燈塔專業(yè)版顯示，截至12月20日，2024年全年票房為414億元，與2023年全年的549億元相差甚遠(yuǎn)。

2024年，中國電影市場遭遇多重挑戰(zhàn)，觀眾消費(fèi)趨于理性，觀影熱情有所下降。然而，女性題材電影在2024年異軍突起，成為市場的新亮點(diǎn)。

展望未來，業(yè)內(nèi)人士對2025年的市場仍持樂觀態(tài)度。隨著產(chǎn)能的回暖和大片的定檔，2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)票房和觀影人次的新高。

各類文娛活動分流影院觀眾

今年，觀眾不再頻繁地走進(jìn)影院，與消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)。

中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，2024年觀眾消費(fèi)趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少，影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動（特別是線上娛樂活動）的競爭。2024年觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費(fèi)頻率整體降低。2024年觀眾線上娛樂活動消費(fèi)頻率相較1月調(diào)研時無明顯變化，“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升；線下娛樂活動消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。

此前制片人陳彩云在接受第一財經(jīng)采訪時表示：“在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電影并不是剛需，文化消費(fèi)自然被放在了第二位。對比100年前美國大蕭條時期，大家仍然會喜歡觀看電影，現(xiàn)在已經(jīng)不是100年前了。那時娛樂活動非常少，現(xiàn)在的游戲、短視頻、短劇、網(wǎng)劇、演唱會等各類娛樂方式都在吸引著觀眾的注意力。而且，隨著各類觀影設(shè)備的高速發(fā)展，家中的電視、投影播放電影的效果也特別好。就算去離家最近的電影院，來回也需要一個小時。影院觀影不是非去不可了?！?/p>

中國電影家協(xié)會副主席尹鴻認(rèn)為，觀眾的觀影熱情有所下降，是由于缺乏重點(diǎn)影片和頭部影片連續(xù)性地挑起市場熱情，導(dǎo)致整體電影觀眾的觀影習(xí)慣和觀影熱情有所下降，使得節(jié)假日電影消費(fèi)更加明顯，平日的電影消費(fèi)欲望和行為漸漸有所減弱。

2024年以來上映的高質(zhì)量影片數(shù)量確實(shí)不夠，幾年前疫情的影響仍在持續(xù)。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山告訴第一財經(jīng)記者，哪怕是中小成本的電影，從劇本立項到拍攝制作完成，一般都需要一兩年，一些大制作的影片動輒需要三四年時間。前幾年疫情期間影片立項少，這對行業(yè)的影響其實(shí)在今年才得以真正體現(xiàn)。加之2023年電影市場出現(xiàn)了報復(fù)性觀影，也就是線下的文化娛樂消費(fèi)訴求得到集中釋放，所以今年熱度肯定不會像去年那么高，去年有很多偶然性和特殊性。

因此，在觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度之上，放大電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代之處，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院。

女性題材熱度上升

雖然今年整個電影市場并沒有想象的火熱，但是也有了一些值得注意的新變化。

《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。

在此背景下，女性題材電影自然沒有缺席。賈玲、邵藝輝等女性電影創(chuàng)作者推出了諸如《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等一系列影片。這些作品深深觸動了女性觀眾的心弦，激發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴，也斬獲了不錯的票房。

此外，從影片的供給數(shù)量來看，票房產(chǎn)出較高的熱門類型片中，2024年喜劇片的供給數(shù)量相比2023年明顯提升。春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，暑期檔票房冠軍《抓娃娃》都是今年的爆款喜劇片。

對于2025年的電影市場，孫佳山認(rèn)為，2025年會比2024年相對好一些，但可能還是不及2023年。因?yàn)楫a(chǎn)能開始回暖了，不會像2024年那么被動，電影市場真正恢復(fù)可能要等到2027年至2028年。

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人于冬表示：”目前已經(jīng)有多部重磅大片定檔2025年春節(jié)檔，相信2025年春節(jié)檔將會再創(chuàng)票房和觀眾觀影人次的歷史新高。我覺得春節(jié)檔需要更多的類型，8-10部影片是比較理想的狀態(tài)，內(nèi)容也能更充分一些?！?/p>

2025年的電影市場能否有個良好的開端，就要看春節(jié)檔的表現(xiàn)了。

對于春節(jié)檔的展望，尹鴻表示，春節(jié)檔仍然會是中國電影的一個最重要的檔期。因?yàn)樵谶@樣以家庭活動為主的一個長假，電影依然還會是一個重要的選擇，而且觀眾應(yīng)該還是有非常強(qiáng)烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看供給的影片能不能夠達(dá)到七成以上的滿意度，如果能達(dá)到七成以上的滿意度，仍然會出兩三個甚至三四個爆款。實(shí)際上大家對全年中國電影的期望很多時候可能就是春節(jié)檔建立起來的，春節(jié)檔不僅自己是一個票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個信號，為觀眾的期待奠定了一個基礎(chǔ)。