在廣告公司做了7年后，AIGC數(shù)字藝術(shù)家@土豆人一度升到了創(chuàng)意合伙人的位置，但很快他離開了公司做起了獨立藝術(shù)家。

“很多人對我離開廣告公司感到惋惜，但我認為這是一種消耗。整個行業(yè)的船在下沉，如果不做出改變，我可能會沉船。”在采訪中，土豆人說道。

2022年接觸的生成式AI改變了土豆人的方向，他感受到了來自技術(shù)的沖擊，AI可能對他所處的行業(yè)有巨大的破壞性和價值稀釋，在這種擔憂之下，他改換了航道。

在不少人的想法里，AI創(chuàng)作可能是廉價的，但All in AI后，土豆人已經(jīng)打造出一個成功的藝術(shù)家IP，截至2024年和30來個超一線品牌合作過，他的商單報價在一年里也翻了十倍。土豆人告訴第一財經(jīng)，AI創(chuàng)作廉價對應(yīng)的是背后的人廉價，很多沒有門檻的AI創(chuàng)作只是“賽博垃圾”，而有價值的創(chuàng)作仍然是稀有的。

AIGC的出現(xiàn)引起了很多恐慌，各行各業(yè)的代替論都討論過不少，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，AI也帶來了史無前例的大沖擊。不少設(shè)計師告訴第一財經(jīng)，AI帶來的人力減少是大趨勢，但樂觀的一點是，大多數(shù)創(chuàng)作者、設(shè)計師都認為，AI還遠不夠強大，很多作品廢片率都較高，且需要藝術(shù)家二次加工。

AI未來可以替代一部分基礎(chǔ)“造輪子”的設(shè)計師，但也可能會催生新的職業(yè)，“開馬車的人沒了，但也會有滴滴司機”。

一年作品是過去10年的總和

“人間一日，AI一年，最近AI的變化有讓人喘不上氣來的感覺。”

土豆人大概是在2022年的10月正式接觸AI的，到2023年1月，他發(fā)現(xiàn)，AI的發(fā)展速度非?？?，“可能幾秒鐘一個內(nèi)容就出現(xiàn)了，甚至沒有所謂的過程，這在當時給我很大的沖擊。”

作為資深的從業(yè)者，土豆人很快發(fā)現(xiàn)即將會面臨的問題——一旦AI工具被所有人掌握，最大的問題是價值稀釋，意味著所有人制作的產(chǎn)品都會變得廉價。他察覺到在傳統(tǒng)大型廣告公司的體系或工作模式里，個人無法產(chǎn)生有效價值，轉(zhuǎn)而選擇出來做工作室。

過去一年，土豆人的工作室只有三個人，但他對第一財經(jīng)提到，其作品產(chǎn)量超過去10年的總和，AI的提效在他這里非常明顯。此前在廣告公司里，土豆人服務(wù)過許多品牌、操盤過許多項目，但大公司制作周期往往非常長，而今天的創(chuàng)作已經(jīng)完全被壓縮了。

2024年9月，土豆人與伊利合作的一個“液態(tài)奶校園”出圈了，在這一視頻中，他基于AI制作了牛奶在校園場景流淌的夢幻畫面，這一創(chuàng)意在廣告圈火了后，很多人來問土豆人是多少個人做的？他的答案是，“一個人，這就是時代的革命。”

AI的提效很多設(shè)計師也已經(jīng)感知到了。在接受采訪時，中國美術(shù)學院創(chuàng)新設(shè)計學院媒介交互研究所負責人俞同舟對記者表示，在2024年的一場主題活動里，主辦方要求做一部AI短片，在電影行業(yè)這可能是一個梯隊化、工業(yè)化的流程，需要大量人涌入進去，但今天一個人能熟練使用某一個AI視頻工具，花了十分鐘就已經(jīng)能做出來，且能表現(xiàn)他對于某一個創(chuàng)意的想法和見解，他覺得，這是一個質(zhì)的變化。

知名設(shè)計師、中央美術(shù)學院客座教授韓家英在2024站酷設(shè)計周上分享了一個案例，他的團隊曾經(jīng)為雜志做了一期封面，是從王維的詩詞里取一些文字，用AI的方式鏡像抽取出來一些元素，再去生成千變?nèi)f化的圖形，效率很高。

“像這樣一個完全是平面設(shè)計師視覺游戲的創(chuàng)作，通常要花很長時間反復修改，不斷修正。但是扔給AI，做了三天就做出來了，平?？赡艿枚臁?rdquo;韓家英對著臺下感慨，還是應(yīng)該擁抱AI，尤其是過去希望做豐富的層次和特殊圖形的變化組合的時候，往往很辛苦，但丟給AI之后，自然就會生成一堆不知道會是什么樣的圖形，“一旦覺得這個好，就把它抓出來”。

由于目前還是AIGC藝術(shù)的初期，實際上大多數(shù)藝術(shù)家仍然是淺嘗輒止，或許更多將AI當做一種玩法，但在土豆人看來，AI已經(jīng)完全改變并主導了他的工作流程。他會畫好手稿草圖，交給AI進行發(fā)散，再進行后期調(diào)整，如果動作不夠，那么還需要再用AI、再精修，AI已經(jīng)完全打散融合到他整個工作過程中。

土豆人對第一財經(jīng)表示，AI至少完成了自己50%的工作，雖然有些時候仍然無法控制方向，有些流程很麻煩，但仍然有效果，他覺得，這是適應(yīng)新時代不可避免要去磨合的一環(huán)。

但對大多數(shù)傳統(tǒng)機構(gòu)或者公司來說，用AI融入工作流還很難，土豆人認為，很多行業(yè)原來有完整的工作流程，例如電影有電影的工作流程、海報有海報的工作流程，一個公司或者社會運營機構(gòu)在這種模式下已經(jīng)非常完善，而目前AI工具非常不完善和不嚴謹，如果要進入完整的工作流大家會非常痛苦，很多人無法應(yīng)對。

韓家英認為，所有的設(shè)計師還是在傳統(tǒng)的領(lǐng)域，所以轉(zhuǎn)換是需要時間的，“就像攝影，過去專業(yè)的攝影師全用膠片，但現(xiàn)在幾乎沒人用了，大家都數(shù)字化了，反而是那些用膠片最得心應(yīng)手的人是轉(zhuǎn)換最慢的。”

在大公司里，最大的成本是人。土豆人表示，創(chuàng)意、設(shè)計、廣告和營銷行業(yè)，人才是最大的成本，通常一個團隊有十幾二十個人。而在土豆人的工作室，曾最多同時運行5個項目，以往這種情況下，項目并行越多，代表的就是人的數(shù)量越多，但他的工作室只有3個人，設(shè)備更多，一個人可能就使用3、4臺電腦。當一些項目在電腦用AI計算和推導時，人就可以處理其他事情。

AI創(chuàng)作并不簡單

一年多的時間里，土豆人和國內(nèi)外30個超一線品牌合作，他的商單報價也翻了十倍。

在AIGC出現(xiàn)后，大部分人可能認為，AI產(chǎn)出的內(nèi)容并不值錢，背后的一個原因是，大家認為AI的內(nèi)容出來很快，且并不稀缺。但土豆人的案例證明，AIGC內(nèi)容有極大的商業(yè)價值，同時，由于AI的不可控，商業(yè)化創(chuàng)作流程也并非那么簡單。

此前市場上曾出現(xiàn)一些AI制作的內(nèi)容，由于一些瑕疵被消費者一眼看出，并呼吁抵制。土豆人表示，這可能不是大家不接受AI，而是不接受不用心的創(chuàng)作，“AI做得差不是AI 的問題，這是作者的問題。”互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在出現(xiàn)了大量用AI隨意制作的“賽博垃圾”，這是對所有人的不負責任。

在創(chuàng)作者用心呈現(xiàn)的內(nèi)容里，AI可能是一個很好的表達創(chuàng)意的部分，因此，“作品的價值不在于它是用AI做的，而在于創(chuàng)作者本身的價值”。

對此，韓家英也對記者表示，實際上用AI做套路化的東西并沒有什么意思，“雖然都知道是AI做的，但是你得讓人看了之后出乎意料，而出乎意料這點不是AI產(chǎn)生，還是要有獨特的視角和idea，用AI幫助執(zhí)行完成，一下就不一樣了。”

目前能將AI創(chuàng)作用得出彩的人并不多，無論是藝術(shù)行業(yè)還是其他內(nèi)容行業(yè)，能做出來的KOL都還是少數(shù)，且此前都是行業(yè)里的佼佼者，AIGC藝術(shù)家們是一個很小的圈子。

陳微（@尾鰭Vicky）是一名青年導演兼編劇，同時也是AIGC創(chuàng)作領(lǐng)域的KOL，她對記者表示，如果需要走商業(yè)化路徑，且能夠被市場所見，尤其需要具備一定的專業(yè)背景，例如綜藝、廣告或者影視出身。

以陳微所在的AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域為例，門檻看似很低，但如果想制作有內(nèi)容的視頻，就需要花費很多時間，具備一定的專業(yè)背景，有一定的業(yè)務(wù)銜接。

AI作品的難度在哪里？在采訪中，不少創(chuàng)作者都提到了抽卡和廢片率這些詞匯，AI生成的內(nèi)容并不穩(wěn)定，如果品牌方需要宣傳一個產(chǎn)品，AI生成出來的產(chǎn)品是變形的，那就完全無法商用，需要的人工干預可能會更多。

土豆人表示，在使用AI工具時，如果放任AI自由發(fā)揮想象，會發(fā)現(xiàn)它不受控制。生成作品的過程中，廢片和出片的比例能達到約200:1甚至300:1，需要使用者花費大量時間對抗隨機性。

“一旦有具體想法需要AI實現(xiàn)時，大多數(shù)人會感到很困難，這也是為什么很多設(shè)計師很難將AI工具放入真正的實際工作中，雖然AI顛覆了工作流，但也可能將以往簡單的事情變得更復雜。”土豆人表示。

在陳微創(chuàng)作作品的過程中，涉及敘事類作品往往抽卡率都較高，包括制作圖片可能需要抽取100-500張圖才能夠獲得一張想要的圖，如果制作視頻，那可能是20:1的抽卡率。“很多人對AI制作存在誤解，實際上AI視頻的工作時長可能比傳統(tǒng)拍攝更長，成本會更高。”

“如果我們進行實拍，那么大家可能在兩天內(nèi)完成這部影片。如果我們使用AI進行剪輯，那么兩天內(nèi)肯定無法完成。我們會同時購買多個賬號，電腦也會同時使用，如果項目周期時間很緊，還必須追求翻倍的工作效率和工作人員。”陳微提到。

為了提升測試效率，土豆人的方法是不斷增加電腦設(shè)備，進行并行運算。為了避免變形問題，他曾通過不斷測試和專屬模型訓練，提高作品的準確度和穩(wěn)定性。

在土豆人用AI創(chuàng)作一年多以后，他的感受是事情變得很慢，他對質(zhì)量的要求更高了，現(xiàn)在創(chuàng)作AI作品又回到了半個月或者一個月的時間。“AI拉低了入門門檻，每個人都可以使用AI創(chuàng)作出不錯的畫面，但創(chuàng)作出有價值的作品，是需要慢工出細活的，也許一個圖片需要打磨幾百上千遍。”

目前，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，AI工具在不斷迭代，有越來越多的控制性，技術(shù)公司正在盡量控制生成的模型結(jié)果和精準度，未來，AI生成的難度可能會有所降低。

土豆人認為，也許某一天，AI將像Photoshop一樣，平滑地融入到工具中。“就像現(xiàn)在誰說自己的作品是用Photoshop做的，不會引起任何轟動，因為這已經(jīng)是再正常不過的事情了，未來的AI也一樣。”他認為，這件事情很快就會發(fā)生。

AI能替代設(shè)計師嗎

“我認為大家都會寫字，但并非每個人都是作家。”在問到AI能否替代設(shè)計師時，陳微的回答是，AI本質(zhì)上是一個工具，需要人的思維調(diào)控，控制方向非常重要。

AI可能會短時間生成一大堆成品，但將這些成品抓出來再組合的過程需要智慧和審美，要知道什么是好壞，韓家英認為，對于有這樣判斷力、經(jīng)驗以及敏銳感覺的設(shè)計師，打開AI這扇門，未來是無限的。

俞同舟所處的行業(yè)是數(shù)字媒體藝術(shù)，跟AI創(chuàng)作方面有較大的相關(guān)性，在采訪中他感慨，這個行業(yè)差不多從2017年開始就聽過很多次類似的革命，“例如當年說創(chuàng)意編程會革了平面設(shè)計師的命，再到后面恐慌實時渲染引擎的革命。”到今天AIGC突然出現(xiàn)了，他認為，這是一系列正常行業(yè)發(fā)展歷程。

俞同舟表示，這并非一個誰替代誰的事情，而是下一代設(shè)計師將會變成很擅長使用AIGC的人，同時他們可能很懂怎么樣做一款交互應(yīng)用，技術(shù)會創(chuàng)造更多新的需求，也創(chuàng)造更多藝術(shù)的形式。

作為設(shè)計師、創(chuàng)作者，大家都認為，工具的發(fā)展會解放一部分人，不涉及創(chuàng)意的一些高密度重復工作比較容易被替代，雖然現(xiàn)在還沒有很明顯，但是這個趨勢是一定的，因為行業(yè)可能不再需要那么多人。但與此同時，技術(shù)會催生新的職業(yè)和崗位。

“以前有趕馬車的、蹬人力三輪車的，現(xiàn)在大家都打車，也有滴滴司機。”陳微認為，雖然新的技術(shù)和工具在變化，但生產(chǎn)力和想象力會帶來新的場景，推動新的就業(yè)。會有職業(yè)的消失，也會有新的職業(yè)誕生。

以AI視頻為例，陳微表示，現(xiàn)在需要文生圖、圖生視頻的人員，需要具體懂AI技術(shù)和視聽語言的人寫腳本，“我需要在商業(yè)視頻中找到這樣的人，但目前這樣的人很少，是新崗位” 。

土豆人認為，自己目前所從事的AIGC概念創(chuàng)作、實驗媒體以及藝術(shù)展覽，也是一個新領(lǐng)域，在此之前完全沒有人做這件事情，在新技術(shù)推動下新的行業(yè)生態(tài)已經(jīng)生長出來。

對于AI的未來，文字科學創(chuàng)始人@舒老師在2024站酷設(shè)計周上直言，自己沒有想得太遠，他對AI的理解很實際，“我認為它是個很實用的東西，作為設(shè)計師，作為企業(yè)老板，我覺得它能夠顯著提升一家企業(yè)的毛利，所以所有公司都應(yīng)盡早擁抱AI，無關(guān)乎未來的什么風口，下一個科技的爆發(fā)點是什么，先從把它用好開始，現(xiàn)在能幫你多賺點兒錢我覺得是最重要的。”