在科技巨頭們紛紛加碼AI搜索的當(dāng)下，AI對(duì)搜索業(yè)務(wù)的影響究竟有多大？

今日晚間，在百度第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，百度董事長(zhǎng)李彥宏透露，百度App AI功能覆蓋其月活用戶的近70%，與AI互動(dòng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)更高，每日總互動(dòng)次數(shù)在數(shù)千萬(wàn)。在百度搜索上，已有超過(guò)20%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容。作為對(duì)比，在上個(gè)季度，百度曾披露已有18%的搜索結(jié)果由AI生成。

他還表示，百度將于2025年初發(fā)布文心大模型的新版本。

一位內(nèi)部人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，搜索AI功能覆蓋率的背后，不只是“AI生成”，更大比例其實(shí)來(lái)自“智能體”。不久前李彥宏在百度世界大會(huì)上展示，用戶在百度APP搜索如公司官網(wǎng)、詢問(wèn)行業(yè)建議，都可能喚起智能體。百度高管曾在多個(gè)場(chǎng)合表態(tài)智能體是AI應(yīng)用的最佳形態(tài)，將形成數(shù)百萬(wàn)智能體生態(tài)，而百度搜索則是智能體的重要入口。

事實(shí)上，當(dāng)生成式AI越來(lái)越精準(zhǔn)地給到用戶直接的答案時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)搜索業(yè)務(wù)過(guò)去的廣告模式帶來(lái)重要影響，但智能體等AI業(yè)務(wù)正帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

今晚李彥宏還在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，今年9月，百度文庫(kù)AI功能月活用戶突破5000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超300%，第三季度文庫(kù)的訂閱收入同比增長(zhǎng)23%。

AI對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)也在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。李彥宏稱，第三季度百度智能云營(yíng)收達(dá)49億元，同比增長(zhǎng)11 %，Non-GAAP 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升。其中，AI相關(guān)收入占比持續(xù)提升至超11%。

今天港股盤后，百度公布了第三季度財(cái)報(bào)，該季度百度總營(yíng)收為335.57億元，同比下滑3%。歸屬于百度的凈利潤(rùn)為76.32億元，同比增長(zhǎng)14%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為58.86億元，同比下滑19%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，愛(ài)奇藝一定程度拖累了業(yè)績(jī)，該季度來(lái)自愛(ài)奇藝的營(yíng)收為72億元（約合10.3億美元），同比下滑10%。

此外，百度第三季度來(lái)自于“百度核心”的營(yíng)收達(dá)265億元（約合37.8億美元），同比基本持平，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為188億元（約合26.8億美元），同比下滑4%；非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為77億元（約合11.0億美元），同比增長(zhǎng)12%，主要由智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)。

“百度核心第三季度營(yíng)收同比持平，反映出我們的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)持續(xù)疲弱，但被智能云業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)所抵消。”百度董事長(zhǎng)李彥宏在財(cái)報(bào)中表示，盡管面臨短期壓力，百度仍堅(jiān)持以人工智能為核心的戰(zhàn)略，探索人工智能如何推動(dòng)創(chuàng)新等。

從財(cái)報(bào)看，百度持續(xù)進(jìn)行成本控制。第三季度，百度銷售成本為人民幣164億元，同比增長(zhǎng)1%，主要是由于流量獲取成本和與智能云業(yè)務(wù)相關(guān)的成本增加，部分被人員相關(guān)費(fèi)用及商品銷售成本減少所抵消。

百度的銷售及管理費(fèi)用為人民幣59億元，同比增加2%，主要是由于渠道支出及市場(chǎng)推廣費(fèi)用增加，該季度的研發(fā)費(fèi)用為人民幣54億元（7.65億美元），同比減少12%，主要是由于人員相關(guān)費(fèi)用減少。

今日百度還披露了一系列業(yè)務(wù)進(jìn)展。11月，文心大模型日均調(diào)用量達(dá)15億次。相比去年Q4披露的5000萬(wàn)次，一年內(nèi)增長(zhǎng)30倍。

在移動(dòng)生態(tài)方面，2024年9月，百度APP的月活躍用戶達(dá)到7.04億，同比增長(zhǎng)6%。

在自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)方面，2024年第三季度，蘿卜快跑提供的自動(dòng)駕駛訂單為98.8萬(wàn)單， 同比增長(zhǎng)20%。截至2024年10月28日，蘿卜快跑累計(jì)為公眾提供的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)訂單超過(guò)800萬(wàn)單。

百度稱，第三季度蘿卜快跑的全無(wú)人駕駛單量占全國(guó)總單量超過(guò)70%。2024年10月， 全無(wú)人駕駛單量的比例進(jìn)一步增加至80%。此外，百度的第六代自動(dòng)駕駛汽車RT6已在中國(guó)多個(gè)城市的公開(kāi)道路上運(yùn)營(yíng)。

截至2024年9月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資總值為1445億元（約合205.9億美元）。若將愛(ài)奇藝排除在外，則截至2024年9月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資總值為1403億元（約合199.9億美元）。