春節(jié)行情啟動前夕，消費(fèi)電子國補(bǔ)細(xì)則終于出臺。

1月8日，國務(wù)院新聞辦公室舉行政策例行吹風(fēng)會，正式公布關(guān)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼細(xì)則，其中包括對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，實(shí)施手機(jī)等產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，有利于拉動消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)需求。支持符合條件的不同品牌、不同型號產(chǎn)品參加補(bǔ)貼。

消息公布后，A股消費(fèi)電子ETF午后反彈翻紅，瑞芯微漲停，兆易創(chuàng)新漲8.98%，晶晨股份上漲6.35%，彩虹股份上漲3.57%，全志科技上漲2.79%。

多家消費(fèi)電子廠商以及電商平臺負(fù)責(zé)人接受第一財經(jīng)采訪時表示，將會積極參加國補(bǔ)刺激消費(fèi)市場復(fù)蘇，細(xì)則落地后有望催化今年的春節(jié)行情提前開啟。

廠商盼“春節(jié)行情”

1月3日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，要加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，更大力度支持“兩重”項(xiàng)目。其中，將設(shè)備更新支持范圍擴(kuò)大至電子信息、安全生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

這也是手機(jī)等電子產(chǎn)品首次進(jìn)入“國補(bǔ)行列”。

在8日的吹風(fēng)會上，李剛表示，手機(jī)等產(chǎn)品購新補(bǔ)貼在政策實(shí)施中，將以操作簡便、好用快捷為目標(biāo)，合理優(yōu)化補(bǔ)貼申請流程，在確保資金安全的前提下，盡可能減少消費(fèi)者的操作環(huán)節(jié)，同時豐富支付渠道，更好滿足消費(fèi)者多樣化、便利化的支付需求，提升群眾的消費(fèi)體驗(yàn)。

“不論是內(nèi)資、外資企業(yè)，還是國有、民營企業(yè)，不論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，不論是線上平臺企業(yè)還是線下實(shí)體企業(yè)，都能夠公開、平等地參與補(bǔ)貼政策。”李剛說。

對于國補(bǔ)細(xì)則的消息，部分手機(jī)廠商以及可穿戴廠商向記者表達(dá)了積極態(tài)度。

在多位采訪者看來，智能手機(jī)每年接近三億部的體量，補(bǔ)貼實(shí)施后將會推動手機(jī)銷量短期回暖，尤其是春節(jié)期間是智能手機(jī)的銷售旺季，補(bǔ)貼疊加廠商自身的促銷政策，有望拉動新一輪行情，不過從長期看，換機(jī)周期的縮短仍需要技術(shù)驅(qū)動。

榮耀方面對記者表示，企業(yè)能夠充分享受到我國超大規(guī)模消費(fèi)市場優(yōu)勢，通過國家政策補(bǔ)貼，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，延續(xù)中國智能手機(jī)市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，帶來新一輪市場增長。同時，隨著市場需求被進(jìn)一步激活，企業(yè)更需要借助“國補(bǔ)”帶來的轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時，鍛造自身面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力。

OPPO方面也表示，國補(bǔ)政策將有效刺激消費(fèi)者的購機(jī)熱情，提升消費(fèi)端的購買力，企業(yè)則要通過技術(shù)創(chuàng)新在供給端給市場提供更多好產(chǎn)品。OPPO及一加的手機(jī)產(chǎn)品及IoT產(chǎn)品將積極參加國補(bǔ)。

“如果補(bǔ)貼后的價格較低，可能會拉動消費(fèi)者對非剛需電子產(chǎn)品的購買，與傳統(tǒng)家電邏輯不完全一樣。”華米創(chuàng)始人黃汪對記者說。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也對國補(bǔ)帶來的影響表示樂觀，但是同時也強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部還是“控制了預(yù)期”，一方面此前全國各地已經(jīng)有相關(guān)補(bǔ)貼政策落地，另一方面，每年的兩次電商大促中，平臺方和手機(jī)廠商也會聯(lián)合做相關(guān)的補(bǔ)貼促銷。

CINNO Research預(yù)測，以舊換新政策的實(shí)施將進(jìn)一步加速這一增長趨勢，使得銷量保持穩(wěn)定甚至超出預(yù)期，2025年全年中國智能手機(jī)市場銷量或?qū)⑦_(dá)3.12億部，同比增長4%。

李剛表示，下一步將會同有關(guān)部門加緊出臺實(shí)施方案，堅持全國一盤棋，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一行動，按照能早則早原則，指導(dǎo)地方加快工作進(jìn)度，讓中央政策紅利盡快惠及廣大消費(fèi)者。

不過他也強(qiáng)調(diào)，手機(jī)等商品體積小、單價高、流通性強(qiáng)，補(bǔ)貼資金的風(fēng)險防控難度較大，將加強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能，對消費(fèi)者的有關(guān)信息和交易的真實(shí)性、唯一性進(jìn)行核驗(yàn)，依法嚴(yán)厲打擊一機(jī)多賣、虛假交易等騙補(bǔ)套補(bǔ)行為。

電商平臺補(bǔ)貼專區(qū)“隨時上線“

抓住2025年“兩新”國補(bǔ)也是電商平臺的一場新戰(zhàn)役。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2024年“雙11”中，家電是支撐今年市場向好的核心支柱之一。其中，家電銷售額達(dá)1930億元，占比16.3%，相比2023年實(shí)現(xiàn)了大幅增長，同比增長了26.5%。快手“雙11”首日，TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍。

海信快手渠道負(fù)責(zé)人畢月云對記者表示，早在2024年9月下旬，海信和快手合作接入了青島以舊換新政府補(bǔ)貼服務(wù)，并在十一國慶期間，銷售額有了很大提升，同比和環(huán)比都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

在行業(yè)看來，今年國補(bǔ)政策更新下，如何抓住新的機(jī)遇，對電商平臺的運(yùn)營來說也是一項(xiàng)重要的考驗(yàn)。從目前的布局來看，不少平臺廠商已經(jīng)開始提前設(shè)立“補(bǔ)貼專區(qū)”進(jìn)行布局。

以直播電商平臺為例，從今年1月1日起，抖音電商陸續(xù)上線了江蘇、福建、吉林、四川、山東等國補(bǔ)專區(qū)。目前，八大品類中一級能效家電補(bǔ)貼20%，二級能效的家電補(bǔ)貼15%，單件單次至高補(bǔ)貼2000元。

此外，記者從拼多多了解到，近日拼多多已上線百億補(bǔ)貼“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，進(jìn)入專區(qū)購買家電即可享受每單最高20%的政府補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼還將在政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)再疊加400元限時福利券，目前已覆蓋上海、江蘇、山東、吉林、福建等地區(qū)，更多省市即將上線。

而針對2025年國補(bǔ)，1月1日晚，天貓也上線了政府補(bǔ)貼會場，承接各省市補(bǔ)貼發(fā)放工作。此外，淘寶App全新上線了“政府補(bǔ)貼”輕應(yīng)用。

對于消費(fèi)電子國補(bǔ)細(xì)則的落地，天貓方面對記者表示，目前正在積極承接各省市補(bǔ)貼線上發(fā)放工作，蘋果、華為、小米、vivo、榮耀、OPPO、一加、三星、iQOO、聯(lián)想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在籌備上線天貓國補(bǔ)中。淘寶App已上線“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，手機(jī)、平板、智能手表等新增品類補(bǔ)貼落地，將第一時間上線。

而記者查看發(fā)現(xiàn)，目前京東已上線國家補(bǔ)貼手機(jī)會場，相關(guān)頁面信息顯示，單品可至高享受20%補(bǔ)貼。不過，記者詢問小米、榮耀、蘋果等品牌的京東、天貓旗艦店客服發(fā)現(xiàn)，目前大部分手機(jī)品牌客服仍未接到國補(bǔ)通知，京東國家補(bǔ)貼手機(jī)會場內(nèi)的手機(jī)也并未開啟補(bǔ)貼降價，仍以“以舊換新”為主。各平臺仍以為手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的國補(bǔ)活動做蓄水為主。

對此，京東負(fù)責(zé)人表示，目前京東已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，未來隨著各省市關(guān)于手機(jī)、平板等品類的國補(bǔ)開啟，京東將第一時間上線。

“手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品已成為許多消費(fèi)者日常生活必備的商品，消費(fèi)需求旺盛，且產(chǎn)品更新迭代速度快，消費(fèi)者有較強(qiáng)的換機(jī)和升級意愿和需求。消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼覆蓋到這些品類，是政策與市場的良性互動，更能有效增強(qiáng)市場信心。在2024年國補(bǔ)上線后，部分省市地方政府已經(jīng)試點(diǎn)將補(bǔ)貼覆蓋至手機(jī)、平板、手環(huán)等消費(fèi)數(shù)碼品類，從市場反響和消費(fèi)者反饋來看，都是非常積極和歡迎的。”上述京東負(fù)責(zé)人說。

蘇寧易購也對記者表示，2024年新一輪國補(bǔ)啟動以來，已開展超16000場以舊換新活動，以舊換新訂單量增長191%，“2025年要無縫銜接國補(bǔ)”成為蘇寧的新目標(biāo)。

“在3C方面，蘇寧易購將積極響應(yīng)國家政策，除了在全國范圍內(nèi)承接國家補(bǔ)貼之外，還將聯(lián)合品牌商、銀行等多方疊加補(bǔ)貼。此外，蘇寧易購將聯(lián)合品牌商全面加大3C產(chǎn)品的供應(yīng)力度，將更多新品、爆品投入市場。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。