12月5日，有消息稱(chēng)，拼多多集團(tuán)旗下跨境電商平臺(tái)Temu被要求暫停在越南的業(yè)務(wù)。接近Temu人士透露，跟全球電商巨頭亞馬遜不同，今年以來(lái)，來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)在越南都遇到了同樣的問(wèn)題。Temu正在跟越南政府有關(guān)部門(mén)積極溝通，尋求解決方案。

記者查看Temu越南網(wǎng)站頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，目前，該網(wǎng)站仍可正常訪(fǎng)問(wèn)并完成商品加購(gòu)。不過(guò)，在“雙12”年末大促銷(xiāo)的火紅背景上，顯示了一條“Temu正與越南工貿(mào)部電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)局合作，以注冊(cè)在越南提供電子商務(wù)服務(wù)的資質(zhì)”的公告內(nèi)容，給Temu進(jìn)擊東南亞的野心蒙上了一層陰影。

今年10月，Temu上線(xiàn)越南站。據(jù)媒體報(bào)道，此前，越南政府曾要求Temu等跨境電商平臺(tái)在11月底之前，向有關(guān)部門(mén)完成相關(guān)業(yè)務(wù)注冊(cè)手續(xù)。如未能滿(mǎn)足規(guī)定的要求，將被封鎖應(yīng)用程序及限制域名。

據(jù)商務(wù)部官網(wǎng)編譯媒體報(bào)道顯示，11月越南工貿(mào)部電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)局副局長(zhǎng)黃寧接受采訪(fǎng)時(shí)，曾圍繞跨境電商在越違規(guī)運(yùn)營(yíng)事，就電商平臺(tái)越南國(guó)家管理辦法進(jìn)行解讀，具體如下：一、越南工貿(mào)部依據(jù)越政府關(guān)于電子商務(wù)的第52/2013/ND-CP號(hào)議定（經(jīng)政府第85/2021/ND-CP號(hào)議定修訂和補(bǔ)充）管理包括跨境電商平臺(tái)在內(nèi)的各電子商務(wù)平臺(tái)。二、符合下列條件之一的電商平臺(tái)，在正式進(jìn)入越南市場(chǎng)前須向越南工貿(mào)部進(jìn)行運(yùn)營(yíng)注冊(cè)、須依法在越南設(shè)立代表機(jī)構(gòu)或指定其在越南的授權(quán)代表，條件包括：電商平臺(tái)具有越南語(yǔ)域名、或有越南語(yǔ)顯示頁(yè)面、或在一年內(nèi)來(lái)自越南的交易超過(guò)10萬(wàn)筆。三、電商平臺(tái)必須具有公開(kāi)透明的運(yùn)營(yíng)規(guī)則并在其網(wǎng)站上公布，規(guī)則內(nèi)容應(yīng)包括參與交易方的權(quán)利和義務(wù)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和處理違規(guī)行為的規(guī)定。四、電商平臺(tái)有責(zé)任配合國(guó)家管理機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)阻止違法交易并履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)義務(wù)。五、電商平臺(tái)如發(fā)生違規(guī)，越南工貿(mào)部將同公安部、通訊傳媒部配合采取嚴(yán)格管理措施，審查并屏蔽從越南對(duì)平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)，敦促平臺(tái)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和遵守越南法律。

對(duì)于跨境電子商務(wù)平臺(tái)的注冊(cè)管理或與稅收相關(guān)。另?yè)?jù)商務(wù)部官網(wǎng)編譯媒體報(bào)道顯示，11月4日，越南稅務(wù)總局將加強(qiáng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)和在越運(yùn)營(yíng)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)管理，確保稅收的準(zhǔn)確性、完整性、公平性和透明度并符合越南稅法規(guī)定。同時(shí)，為在越生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供便利條件，讓其安心經(jīng)營(yíng)并向國(guó)庫(kù)納稅。

根據(jù)2013年5月16日越南政府頒布的第52/2013/N?-CP號(hào)議定（后由第85/2021/N?-CP號(hào)議定修訂補(bǔ)充），電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)須獲得許可并受工貿(mào)部管理。電子商務(wù)平臺(tái)管理者有責(zé)任通過(guò)稅務(wù)總局的電子信息門(mén)戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)、自行計(jì)算、申報(bào)和繳納稅款。對(duì)于在數(shù)字平臺(tái)上開(kāi)展的跨境電子商務(wù)活動(dòng)，若外國(guó)供應(yīng)商在越南產(chǎn)生收入但尚未進(jìn)行稅務(wù)注冊(cè)，稅務(wù)機(jī)關(guān)將進(jìn)行審查，并采取適當(dāng)措施，確保稅收管理的有效性、透明度和公平性，與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)保持一致。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有115家外國(guó)供應(yīng)商通過(guò)電子信息門(mén)戶(hù)注冊(cè)并繳納稅款，上繳（越南）國(guó)庫(kù)稅款總額超18萬(wàn)億越南盾（折合54.73億人民幣）。

近年來(lái)，東南亞市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不少中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)參與其中。根據(jù)Metric發(fā)布的2024年第三季度在線(xiàn)零售市場(chǎng)概覽報(bào)告顯示，蝦皮（Shopee）、來(lái)贊達(dá)（Lazada）、抖音小店（TikTok Shop）、提基（Tiki） 和仙都（Sendo）等越南5大電商平臺(tái)的月均交易額達(dá)到 25.3 萬(wàn)億越盾，相當(dāng)于每月10億美元。今年前9個(gè)月的交易總額達(dá)到227.7萬(wàn)億越南盾，比去年同期增長(zhǎng)37.66%。僅在第三季度，交易額就達(dá)到84.75萬(wàn)億越南盾，比上一季度增長(zhǎng)18.15%。

不過(guò)，在東南亞市場(chǎng)，電商平臺(tái)也在面臨著日益嚴(yán)峻的監(jiān)管壓力，各國(guó)政府對(duì)跨境電商信息申報(bào)、公開(kāi)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的要求都在不斷提高。

2023年10月，印尼 TikTok Shop就曾因一項(xiàng)條例的出臺(tái)而關(guān)停。該條例提到，禁止社交媒體平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售和交易活動(dòng)，同時(shí)，要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買(mǎi)的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，并且在印尼銷(xiāo)售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求。當(dāng)年12月，通過(guò)控股印尼本地電商平臺(tái)Tokopedia，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)才得以恢復(fù)上線(xiàn)?；謴?fù)上線(xiàn)的同時(shí)，TikTok還在一份聲明中表示，在營(yíng)銷(xiāo)、品牌和國(guó)際化等方面提供一系列支持，幫助印尼當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展。

此后，泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)都曾對(duì)跨境電商平臺(tái)及商家的稅收、定價(jià)、數(shù)據(jù)隱私等問(wèn)題提出要求，TikTok、Shein、Shopee等平臺(tái)都曾受到不同程度的影響，如何應(yīng)對(duì)各國(guó)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)本土產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，已是跨境電商“出海”中的一道必答題。