越來越多的城市地鐵推出了個(gè)人廣告業(yè)務(wù)。近期，深圳地鐵也加入這一行列。

目前，深圳地鐵個(gè)人廣告業(yè)務(wù)可投放的廣告類型有生日祝福、周年紀(jì)念、節(jié)日祝福、表達(dá)感謝、畢業(yè)紀(jì)念等，投放線路包括深圳地鐵1號(hào)線、2號(hào)線、5號(hào)線、7號(hào)線、8號(hào)線、9號(hào)線、11號(hào)線、20號(hào)線，涵蓋多種媒體類型，包括12封燈箱、LED燈箱、4封燈箱等，最低499元便可租下一個(gè)廣告位。

此前，廣州、合肥、北京、杭州、青島等城市地鐵已開放了個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)。其中，今年6月，“花式宣傳”的廣州地鐵，被網(wǎng)友捧上了熱搜，被網(wǎng)友戲稱是“大型整活現(xiàn)場(chǎng)”。

廣州地鐵開發(fā)了一個(gè)名為“悠悠智投”的小程序，可在該程序上選擇心儀的站點(diǎn)和時(shí)間，下單后上傳廣告圖，審核后就能上線。其業(yè)務(wù)范圍包括個(gè)人形象宣傳、生日祝福、愛的表白、周年紀(jì)念、節(jié)日祝福、畢業(yè)紀(jì)念等，價(jià)格在380元至999元。如12封燈箱，666元/5天；全天輪播電子屏，999元/3天；分時(shí)銷售電子屏380元/3天。

今年6月，青島地鐵推出了全新的青鐵廣告商城小程序，標(biāo)志著地鐵廣告位的開放不再局限于傳統(tǒng)企業(yè)和品牌，個(gè)人用戶也能輕松參與其中。

軌道交通行業(yè)具有投資成本大、運(yùn)營(yíng)成本高等特點(diǎn)。對(duì)地鐵企業(yè)來說，開放個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)是開展多種經(jīng)營(yíng)，增加營(yíng)運(yùn)收入的一個(gè)探索。

華南一位地鐵系統(tǒng)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，地鐵不僅建造成本非常高，而且后期的運(yùn)營(yíng)成本也十分高昂，例如光每天的電費(fèi)和車輛維修成本就是一筆很大的開支，此外還有安檢等成本。當(dāng)前，各地地鐵都在進(jìn)行降本增效，開放個(gè)人廣告投放也是開展多種經(jīng)營(yíng)，增加收入的一個(gè)途徑。

廣東體改研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，現(xiàn)在地鐵要開展多元化營(yíng)收，個(gè)人廣告也是廣告的一種形式，盡管單價(jià)可能比較小，但是量還是很大的，未來發(fā)展空間很大。

同時(shí)，商業(yè)廣告雖然價(jià)格高，投放時(shí)間長(zhǎng)、手續(xù)也更加復(fù)雜，而個(gè)人廣告雖然單價(jià)低，但有利于進(jìn)一步挖掘開發(fā)地鐵的廣告資源。有分析指出，以往那些難以出售的廣告位，現(xiàn)在以較低的價(jià)格出售給個(gè)人和粉絲，既填補(bǔ)了廣告空檔，又提升了地鐵空間的商業(yè)價(jià)值。

“很多邊角余料的空間都可以充分挖掘利用起來。”彭澎說，既然有這些需求，地鐵又有這些剩余的空間，就應(yīng)該充分運(yùn)用起來。

同時(shí)，允許個(gè)人廣告投放，可以滿足一些更個(gè)性化的消費(fèi)需求，地鐵個(gè)人廣告投放，匹配了部分年輕人追求新奇體驗(yàn)與儀式感的需求。在這個(gè)過程中，每個(gè)人都可以成為廣告的主角，豐富多彩的個(gè)人廣告也滿足了年輕人所需要的情緒價(jià)值。

“廣告客源的多元化，也會(huì)帶來廣告內(nèi)容和形式的多元化。個(gè)人廣告的表述方式會(huì)更加個(gè)性化，豐富多彩。”彭澎說。

根據(jù)媒體報(bào)道，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首次個(gè)人廣告的成功投放開啟了市民與城市公共空間互動(dòng)的新方式，也反映了年輕一代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的熱愛和需求。“我們將繼續(xù)致力于為廣大市民提供更多元、更便捷的個(gè)人廣告服務(wù)，鼓勵(lì)更多人通過這種方式在城市中留下獨(dú)特的印記。”

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，現(xiàn)在的年輕一代，除了工作本身，對(duì)工作環(huán)境也很看重，城市需要有更多滿足年輕人生活和消費(fèi)的場(chǎng)景、環(huán)境。地鐵個(gè)人廣告投放，可以滿足很多年輕人個(gè)性化的需求，進(jìn)一步豐富城市的公共文化，讓城市更加包容，有利于增強(qiáng)大家對(duì)城市的歸屬感，提升城市的軟實(shí)力，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力。