1月12日-1月14日的3天內(nèi)，@TyleroftheRains在小紅書(shū)上發(fā)布了15篇筆記，其中10篇內(nèi)容都與“抖音難民”話(huà)題相關(guān)。同期在TikTok平臺(tái)上，他在教自己的1.6萬(wàn)粉絲如何下載小紅書(shū)、獲得認(rèn)證，以及如何創(chuàng)建小紅書(shū)賬戶(hù)、進(jìn)行中英翻譯。

TikTok在美面臨被禁風(fēng)險(xiǎn)之際，越來(lái)越多類(lèi)似的個(gè)人博主涌入小紅書(shū)，甚至將小紅書(shū)下載量沖至美國(guó)Apple Store榜首。但相較短期紅利，更值得關(guān)注的是“TikTok被禁紅利”如何消化、如何留存。

記者注意到，除了近日小紅書(shū)的爆火，TikTok在美被禁的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警已提前“利好”多家平臺(tái)。禁令提振了Meta、YouTube母公司Alphabet、Snapchat母公司Snap股價(jià)，而幾家平臺(tái)均嘗試從TikTok搶奪更多用戶(hù)。

目前美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用商店下載量排名前十的應(yīng)用產(chǎn)品中，除了小紅書(shū)，還有字節(jié)跳動(dòng)TikTok旗下Lemon8、短劇App ReelShort等。其中Lemon8類(lèi)似TikTok短視頻與Instagram及Pinterest的結(jié)合，也像另一種形式的小紅書(shū)海外版。2023年，Lemon8在美國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)。近一個(gè)月，Lemon8已在蘋(píng)果應(yīng)用商店排行榜連續(xù)排名靠前。

字節(jié)跳動(dòng)官方并未披露TikTok用戶(hù)量的流失情況以及目前Lemon8平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。但據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日，Lemon8全球月活躍用戶(hù)數(shù)1250萬(wàn)。與2023年每月平均下降2%的走勢(shì)相比，Lemon8在2024年12月增長(zhǎng)150%，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)該數(shù)據(jù)的70%。

雖然目前用戶(hù)增量漲勢(shì)良好，但接近TikTok方面人士表示，根據(jù)美國(guó)“不賣(mài)就禁”法律，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有應(yīng)用都將面臨與TikTok相似的遭遇。一旦1月19日禁令生效，Lemon8等應(yīng)用恐也難逃被封禁的命運(yùn)。類(lèi)似的陰影，也會(huì)盤(pán)旋在小紅書(shū)等“后起之秀”的頭上。

TikTok用戶(hù)向外轉(zhuǎn)移的背后，是美國(guó)時(shí)間2025年1月10日，美國(guó)最高法院庭審辯論對(duì)外傳遞出的負(fù)面情緒?，F(xiàn)場(chǎng)，代表TikTok、TikTok創(chuàng)作者與美國(guó)司法部的三名律師分別接受最高法院九位大法官的提問(wèn)。美國(guó)司法部副總檢察長(zhǎng)伊麗莎白·普雷洛加爾（Elizabeth Prelogar）強(qiáng)調(diào)，法案旨在保護(hù)國(guó)家安全，沒(méi)有侵犯言論自由，只要TikTok解除外國(guó)對(duì)手的“控制”，完成從字節(jié)跳動(dòng)的剝離，便可以繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

清律紐約分所合伙人黃敏達(dá)律師認(rèn)為，目前對(duì)TikTok最關(guān)鍵的，是能否在1月19日前獲得暫緩法案執(zhí)行的臨時(shí)禁令。如果聯(lián)邦最高法院不發(fā)布臨時(shí)禁令，法令將維持有效，屆時(shí)特朗普面臨的將是一個(gè)很微妙的局面。

在TikTok被禁危機(jī)暫未解除的背景下，所謂“TikTok refugee”涌入包括小紅書(shū)在內(nèi)的不同平臺(tái)，可能仍將面臨內(nèi)容審核、美國(guó)監(jiān)管、用戶(hù)數(shù)據(jù)安全等挑戰(zhàn)。對(duì)此問(wèn)題，黃敏達(dá)對(duì)記者表示，“是否會(huì)發(fā)生類(lèi)似TikTok被禁案的情況，需要具體結(jié)合小紅書(shū)等平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模來(lái)判斷。”

根據(jù)《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法案》（PAFACA），該法案授權(quán)美國(guó)總統(tǒng)對(duì)月活超過(guò)100萬(wàn)美國(guó)人的社交平臺(tái)采取措施，月活用戶(hù)少于100萬(wàn)的應(yīng)用程序不在該法案管制范圍內(nèi)，除非這些應(yīng)用程序由字節(jié)跳動(dòng)有限公司或TikTok運(yùn)營(yíng)。截至目前，小紅書(shū)方面暫未對(duì)外披露美國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量。

黃敏達(dá)表示，如果一款A(yù)PP的美國(guó)用戶(hù)規(guī)模暫未達(dá)到月活100萬(wàn)，至少目前不會(huì)觸發(fā)PAFACA的監(jiān)管，但也不排除美國(guó)后續(xù)出臺(tái)其他門(mén)檻更低的監(jiān)管規(guī)定。

另一方面，小紅書(shū)方面未必做好了迎接這波流量暴增的準(zhǔn)備。記者聯(lián)系的小紅書(shū)平臺(tái)美國(guó)IP用戶(hù)時(shí)，平臺(tái)會(huì)提醒“你今天已發(fā)送1條文字信息，請(qǐng)耐心等待回復(fù)”。但中國(guó)IP之間的對(duì)話(huà)，對(duì)方回復(fù)即可啟動(dòng)多輪對(duì)話(huà)。記者據(jù)此向小紅書(shū)官方詢(xún)問(wèn)對(duì)話(huà)限制的主要考量原因，截至發(fā)稿，官方暫未回復(fù)。

一位接近小紅書(shū)方面人士對(duì)記者表示，小紅書(shū)如果想要順利承接這波流量紅利，需要考量風(fēng)險(xiǎn)、承接能力、流量成本等，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部需要進(jìn)行全面評(píng)估。另外，小紅書(shū)本身的內(nèi)容生態(tài)過(guò)去主要服務(wù)于華人文化，類(lèi)似的案例發(fā)生在2024年1月，“外國(guó)人聽(tīng)勸”系列也是借助TikTok流量熱度在小紅書(shū)火了一波，但事后復(fù)盤(pán)，該詞條也只是暫時(shí)性拉動(dòng)數(shù)據(jù)，并未帶來(lái)明顯的DAU（日活用戶(hù)數(shù)據(jù)）上升，后期熱度也隨之流失。該人士補(bǔ)充稱(chēng)，此次“TikTok難民”熱點(diǎn)也有利好，比如帶動(dòng)小紅書(shū)海外內(nèi)容的豐富與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的發(fā)展等。