奢侈品行業(yè)增速將放緩至1%~3%

1月17日，根據(jù)麥肯錫與《時尚商業(yè)評論》(BoF)聯(lián)合發(fā)布的《2025時尚現(xiàn)狀報告》（《The State of Fashion 2025》），奢侈品行業(yè)的年增長率將放緩至1%至3%，2025年成為時尚行業(yè)的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

該報告指出，未來奢侈品市場的增長動力將主要來自日本、中東和印度等地區(qū)。例如，普拉達集團在日本的零售銷售額同比增長48%，顯著高于集團整體收入增速（26.7%）。而在泛時尚領(lǐng)域，以個護為主要業(yè)務(wù)的聯(lián)合利華在印度的高端產(chǎn)品占比從2021年的22%提升至35%。

消費者對奢侈品的興趣正在從傳統(tǒng)的物質(zhì)性消費（如手表、時裝）轉(zhuǎn)向個人健康、旅行體驗和可持續(xù)性消費。麥肯錫預(yù)測，到2025年，中國奢侈品市場規(guī)模將超過4000億元；同時，美國將超越歐洲和中國，成為奢侈品市場增長的主要引擎，到2027年，它將以每年4%至6%的速度增長。

歷峰集團第三季度銷售額同比增長10%

2025一開年，卡地亞、梵克雅寶母公司歷峰集團的最新財報提振了行業(yè)信心。

當(dāng)?shù)貢r間1月16日，這家奢侈品巨頭公布了截至2024年12月31日的2025財年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比均增長10%至62億歐元，創(chuàng)下歷史新高，遠超此前普遍預(yù)期的1%增長。報告期內(nèi)，中國內(nèi)地、香港和澳門的銷售額合計同比下滑18%，雖然沒有恢復(fù)增長，但相比上半財年（-27%）有了明顯改善。

消息公布后，歷峰集團股票應(yīng)聲上漲，并帶動其他奢侈品公司股價齊漲。雖然當(dāng)下的行業(yè)困境與挑戰(zhàn)依舊存在，但多家公司的業(yè)績回暖，顯示出消費者對奢侈品仍有一定熱情。

“靜奢風(fēng)”的代表品牌布內(nèi)羅·古奇拉利（ Brunello Cucinelli）1月13日披露的2024年初步財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)收入同比增長12.2%至12.784億歐元，同比增長12.4%，其中第四季度營收同比增長11.6%達到3.58億歐元，創(chuàng)下該季度的歷史新高。

布魯可上市

1月10日，玩具公司布魯可集團在港交所主板掛牌上市。

根據(jù)弗若斯特沙利文，成立于2014年的布魯可已成為中國最大、全球第三大的拼搭角色類玩具企業(yè)，市場占有率僅次于萬代和樂高。2021年至2023年，布魯可營收分別為3.30億元、3.26億元和8.77億元，復(fù)合年增長率為63.0%。

目前，這家公司在玩具模型領(lǐng)域已推出2個自有IP——兒童益智類的百變布魯可和中國傳統(tǒng)文化主題的英雄無限，并獲得包括奧特曼、變形金剛、火影忍者、漫威在內(nèi)的約50個知名IP的非獨家授權(quán)。不過，它對奧特曼IP的依賴度較高，2023年及2024年上半年，相關(guān)產(chǎn)品分別占到總收入的63.5%和57.4%。

這種依賴關(guān)系雖然在短期內(nèi)為布魯可帶來顯著的營收增長，但也潛在風(fēng)險。奧特曼IP在中國的授權(quán)期已延長至2027年，但在北美、歐洲及亞洲部分地區(qū)的授權(quán)將在2025年到期。布魯可的IP授權(quán)協(xié)議通常為1至3年，且不會自動重續(xù)。如果無法以有利條件續(xù)約，可能會對公司的業(yè)績產(chǎn)生影響。

Y/Project停止運營

1月9日，法國設(shè)計師品牌Y/Project發(fā)布聲明稱正式停止運營。

創(chuàng)立于2010年的Y/Project獲得過ANDAM大獎、LVMH Prize提名等重要獎項，但其市場規(guī)模相對較小，員工僅有24人，主要依賴小范圍的粉絲群體，難以實現(xiàn)大規(guī)模擴張。去年6月，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Gilles Elalouf因病去世，隨后另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Glenn Martens也宣布離開，讓公司經(jīng)營狀況雪上加霜。

Y/Project的停止運營只是獨立設(shè)計師品牌困境的一個縮影，缺乏抗風(fēng)險能力和資金支持是這類品牌面臨的普遍挑戰(zhàn)。2024年以來，包括Mara Hoffman、Calvin Luo、Dion Lee等數(shù)十家海內(nèi)外獨立品牌宣布關(guān)?；蚱飘a(chǎn)出售。

歐萊雅中國與中國國家博物館合作

近期，歐萊雅中國“美之道”文化論壇于上海羅丹藝術(shù)中心舉辦，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍與文化領(lǐng)域的多位代表人物，共同探討美在當(dāng)今社會與日常生活中的深刻影響。

去年是歐萊雅集團成立115周年，這個美妝巨頭面向全球推出“美之道”，并與盧浮宮簽訂“致美”三年合作計劃——作為盧浮宮的導(dǎo)覽項目，精選108件館藏，橫跨所有展廳，通過專屬展簽帶觀眾領(lǐng)略一萬多年來的藝術(shù)與歷史。

現(xiàn)在，這一合作模式延展到了中國。當(dāng)天，2025年歐萊雅中國與中國國家博物館的全新合作計劃宣布啟動，雙方將聯(lián)合推出“美之道”文化合作項目。

（圖片來自品牌、微博）