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第一財(cái)經(jīng) 2024-08-21 11:23:10 聽新聞
作者:樂琰 責(zé)編:陳姍姍
“為了一部戲來(lái)到一座城”正成為文旅產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。
日前,上海文廣宣布駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見!”正式啟動(dòng)。在《時(shí)空之旅》《不眠之夜》《永不消逝的電波》等駐演劇目占得先機(jī),實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收后,上海廣播電視臺(tái)旗下上海文廣演藝集團(tuán)將集中力量打造全新“駐演品牌”,以都市演藝駐場(chǎng)演出、文旅演藝駐場(chǎng)演出、沉浸式演藝駐場(chǎng)演出三大模型為核心,吸引全國(guó)乃至全球觀眾“為一部戲來(lái)上海”。
各類演出匯聚上海
“SEE YOU IN SHANGHAI上海見!”駐演品牌將集結(jié)上海文廣優(yōu)勢(shì)資源,在都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三類駐場(chǎng)演出布局,面向不同的目標(biāo)人群推出差異化的駐演項(xiàng)目。
都市演藝駐場(chǎng)演出對(duì)標(biāo)紐約百老匯和倫敦西區(qū),以音樂劇、舞劇、話劇等藝術(shù)類型為代表,擁有相對(duì)完整的工業(yè)化體系,作品成熟度高,常態(tài)化、高頻次地駐演有利于擦亮劇團(tuán)品牌,吸引本地觀眾。舞劇《永不消逝的電波》《朱鹮》等作品的駐演就屬于這一類型。文旅演藝駐場(chǎng)演出則以歌舞秀、雜技秀、餐秀等為主,目標(biāo)觀眾以游客為主?!稌r(shí)空之旅》《歡樂馬戲》等都是這一類型的典范。
據(jù)悉,《時(shí)空之旅》自2005年9月首演以來(lái),已累計(jì)演出5354場(chǎng),吸引全球525萬(wàn)人次。而《不眠之夜》上海版駐演8年已累計(jì)演出超2000場(chǎng),項(xiàng)目總收入超5.2億元;《永不消逝的電波》《朱鹮》更是開創(chuàng)了舞劇駐演新紀(jì)元,上海駐演累計(jì)超百場(chǎng),全球總演出超1000場(chǎng),實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收。
2025年,“SEE YOU IN SHANGHAI上海見!”駐演品牌將推出音樂劇《SIX》、沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》、音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)等駐演項(xiàng)目。未來(lái)三年,還將打造更多的國(guó)內(nèi)外精品作品,總演出場(chǎng)次預(yù)計(jì)將達(dá)5000場(chǎng),觀演人次預(yù)計(jì)將占上海駐演項(xiàng)目總觀演人次80%以上。
駐場(chǎng)演出撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)
駐場(chǎng)演出,撬動(dòng)著一座城市文商旅體融合發(fā)展,優(yōu)質(zhì)駐場(chǎng)演出的增加也將催生更多文旅融合地標(biāo)的誕生和蛻變,以文藝演出拉動(dòng)都市消費(fèi)。
比如,上演《不眠之夜》的麥金儂酒店位于上海的北京西路江寧路路口,原本是一棟閑置近20年的舊樓。從本地演出場(chǎng)館成為上海旅游目的地,帶來(lái)的不僅是門票收入,還有酒店、餐飲、交通等各方面消費(fèi)?!恫幻咧埂愤€先后和多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌合作,將沉浸式表演與零售、地產(chǎn)、時(shí)尚消費(fèi)等多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合,向著打造以演藝為核心的城市地標(biāo)持續(xù)推進(jìn),對(duì)周邊業(yè)態(tài)提升包括整個(gè)街區(qū)的消費(fèi)帶動(dòng)明顯,真正實(shí)現(xiàn)了文商旅融合。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過(guò)8年高口碑駐演,《不眠之夜》上海版的外地觀眾構(gòu)成已從最初的47.2%提升至如今的60.5%,越來(lái)越多的外地及海外觀眾受作品魅力吸引來(lái)到上海。
演出也帶動(dòng)了相關(guān)城市機(jī)票、酒店的熱度。根據(jù)攜程、同程等旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示,如今數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客愿意為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市,開啟自己的旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會(huì)長(zhǎng)沙站、五月天演唱會(huì)武漢站等熱門演出,均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲,部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。
同程旅行方面表示,如今公司的產(chǎn)品體系從酒店、機(jī)票、火車票,逐步擴(kuò)展至旅游度假,甚至演唱會(huì)、觀影、觀賽等生活?yuàn)蕵贩?wù)。尤其是演出所拉動(dòng)的吃住行游購(gòu)?qiáng)氏M(fèi)非常明顯。結(jié)合演出等服務(wù)場(chǎng)景的全面覆蓋和產(chǎn)品體系的持續(xù)完善,顯著提高了用戶的黏性。截至2024年第二季度,同程旅行用戶的年人均消費(fèi)頻次從2023年同期的6.6次提升至8.1次。
“近年來(lái),文旅市場(chǎng)復(fù)蘇,整體來(lái)看,結(jié)合了演出活動(dòng)的入住客人明顯增加。以往我們大部分酒店都是以商務(wù)或親子家庭客人為主,但從去年開始,我們就注意到很多演唱會(huì)、駐場(chǎng)演出等活動(dòng)會(huì)很明顯地拉動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)。我們這部分客人的比例明顯上升。”華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
除了演出,游戲IP的商業(yè)價(jià)值也在被挖掘。沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》將于明年在改造后的上海賓館輔樓全球首演。它脫胎于擁有1.8億月活躍用戶的同名游戲,由拳頭游戲監(jiān)修,騰訊視頻、騰訊互動(dòng)娛樂、上海文廣演藝集團(tuán)和哇唧唧哇聯(lián)合出品。
游戲IP的消費(fèi)拉動(dòng)不容小覷。日前,《黑神話:悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景,山西省的取景地多達(dá)27處,如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。在攜程平臺(tái)上,8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn),山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%,大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)2成。
這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的演出、游戲IP都能帶動(dòng)相關(guān)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。
2024年以來(lái),中國(guó)旅游消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,國(guó)內(nèi)出游人次27.25億,同比增長(zhǎng)14.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)19.0%。大眾消費(fèi)人群已成為旅游市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。
在未來(lái),上海文廣演藝集團(tuán)將更加著力講好上海故事。預(yù)計(jì)2026年年底,沉浸式駐場(chǎng)音樂劇《愛情神話》將在張園上演,用沉浸式的文旅體驗(yàn)吸引全國(guó)觀眾前來(lái)上海,在音樂劇的語(yǔ)言中聽懂上海故事。聚焦城市文旅空間、消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式,推出“ShanghaiEye愛上海”等短視頻IP,打響SMG LIVE國(guó)際化駐演品牌IP,推廣文化消費(fèi)新玩法、新主張、新業(yè)態(tài),助力上海打造“演藝大世界”,促進(jìn)城市文商旅體展聯(lián)動(dòng)。
日前,來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)及全國(guó)各地的文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)匯聚一堂,共同展示文化產(chǎn)業(yè)的最新趨勢(shì)。
第23屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)“藝術(shù)天空”將上演超百場(chǎng)惠民演出。
本屆藝術(shù)節(jié)將于10月18日至11月17日舉行,舉辦近千場(chǎng)各類演出、展覽活動(dòng)。
“SEE YOU IN SHANGHAI上海見!”駐演品牌正式啟動(dòng)。