春熙路，作為成都乃至中國最具代表性的商業(yè)街區(qū)之一，不僅見證了成都商業(yè)的發(fā)展歷程，而且是當今時尚前沿的代名詞。鮮為人知的是，春熙路正是在100年前的1924年開街，歷經(jīng)百年變遷，它早已從一條“街”變成一個“圈”——白天，人流如織；夜晚，燈火通明。

這座擁有2300年歷史的城市，自古以來就享有“天府之國”的美譽。成都，是一座因商而立、因商而興的城市。近年來，成都加快打造國際消費中心城市，不斷探索消費新場景，吸引了大量國內外游客和投資者的目光。

熱鬧、年輕人多、可逛可看的地方多、敢消費……這些都成為這座城市的亮點。

成都人的“閑”與“忙”

“成都人都不睡覺的嗎？！”這是第一財經(jīng)記者此次在成都4天調研采訪時最大的感受。因為夏令的關系，成都的天比上海要明顯黑得晚，晚上8點多鐘，依然有晚霞光亮。此時的春熙路，早已人聲鼎沸。據(jù)當?shù)嘏笥呀榻B，僅在春熙路附近就有超過1400家火鍋店，“你就算晚上十點鐘來，照樣有那么多人在排隊”。

對于第一財經(jīng)記者提出的“這些排隊等候的食客，是不是省外游客來‘湊熱鬧’”的疑問，當?shù)嘏笥研ρ裕?ldquo;光憑‘外地人吃不了那么辣的火鍋’這一點，就知道這些食客多數(shù)是本地人。”

都說成都人很“閑”，喝茶是一個重要表現(xiàn)形式。“能和成都火鍋店數(shù)量比肩的，那只有成都的茶館。”一家位于交子大道商圈核心區(qū)的茶館的老板告訴第一財經(jīng)記者，去年他剛剛開出了第三家分店，目前生意還不錯。和傳統(tǒng)印象中的茶館有所不同的是，這位30多歲、在國外讀設計專業(yè)的年輕老板將茶館開在了一個私人展館中，當天正好有一場個人攝影展在舉行。“成都現(xiàn)在的文化類展出活動非常多，很多來看展的客人也愛邊喝茶邊看展邊聊天。于是，我們在設計時，也有意模糊掉‘到底是在茶館里辦展，還是在個展上喝茶’的概念，將茶館和展館的整體氛圍進行了融合，大家反饋都很不錯。”

根據(jù)四川省茶館協(xié)會的數(shù)據(jù)，全省共有超過5萬家茶館，其中大約2萬家位于成都。在成都流傳著這樣一句話：“茶館是個小成都，成都是個大茶館。”

在成都，近年來也出現(xiàn)了諸如書亦燒仙草、茶百道等全國知名的新式茶飲品牌，與“坐著喝”的傳統(tǒng)茶相比，“走著喝”的新式茶飲釋放了巨大消費潛力、增添了消費場景。

“對于成都人的‘閑’，外地人似乎有所誤解，如果平日沒去努力工作，哪會有‘閑’的資本呢？”在成都太古里旁邊的小馬路上，開滿了各種品牌的奶茶店、零食店、小文創(chuàng)店等。記者在和經(jīng)營者們隨意攀談中得知，一個幾平方米的小門面，一個月的店租要四五萬元，“近年來的房租并沒有怎么明顯上漲，但來成都的游客增加了，附近又是他們必來的地方，現(xiàn)在是暑假旺季，游客很早就會出門很晚才會離開，我們就把營業(yè)時間延長了，生意還行。”

“+消費”新場景新賽道

上世紀90年代以來，紐約、倫敦、巴黎、東京等迅速成長為全球領先的國際消費中心城市，這不是簡單地擴大城市消費，而是把消費作為提升城市競爭力的重要方面。

商務部聯(lián)合其他13個部門在2019年發(fā)布了《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，標志著我國國際消費中心城市的建設正式啟動，北京、上海、天津、重慶和廣州被列為首批試點城市。此后出臺的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》《成都建設踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)總體方案》都明確了將成都打造成為國際消費中心城市的策略方向。

消費是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，成都正在把流量轉化為消費增量，發(fā)展成為一個充滿活力的消費目的地。官方數(shù)據(jù)顯示，成都在2023年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）22074.7億元，按可比價格計算，比上一年增長6.0%。分產(chǎn)業(yè)來看，該市的三大產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為1.8%、15.4%和82.9%，第三產(chǎn)業(yè)的占比遠高于其他相似地區(qū)。

近年來，聚力打造國際消費中心城市，成都以創(chuàng)新活力與開放動力走向國際消費前沿。成都SKP項目位于交子大道商圈核心區(qū)，地鐵18號線錦城廣場東出站即達，占地面積190畝，總建筑面積34.4萬平方米，在成都之南打造了一座建筑規(guī)模達到26萬平方米的地標性景觀公園與高端零售商業(yè)的融合體，地面為公園景觀層，下沉建筑部分共五層，是亞洲最大的下沉式建筑，吸引了大量國際大牌和新銳品牌進駐。

這些無不彰顯了史稱“揚一益二”的成都，作為國內第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市的底氣——2023年成都實現(xiàn)社會消費品零售總額10001.6億元，比上年增長10.0%。在繁花錦城、千年商都的消費共鳴下，舊的需求在分化，新的需求不斷涌現(xiàn)，年輕人成為了消費的主角。大量新生的“網(wǎng)紅打卡點+消費”業(yè)態(tài)，以自己的經(jīng)營成效表明，它們正在擺脫“截流客群”的傳統(tǒng)路徑依賴，塑造出了新的消費場景，另辟蹊徑開發(fā)出了一系列的消費新賽道。

首店經(jīng)濟受到越來越多地方政府重視，首店引入數(shù)量的多寡也成為衡量一座城市消費活躍度的核心指標。“這幾年在成都的幾個年輕人喜愛去的地方，新出現(xiàn)了大量的潮店潮牌，一些文創(chuàng)類工作室也扎堆出現(xiàn)。”一家潮牌的經(jīng)營者告訴第一財經(jīng)記者，為給予人們不同于過去的消費體驗，很多新品牌的創(chuàng)業(yè)者都會在店面、產(chǎn)品的設計中加入打卡、分享、時尚等元素，“相信會有更多的新概念體驗店、高端定制店，以及首店首發(fā)”。

“萬億”的背后和之后

消費是一個城市活力的直接體現(xiàn)，也是觀察經(jīng)濟運行狀況的重要窗口。成都的紅火背后，是源源不斷的消費人群。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，去年成都全市接待游客約2.8億人次，實現(xiàn)旅游總收入3700億元，入境游客數(shù)量顯著增加。更為重要的是，成都的常住人口在去年增加了13.5萬人，在2000萬人口以上的城市中增量排名第一，這使得成都有望成為新的“人口第三城”。

城市更新成為推動成都發(fā)展的重要策略之一，對那些不再適應現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的區(qū)域進行改造，讓這座城市煥發(fā)新的活力。面對國內20余座城市紛紛提出建設國際消費中心城市的目標，成都正在加快步伐，以應對資源要素分配的壓力。

成都市政府工作報告中提到，將通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，打造“新十二月市”，展示成都作為時尚產(chǎn)業(yè)高地的潛力。此外，成都采取了多項措施刺激消費，如舉辦高水平的進口商品展銷活動，直接進口消費品規(guī)模增長了39.8%。

不過毋庸諱言的是，盡管社會消費品零售總額剛剛突破“萬億”大關，但成都與北京、上海、深圳等沿海城市的消費繁榮度和美譽度仍有差距。為了進一步激發(fā)消費潛力，成都市政府明確表示將繼續(xù)提升“三城三都”品牌形象，加快推進國際消費中心城市建設，并構建“一圈一區(qū)一帶”的消費空間布局。成都還將致力于培育新型消費模式，強化線上購物和供應鏈協(xié)同等新型消費平臺。一些具體數(shù)字目標也被提了出來，包括：新增100家以上的離境退稅“即買即退”門店；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增長12%以上；餐飲收入增長10%以上；實現(xiàn)旅游總收入達到3900億元以上等。屆時，成都的商業(yè)IP底色將更亮、成色更足。

《道德經(jīng)》中寫道：“眾人熙熙，如享太牢，如春登臺”，這正是春熙路名字的由來。這句話描繪了一個繁榮昌盛、和諧美好的圖景，成都如今正以創(chuàng)新活力和開放動力走向國際消費前沿，成為一座充滿活力的消費目的地。