蘋果于6月宣布將在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統(tǒng)提供Apple Intelligence智能系統(tǒng)。iOS 18將在今年秋季推出，不久后，蘋果Apple Intelligence將正式為一些蘋果手機(jī)用戶提供AI功能。

雖然蘋果表示將免費(fèi)為以上系統(tǒng)提供Apple Intelligence，但并未回答Apple Intelligence長(zhǎng)期如何為公司帶來(lái)利潤(rùn)的問(wèn)題。

8月8日，接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah表示，蘋果平均的軟件和服務(wù)毛利率超過(guò)70%。預(yù)計(jì)在某個(gè)時(shí)候，蘋果將不得不通過(guò)Apple Intelligence或相關(guān)服務(wù)來(lái)盈利，以維持蘋果目前擁有的高毛利率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。根據(jù)Apple Intelligence為用戶創(chuàng)造的價(jià)值和蘋果強(qiáng)大的營(yíng)銷能力評(píng)估，蘋果對(duì)Apple Intelligence收費(fèi)的理想價(jià)位可能是每月9.99美元起或更高。

據(jù)蘋果此前介紹，Apple Intelligence可為蘋果設(shè)備帶來(lái)諸多AI功能，例如，Apple Intelligence基于個(gè)人信息和情景可從各種App中檢索和分析相關(guān)程度最高的數(shù)據(jù)，如從聊天記錄中了解到相關(guān)信息并協(xié)助用戶查詢交通狀況、安排日程。Apple Intelligence可由采用A17 Pro芯片和M系列芯片的設(shè)備驅(qū)動(dòng)。在需要更強(qiáng)計(jì)算能力的情況下，Apple Intelligence還會(huì)引入基于服務(wù)器的模型來(lái)處理請(qǐng)求，相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)被發(fā)送到搭載Apple芯片的服務(wù)器處理，模型在這些服務(wù)器上運(yùn)行，蘋果還采用了Private Cloud Compute私密云計(jì)算技術(shù)。

這意味著，蘋果不僅有訓(xùn)練模型的成本，在銷售硬件設(shè)備后還需為Apple Intelligence提供額外的服務(wù)器等支持。

“將Apple Intelligence集成到蘋果設(shè)備是一筆昂貴投資，需投入大量研發(fā)資源來(lái)開發(fā)和訓(xùn)練數(shù)十億參數(shù)的模型，并確保數(shù)據(jù)能安全存儲(chǔ)在蘋果的‘私有云’中，且確保未來(lái)能與大量以Apple Intelligence為核心的蘋果應(yīng)用交互。” Neil Shah解釋，這給蘋果帶來(lái)巨大的成本支出，而蘋果無(wú)法依賴提升產(chǎn)品組合的硬件價(jià)格來(lái)覆蓋這些成本。

“我們認(rèn)為，蘋果可能會(huì)有多個(gè)商業(yè)模式，一方面通過(guò)‘App Intents’將AI與Siri整合，利用設(shè)備上的蘋果芯片或云端AI算力，向開發(fā)者收取費(fèi)用。另一方面，可以讓用戶為使用Apple One訂閱功能中的高級(jí)AI功能或單獨(dú)的高級(jí)AI功能付費(fèi)。” Neil Shah認(rèn)為，考慮到蘋果擁有最優(yōu)質(zhì)、最高端的一些用戶，部分用戶將會(huì)愿意為Apple Intelligence付費(fèi)。

Neil Shah估計(jì)，根據(jù)蘋果的執(zhí)行情況和Apple Intelligence的普及情況，Apple Intelligence可能在未來(lái)幾年直接推動(dòng)蘋果服務(wù)收入增長(zhǎng)10%~15%，這一收入已經(jīng)可以達(dá)到每年1000億美元大關(guān)。

記者就Apple Intelligence后續(xù)是否收費(fèi)、如何定價(jià)聯(lián)系蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

從進(jìn)展看，7月底，蘋果已陸續(xù)向美國(guó)用戶推送Apple Intelligence測(cè)試版。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克近日表示，測(cè)試版推出的只是一部分Apple Intelligence功能，更多功能和語(yǔ)言將在年內(nèi)推出，開發(fā)人員已在使用Apple Intelligence進(jìn)行開發(fā)工作。

蘋果也在推動(dòng)模型研發(fā)。蘋果近期公布了一篇技術(shù)論文，介紹了蘋果為支持Apple Intelligence而開發(fā)的基礎(chǔ)大模型，包括一個(gè)約30億參數(shù)的端側(cè)模型AFM-on-device，可在設(shè)備端運(yùn)行，以及一個(gè)可在蘋果云服務(wù)器中運(yùn)行的更大參數(shù)模型AFM-server。

除蘋果外，其他手機(jī)廠商也在開發(fā)并增添AI功能，后續(xù)這些硬件廠商是否也會(huì)向用戶收費(fèi)？Neil Shah告訴記者，類似OTT廠商（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供應(yīng)用服務(wù)）和應(yīng)用開發(fā)者為其高級(jí)軟件或功能提供訂閱模式，AI也需商業(yè)化。OEM（原始設(shè)備制造商）為優(yōu)化自身硬件，不論是使用自己的AI模型還是與第三方合作，都會(huì)根據(jù)服務(wù)的價(jià)值和用戶群來(lái)考慮商業(yè)化。但并非所有公司都像蘋果一樣能直接進(jìn)行商業(yè)化，其他廠商可能會(huì)選擇由合作伙伴主導(dǎo)的收入共享模式，可能不會(huì)向用戶直接收費(fèi)。