在蘋果Vision Pro銷量不如預(yù)期的情況下，國(guó)內(nèi)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡市場(chǎng)卻銷售火爆。

據(jù)CINNO Research監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量預(yù)計(jì)達(dá)28.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，銷售額將達(dá)7億元。而今年蘋果Vision Pro的全球銷量大約30萬臺(tái)，其中在中國(guó)市場(chǎng)的銷量約1萬臺(tái)。

硬件AI化正使AR眼鏡的賽道不斷升溫。洛圖科技預(yù)計(jì)，2025年帶AI功能的AR眼鏡在國(guó)內(nèi)整體AR眼鏡市場(chǎng)銷量中的滲透率，將從2024年的不到20%，提升到突破60%。

Vision Pro轉(zhuǎn)冷而AR眼鏡升溫

“蘋果Vision Pro（結(jié)合AR和VR功能）的銷量不盡如人意，因?yàn)楫a(chǎn)品定位與消費(fèi)者需求錯(cuò)配。”洛圖科技分析師汪子莘向第一財(cái)經(jīng)記者說， Vision Pro追求極致，但消費(fèi)者的購(gòu)買決策受到高昂價(jià)格（國(guó)內(nèi)售價(jià)29999元起）、笨重設(shè)計(jì)導(dǎo)致的不佳佩戴體驗(yàn)及匱乏內(nèi)容生態(tài)的影響。

CINNO Research首席分析師周華則向記者表示，蘋果Vision Pro和AR眼鏡的技術(shù)路線是不一樣的。今年11月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷售增長(zhǎng)，主要原因是電商平臺(tái)的強(qiáng)勁推動(dòng)以及AR設(shè)備商的積極作為，京東、抖音等電商平臺(tái)各種促銷活動(dòng)以及國(guó)家補(bǔ)貼政策有效降低了AR眼鏡的購(gòu)買成本，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

“Vision Pro現(xiàn)在由熱轉(zhuǎn)冷，因?yàn)樗龅氖荕R（混合現(xiàn)實(shí)，結(jié)合AR和VR）產(chǎn)品，MR是提供極致的體驗(yàn)，不是提供一個(gè)可以24小時(shí)或者10小時(shí)連續(xù)使用的體驗(yàn)。” 雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉在回復(fù)第一財(cái)經(jīng)記者的提問時(shí)認(rèn)為，AR才像真正的手機(jī)，是一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)，是一個(gè)可以24小時(shí)或者10小時(shí)連續(xù)使用的產(chǎn)品。從這個(gè)角度看，Vision Pro是蘋果一個(gè)前期的產(chǎn)品，它為AR眼鏡積累生態(tài)。

群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年Vision Pro全球出貨量約40萬臺(tái)，表現(xiàn)低于預(yù)期。同時(shí)，AI智能眼鏡正受到越來越多的關(guān)注。除了AI技術(shù)帶來的熱度外，AI眼鏡的輕量化設(shè)計(jì)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及更加貼近實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，也是其銷售升溫的關(guān)鍵因素。

“近期AR眼鏡熱銷，一方面得益于AI眼鏡掀起的熱潮，疊加雙十一促銷和國(guó)家補(bǔ)貼政策助力；另一方面，品牌定價(jià)進(jìn)一步下探也持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)需求。” 群智咨詢XR分析師陳學(xué)誠(chéng)說。

相比由Meta、索尼、蘋果和字節(jié)跳動(dòng)等頭部科技廠商主導(dǎo)的MR市場(chǎng)，AR眼鏡市場(chǎng)更多由Xreal、Rokid、雷鳥等國(guó)內(nèi)新興品牌引領(lǐng)。陳學(xué)誠(chéng)認(rèn)為，這一方面得益于分體式AR眼鏡比VR/MR產(chǎn)品簡(jiǎn)化，核心組件主要包括光學(xué)模組和顯示屏，降低了進(jìn)入的技術(shù)和資金門檻；另一方面，AR眼鏡供應(yīng)鏈多由國(guó)內(nèi)廠商支撐，國(guó)內(nèi)品牌在供應(yīng)鏈整合和成本優(yōu)化上有優(yōu)勢(shì)。

“百鏡大戰(zhàn)”主要圍繞AI功能展開

從2024年9月起，硬件AI化的風(fēng)潮席卷智能眼鏡領(lǐng)域。雷鳥創(chuàng)新、Rokid、科大訊飛、百度等AR品牌，博士、LOHO等眼鏡品牌，以及大模型廠商紛紛入局AI智能眼鏡，業(yè)界號(hào)稱“百鏡大戰(zhàn)”。

“其實(shí)，目前AR品牌的數(shù)量并沒有達(dá)到一百個(gè)。”汪子莘告訴記者，但今年截至12月份，全球陸續(xù)發(fā)布、上市的AR眼鏡，粗略統(tǒng)計(jì)至少有30款以上，產(chǎn)業(yè)鏈涉及的企業(yè)數(shù)量也很多，“百鏡大戰(zhàn)”主要是描述這種比較火熱的局面。

而國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)的增長(zhǎng)是技術(shù)和內(nèi)容積累到一定程度的結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)AR的心智逐漸建立。汪子莘認(rèn)為，今年分體式AR眼鏡成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在觀影和游戲兩個(gè)場(chǎng)景上有優(yōu)勢(shì)，顯示效果、便攜程度、延遲率、與游戲主機(jī)和視頻平臺(tái)的兼容性成為核心因素。

“AR眼鏡相較平板電腦，沉浸感更強(qiáng)；與頭顯設(shè)備相比，更輕便舒適。”汪子莘說，隨著Vision Pro推出，許多AR產(chǎn)品引入空間視頻、超寬屏模式等功能，提供輕量化的空間計(jì)算體驗(yàn)。在適中的價(jià)格定位下，這類產(chǎn)品在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速放量。

過去兩三個(gè)月，國(guó)內(nèi)AR眼鏡密集發(fā)布。但是，汪子莘認(rèn)為，目前“百鏡大戰(zhàn)”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍主要處于資本和智能硬件行業(yè)玩家的參與階段，這波熱潮尚未完全傳遞到消費(fèi)者層面，讓更多消費(fèi)者愿意為智能眼鏡買單仍需時(shí)間。近期AR眼鏡新品主要圍繞AI功能展開，價(jià)格以5000元為上限，技術(shù)難點(diǎn)在于如何做好功能取舍，來保證消費(fèi)者高頻使用。

李宏偉認(rèn)為，伴隨關(guān)鍵技術(shù)的持續(xù)突破、AI大模型的加速推進(jìn)及供應(yīng)鏈成本進(jìn)一步下探，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)正迎來市場(chǎng)爆發(fā)前的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

既卷AI交互功能，又卷價(jià)格

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，目前雷鳥創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)的銷量份額居首位。而在國(guó)內(nèi)智能音頻眼鏡（沒有顯示功能）市場(chǎng)，小米米家的產(chǎn)品近兩個(gè)月銷量躍升至前列。在VR領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO的VR一體機(jī)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)VR設(shè)備銷量中排第一位。

自９月起，國(guó)內(nèi)AR眼鏡新品沿著兩條主線迭代：一是聚焦觀影、游戲等場(chǎng)景，如星紀(jì)魅族STARV View、雷鳥Air 3、XREAL ONE等；二是側(cè)重于信息實(shí)時(shí)提示的一體式眼鏡，突出大模型加持下的AI交互功能，如星紀(jì)魅族STARV Air2、Rokid Glasses等。

AR品牌不僅卷產(chǎn)品功能，還卷價(jià)格。10月以來，雷鳥創(chuàng)新推出的Air 3系列帶動(dòng)了2000元以下價(jià)格段市場(chǎng)份額的顯著提升。而在2000-2999元的主力價(jià)位區(qū)間，星紀(jì)魅族通過STARV Air2和View兩款產(chǎn)品，在今年第四季度躍居該價(jià)格段銷量份額首位，市占率達(dá)41.5%。

周華也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)AR眼鏡主要以價(jià)格差異化和功能差異化去競(jìng)爭(zhēng)。像雷鳥創(chuàng)新的入門級(jí)產(chǎn)品Air 3、Air 2的售價(jià)分別僅1688元和1399元。而另一類產(chǎn)品靠性能取勝，像VITURE ONE Pro等，在3000~4000元的價(jià)格段，在眼鏡上自帶調(diào)節(jié)度數(shù)的功能，還配備了眾多生態(tài)配件，如可穿戴頸掛式計(jì)算單元等，專為游戲愛好者打造。

展望未來，洛圖科技預(yù)計(jì)，可拍攝智能眼鏡將成為風(fēng)向。這類眼鏡在海外已流行一段時(shí)間，在短視頻、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景得到應(yīng)用，但在中國(guó)市場(chǎng)仍處于起步階段。產(chǎn)品加入攝像頭，考驗(yàn)重量、續(xù)航、散熱的平衡；對(duì)芯片算力、端側(cè)AI和多模態(tài)交互能力提出更高要求。隨著小度AI眼鏡、Rokid glasses、INMO Air3、雷鳥創(chuàng)新V3等明年進(jìn)入市場(chǎng)，2025年國(guó)內(nèi)可拍攝智能眼鏡的銷售將開始起量。

生成式AI的深度融合是智能眼鏡的另一個(gè)方向。2024年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)中，帶AI功能的產(chǎn)品占比不到20%。AI功能基于用戶的語(yǔ)音指令和手機(jī)端算力支持，智能眼鏡在感知環(huán)境、提供實(shí)時(shí)信息、人機(jī)交互方面尚有較大提升空間。

未來，智能眼鏡有可能擺脫對(duì)外部算力的依賴，依托端側(cè)AI處理單元實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的主動(dòng)服務(wù)。洛圖科技預(yù)計(jì)，2025年AI功能在國(guó)內(nèi)智能眼鏡銷量中的滲透率將突破60%。