影視寒冬早已是老生常談，業(yè)內(nèi)幾乎都適應(yīng)新常態(tài)了。然而最新情況是，今年連普通觀眾都感覺到了影視圈的寒意。暑期檔始終等不來真正爆款，劇集、電影大盤均是前所未有地“冷”。微博、豆瓣、小紅書三不五時就能看到群眾討論“寒冬”問題。

大眾的感知并非空穴來風(fēng)。劇集開機(jī)、發(fā)行許可證數(shù)量的驟然下降，也從數(shù)據(jù)上給出了直觀佐證。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月開機(jī)長劇數(shù)量僅為4部。除去因?yàn)橐咔楸┌l(fā)而零開機(jī)的2020年2月，今年7月成為有明確記錄以來開機(jī)新劇數(shù)量最少的月份。與此同時，1-6月拿下發(fā)行許可證的劇集（包括網(wǎng)絡(luò)?。?shù)量僅117部，也是近五年新低。

寒流之下，各路小道消息四起。傳聞這次“寒冬”還與以往不同，首當(dāng)其沖受影響的是古偶劇、仙俠劇，目前這類項(xiàng)目都處于暫緩階段。開機(jī)時間一延再延，危及了不少小生、小花的飯碗。

過去談及影視寒冬，我們說得最多的是演員資源降級、待業(yè)潮從腰部藝人席卷到頭部明星，以及劇集招商困難、廣告位蘿卜坑越來越多。那么，本輪“寒冬”到底是哪種“寒”？今年真比去年寒嗎？

平臺策略調(diào)整的“寒冬”

“沒覺得現(xiàn)在比之前更寒冬。”制片人小A告訴硬糖君，面對外界新一波“寒冬論”，他有些困惑。

因?yàn)樵谒磥?，現(xiàn)在的狀況跟之前沒什么不同，不存在新一輪“影視寒冬”。他認(rèn)為現(xiàn)在一些項(xiàng)目暫緩，可能是因?yàn)槠脚_意識到“之前的策略”有問題，不得不按下暫停鍵，進(jìn)入到一個懸崖勒馬的調(diào)整期。

如果說之前圈內(nèi)人感受到的寒冬，是資金鏈上的“降本”；那么現(xiàn)在觀眾體會到的寒冬，則是觀眾用自己的“冷漠”態(tài)度反饋給平臺的。暑期檔的寒冷讓平臺意識到必須要對內(nèi)容策略進(jìn)行調(diào)整，直面“增效”問題。

從去年開始，古偶的觀眾基本盤便呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。以云合數(shù)據(jù)為例，以前古偶劇擁有動輒3000w+的集均有效播放量，去年則整體下降至2000w+水平。比如普遍被認(rèn)為是撲街貨的《月歌行》《安樂傳》都在2000w+，最撲街的《七時吉祥》也有1600w+。

今年的古偶劇索性連《七時吉祥》的水平都很難達(dá)到，比如兩部“仙劍系列”《祈今朝》《仙劍四》以及《狐妖小紅娘·月紅篇》。有的甚至跌破1000w下限，比如景甜搭張凌赫的《四海重明》還不到1000W集均——沒有說大甜甜不扛劇的意思，去年景甜搭馮紹峰的《灼灼風(fēng)流》還有將近2000W+的集均。今年暑期檔古偶劇的熱度，甚至不如同期的芒果小甜劇《私藏浪漫》。

雖然今年還有《與鳳行》《墨雨云間》兩個名列前茅的古偶資優(yōu)生，但個別爆款不足以掩蓋古偶劇的整體頹勢。平臺必須要面對觀眾已經(jīng)倦怠古偶的事實(shí)，古偶類型又進(jìn)入了一個低谷期。

那么，數(shù)量上的削減就是不可避免的。就像當(dāng)前電影市場的港片，在《金手指》《海關(guān)戰(zhàn)線》等多部大片連續(xù)撲街后，英皇電影便暫緩了《新警察故事2》《無限任務(wù)》等項(xiàng)目的推進(jìn)。

隨著古偶項(xiàng)目的減少，可能會相對應(yīng)地補(bǔ)充一些甜寵、現(xiàn)偶劇。制片人小A在兩年前就有所預(yù)感：當(dāng)時視頻平臺第一輪降本策略，首先大量砍掉了甜寵劇，這就讓甜寵劇在今年開始出現(xiàn)一些市場不飽和。所以大量收購小甜劇的芒果TV，今年能夠在某一時期突然靠一部小甜劇跑到前頭。

除了古偶類型受到影響外，傳聞漫改、武俠類項(xiàng)目也會暫緩?fù)七M(jìn)。今年的漫改項(xiàng)目里，電影撲了《異人之下》，劇集撲了《狐妖小紅娘·月紅篇》《烈焰》。即使去年劇版《異人之下》的口碑很好，但數(shù)據(jù)上仍然只能算表現(xiàn)平平。

而懸疑、犯罪等類型一旦涉案，又面臨漫長的過審期，很難迅速補(bǔ)齊市場空缺。目前全村的希望都寄托在男頻劇上，各家平臺手上都儲備了很多男頻劇。

但制片人小A卻并不看好男頻救市。在他看來，真正救市的方法只有破除圈內(nèi)“排列組合”，尋找真正的創(chuàng)新可能。

保守與創(chuàng)新的難題

大力推行“降本增效”的兩年里，劇集市場看似并無大礙，雖然砍掉了大量腰部劇，頭部劇照樣川流不息地拍著。但整體內(nèi)容制作上，卻呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的保守傾向，資金與資源都在“熟人”手里內(nèi)部循環(huán)。

保守，最直觀體現(xiàn)在偶像劇選角的“換乘戀愛”模式上。前兩年，白鹿、王鶴棣、虞書欣、張凌赫這組“換乘戀愛”組合，讓人印象深刻。今年各自都打破循環(huán)，去組了新CP，但仍然像是一個圈。比如白鹿搭了敖瑞鵬，敖瑞鵬兩部待播劇，分別搭了劉浩存、李蘭迪；劉浩存、李蘭迪又搭過林一；林一搭過虞書欣、周也、趙今麥。

資本力捧的、平臺押寶的95花、95生，永遠(yuǎn)在排列組合中。而所謂的創(chuàng)新，不過是引入“老面孔”85花、85生與“前童星”00花、00生加入“換乘戀愛”，進(jìn)行新一輪的排列組合。

其實(shí)以前的劇也有換乘戀愛，85花一代基本都跟胡歌、霍建華、陳偉霆等人搭過戲。只不過，在古偶產(chǎn)量不高又爆款頻出的年代，這個問題不容易凸顯。這幾年劇集整體產(chǎn)量下降，古偶供給卻不降反增，就讓人覺得疲乏單調(diào)了。Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2022、2023年分別播出了32、41部古偶劇。今年一開春，就有人稱2024年為古偶大年，待播古偶劇多達(dá)74部。

不止演員排列組合，幕后主創(chuàng)也在排列組合，他們共同形成一個封閉的“內(nèi)循環(huán)”。比如《周生如故》導(dǎo)演郭虎、《香蜜沉沉燼如霜》導(dǎo)演‌朱銳斌、《錦衣之下》導(dǎo)演尹濤、《陳情令》導(dǎo)演鄭偉文等，以及造型指導(dǎo)黃薇、方思哲、曾明輝等，都在各種古偶劇里排列組合。

關(guān)注古偶的觀眾，基本已經(jīng)非常熟悉那一整套的宣發(fā)流程和套路。開拍前，粉絲輪番吹班底、吹妝造，給人一種制作精良、爆款預(yù)定的印象。備播前，預(yù)約人數(shù)破百萬。開播后，數(shù)據(jù)看起來大事不妙，開始甩鍋編劇、妝造、平臺等各種原因。

一位真正的古偶觀眾一年要經(jīng)歷很多次“狼來了”的體驗(yàn)。然而內(nèi)部循環(huán)的圈子沒有活水與鲇魚，又如何指望他們創(chuàng)新？

只能靠自覺。大環(huán)境不好，投資人相信既往有過成功作品的創(chuàng)作者無可厚非。但圈子一旦封閉，就很難進(jìn)步與創(chuàng)新。這群創(chuàng)作者無論把作品做成什么樣，都不會影響他們后續(xù)的資源。他們是一群不需要怎么努力，就能穩(wěn)定賺錢的人。對他們來說，影視寒冬前后最大的變化，無非是賺的數(shù)字不如以前大，但只要肯降價，數(shù)量仍然很可觀。

電影導(dǎo)演可能是現(xiàn)在劇集市場唯一有望創(chuàng)新的鲇魚。今年除了王家衛(wèi)的《繁花》，饒曉志、曹保平都有監(jiān)制的劇集播出，曹保平監(jiān)制的《邊水往事》口碑正在發(fā)酵，張藝謀監(jiān)制的《雪迷宮》、陳思誠監(jiān)制的《球狀閃電》都在備播中。

劇集觀眾去哪了？

劇集內(nèi)容與劇圈自身模式出了問題，這不可否認(rèn)。但今年暑期檔劇集受到如此冷待，還是出乎很多人的預(yù)料。

聲音最大的一種論調(diào)，無非是小程序微短劇、短視頻搶走了觀眾的時間，改變了觀眾的看劇習(xí)慣，觀眾已經(jīng)沒有耐心看節(jié)奏相對較慢的長劇了。《墨雨云間》的成功，就普遍被歸為長劇“短劇化”的快節(jié)奏模式。

短視頻的影響一定是存在的，但短劇倒未必能影響很久。進(jìn)入2024年，短劇市場也開始走下坡路。揭露短劇一夜暴富假象的文章越來越多，很多短劇公司開始發(fā)聲“賺不到錢”“沒有去年好賺了”“半年虧了200萬”。

短劇模式中最賺錢的投流市場也在大幅縮水。今年初，微短劇研究平臺DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)測，微短劇投流規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約420億。如今半年過去了，DataEye發(fā)布《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，2024年上半年投流規(guī)模約116億元，預(yù)計(jì)全年在250億-300億元，總計(jì)縮水了100多億。

硬糖君也調(diào)研了身邊的長劇受眾。不少人表示，去年的確入了短劇的坑，但看多了便感到索然無味。很多人仍然保有看長劇的習(xí)慣，只是他們不再集中于看視頻平臺主推的新劇。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年很多老劇的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《慶余年》今年的數(shù)據(jù)甚至超過很多新劇。

各方數(shù)據(jù)都顯示，劇集和電影的主流用戶年齡越來越大。但這也證明，有劇集、電影觀看習(xí)慣的老觀眾，仍然會一直看下去。他們沒有放棄長劇，只是對劇集內(nèi)容的要求越來越高。對這批老劇集受眾來說，現(xiàn)在的新劇無非是復(fù)制老套路、換了一批人來演，復(fù)刻得再好也很難抓人。加上演員還沒有上一輩的有吸引力，那干嘛不去看老??？

除此之外，影視圈今年遇冷，和營銷不足也有關(guān)系。今年劇集、電影短視頻數(shù)據(jù)整體下降，“劇王”《慶余年2》在抖音僅有290億話題播放量，遠(yuǎn)低于《狂飆》，也比不上《長相思》《長月燼明》。眼下的在播熱劇《孤舟》，抖音話題播放量還不足10億。有業(yè)內(nèi)人士稱短視頻平臺今年的策略發(fā)生變化，流量不再傾向影視圈，主要傾向體育圈。

創(chuàng)新不能只是隔靴搔癢，比如在經(jīng)典古偶套路上疊加幾個前幾年的網(wǎng)文流行。是時候進(jìn)行一次釜底抽薪的內(nèi)容變革了。觀眾沒放棄長劇，長劇不能自已棄療。

本文僅代表作者觀點(diǎn)。