)下了1100萬(wàn)美元的歷史新高。

與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量階段轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量發(fā)展成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本遵循。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，首次從國(guó)家層面上確立了未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

“競(jìng)技比賽，誰(shuí)能將可控的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，誰(shuí)就有勝出的可能，在更為公平公正的前提下，科技助力，無(wú)可厚非。”上述供應(yīng)商品牌總監(jiān)表示。

“三人籃球以前都是室外板，我們獨(dú)家研發(fā)了SES橡膠材料，相比傳統(tǒng)室外地板，更加耐磨、牢固、防滑，在球員倒地時(shí)有防止擦傷等特性，這樣，運(yùn)動(dòng)員就敢做大的動(dòng)作，觀賞性更強(qiáng)。”李曉東表示。

2019年初，英利奧公司取代國(guó)外品牌，成為國(guó)際籃聯(lián)三對(duì)三籃球全球官方獨(dú)家運(yùn)動(dòng)地板供應(yīng)商。隨后，在國(guó)際籃聯(lián)的推薦下，進(jìn)入了東京奧組委的考察范圍，經(jīng)過(guò)多環(huán)節(jié)、多方面的考察與評(píng)估，最終成功簽約東京奧運(yùn)會(huì)。后又經(jīng)過(guò)招標(biāo)，2022年，英利奧成為巴黎奧運(yùn)會(huì)三人籃球項(xiàng)目和乒乓球項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)地板獨(dú)家供應(yīng)商。

連續(xù)多次服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的上海紅雙喜的乒乓球球臺(tái)，更是占據(jù)奧運(yùn)會(huì)中國(guó)“智造”的C位。尤其是采用了自帶芯片的可變光系統(tǒng)的彩虹球臺(tái)，給激烈的乒乓球比賽增加了幾許浪漫。

“這是設(shè)計(jì)中的人文色彩，能夠帶動(dòng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。關(guān)鍵是球臺(tái)表面采用最新的高分子技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化了摩擦性能，保證比賽的公平和流暢。同時(shí)，球臺(tái)的空間結(jié)構(gòu)加大，讓運(yùn)動(dòng)員有更多的施展空間。”管亞松對(duì)記者表示。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜就進(jìn)入新材料塑球時(shí)代，到了東京奧運(yùn)會(huì)，他們提供了世界上精度最高、最圓的DJ乒乓球。

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)官方指定用球（足球）供應(yīng)商則是來(lái)自江蘇淮安的一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)將芯片安裝在足球內(nèi)膽，一秒內(nèi)能做500次識(shí)別，通過(guò)傳感器的實(shí)時(shí)感應(yīng)，可以配合肢體追蹤技術(shù)輔助判斷運(yùn)動(dòng)員是否有手球、越位，提升了判斷的準(zhǔn)確性和透明性。

同樣頻頻登上“中國(guó)智造”熱搜的還有為奧運(yùn)會(huì)無(wú)人機(jī)表演企業(yè)提供技術(shù)支撐的高巨創(chuàng)新，7月14日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)火種抵達(dá)法國(guó)的慶?；顒?dòng)中，上千架無(wú)人機(jī)圍繞埃菲爾鐵塔演繹了繽紛絢麗的煙花秀。“我們與法國(guó)企業(yè)合作，我們出技術(shù)和設(shè)備，他們出創(chuàng)意，按照創(chuàng)意要求以及環(huán)保理念，我們的無(wú)人機(jī)上有了冷煙花，效果出奇得好。”高巨創(chuàng)新的胡先生表示。

拓展市場(chǎng)空間

第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開(kāi)的信息統(tǒng)計(jì)，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外單是與半導(dǎo)體科技相關(guān)的中國(guó)企業(yè)有十多家。網(wǎng)友笑稱，巴黎奧運(yùn)會(huì)被“中國(guó)制造”“中國(guó)智造”承包了嗎？

中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)。在諸多細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)品牌與IP在國(guó)際賽事中的活躍表現(xiàn)，是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化步伐加快的標(biāo)志。

“中國(guó)制造企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)的數(shù)量增加是事實(shí)，但網(wǎng)友的‘傲嬌’只是一種感受而已。”上述器材供應(yīng)商品牌總監(jiān)表示，“還是要冷靜看待，我們的裝備器材‘智造’多是我們的強(qiáng)項(xiàng)或者較冷門的項(xiàng)目，細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)僅為百億、幾十億元。”

而三大球與田徑類大項(xiàng)，愛(ài)好者與參與者眾多，相關(guān)裝備市場(chǎng)空間較為廣闊。

比如三大球中籃球架市場(chǎng)，《全球與中國(guó)籃球架市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2022-2028》行業(yè)報(bào)告顯示，2021年全球籃球架市場(chǎng)銷售額達(dá)到了22.69億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到33.56億美元；地區(qū)層面來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去幾年變化較快，2021年市場(chǎng)規(guī)模為2.5978億美元，約占全球的11.89%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到4.7208億美元，屆時(shí)全球占比將達(dá)到14.07%。

“中國(guó)的籃球架知名企業(yè)就那么一家，但巴黎奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商是荷蘭的一家企業(yè)，這家企業(yè)在歐洲市場(chǎng)占有率很高。三大球，包括田徑的裝備器材，還是國(guó)外品牌較多。不過(guò)，中國(guó)資本近幾年比較活躍。”該品牌總監(jiān)表示。

《SportsTechX全球體育科技報(bào)告》顯示，體育科創(chuàng)融資規(guī)模已超2200億元人民幣，亞太地區(qū)占所有交易的44%，北美占33%，歐洲占23%，排名第三。美國(guó)在過(guò)去5年累計(jì)投資繼續(xù)位居榜首。

“市場(chǎng)空間可以拓展，現(xiàn)在我們有籃球、乒乓球的裝備器材市場(chǎng)，手球等球類運(yùn)動(dòng)，也是我們將要考慮滲透的方向。”李曉東表示。