截至2月7日20:55，《哪吒之魔童鬧海》累計(jì)票房已逾65億元，票房位列中國(guó)影史第一。據(jù)燈塔AI預(yù)測(cè)總票房，最終該片能獲得98.4億元的票房。

那么，誰(shuí)將分食百億票房盛宴？除了出品方光線傳媒（300251.SZ）以外，導(dǎo)演餃子、電影院也將分一杯羹。與此同時(shí)，影片的火爆也帶動(dòng)了周邊衍生品的熱銷，官方眾籌金額已突破1800萬(wàn)元，但盜版周邊產(chǎn)品也已迅速涌入市場(chǎng)。

誰(shuí)是最大贏家

2月5日，光線傳媒公告稱，公司及子公司出品、發(fā)行的影片《哪吒之魔童鬧?！纷?月29日上映以來(lái)，截至2月4日，累計(jì)票房收入約為48.4億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億至10.1億元。

若以該比例計(jì)算，若最終《哪吒之魔童鬧?！纺塬@得98.4億元的票房，光線傳媒的收入將攀升至19.3億至20.5億元之間。

上市公司光線傳媒的收益一目了然，那么背后其他相關(guān)出品方及發(fā)行方的收益如何計(jì)算呢？

按照燈塔專業(yè)版顯示的比例計(jì)算，若最終該片能獲得98.4億元的累計(jì)票房，分賬票房則為88.56億元，出品及發(fā)行方能獲得39.43%,也就是34.92億元。

《哪吒之魔童鬧?！饭灿?家出品公司，其中3家出品方都屬于光線傳媒，另外2家導(dǎo)演餃子有一定持股比例。發(fā)行方則是光線影業(yè)。

再來(lái)看餃子持股的兩家公司。餃子持有成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司56%的股份，光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份，剩下的14%由《哪吒之魔童鬧海》制片人劉文章持有。此外，餃子持有成都自在境界文化傳媒有限公司51%的股份，彭樺持股比例為48%，彭利利持股比例為1%。

除去光線傳媒可能獲得的19.3億元-20.5億元，成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司和成都自在境界文化傳媒有限公司可獲得14億元左右的收入。也就是說，《哪吒之魔童鬧?！繁澈蟮淖畲筅A家除了是光線傳媒，就是餃子持股的關(guān)聯(lián)企業(yè)了。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，至于餃子本人最終的收入，則取決于出品方在上映前就談好的分成比例。當(dāng)然，他持股的相關(guān)公司作為出品方之一也能為其增加一定收益。

除此之外，按照燈塔專業(yè)版顯示的比例計(jì)算，影院能獲得46.29億元的收入。這或許也會(huì)提振萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、幸福藍(lán)海（300528.SZ）等以影院收入為主企業(yè)的業(yè)績(jī)。

哪吒衍生品也火了

在迪士尼、環(huán)球等國(guó)際電影巨頭企業(yè)中，以IP來(lái)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)是非常重要的收益，但這需要企業(yè)提前進(jìn)行布局和IP形象的研發(fā)。比如迪士尼需要提前18個(gè)月去確定哪些角色需要被研發(fā)出來(lái)作為周邊商品，以及具體是哪些品類的商品，這樣才可以去尋找制作商進(jìn)行設(shè)計(jì)和開模，等電影上映的時(shí)候可以同步推出IP衍生商品。

相對(duì)而言，本土動(dòng)畫企業(yè)的周邊商品開發(fā)能力和供應(yīng)鏈體系還不夠成熟，此前有不少較為成功的動(dòng)畫電影后續(xù)并沒有很快跟上衍生品開發(fā)。但《哪吒》系列電影已經(jīng)到了第二部，相比較第一部時(shí)，時(shí)隔5年，制作團(tuán)隊(duì)也開始了提前布局周邊領(lǐng)域，并開始和一些品牌商合作，同步推出衍生產(chǎn)品。

泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒于1月30日線上發(fā)售，上線后很快就售罄。還有不少消費(fèi)者蹲守在泡泡瑪特直播間，等待哪吒盲盒補(bǔ)貨，雖然主播一直強(qiáng)調(diào)預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間在5月20日，但也很快被訂購(gòu)而空。

還有不少消費(fèi)者選擇在二手交易平臺(tái)購(gòu)買哪吒周邊。第一財(cái)經(jīng)記者注意到，泡泡瑪特的哪吒相關(guān)盲盒已有一定溢價(jià)，一些即使是需要等上數(shù)月的預(yù)售產(chǎn)品，也有了20%左右的溢價(jià)。譬如“牽手哪吒”與“牽手敖丙”的溢價(jià)為原價(jià)的2倍左右。

此外，阿里魚旗下娛樂電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叀?月29日12時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月7日下午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1800萬(wàn)元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬(wàn)件，本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%。目前，眾籌仍在火爆進(jìn)行中。

卡游推出的《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)卡片也頗受歡迎。目前上市的“《哪吒之魔童鬧?！范诽彀?rdquo;一包里有5張，整盒購(gòu)買一共有18包卡。

不僅是實(shí)體商品，《哪吒之魔童鬧?！冯娪白髌返某晒€帶動(dòng)了旅游消費(fèi)。電影熱映和全民熱議的同時(shí)，與哪吒相關(guān)的目的地，如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢(shì)，#多地爭(zhēng)奪哪吒IP#話題甚至多個(gè)社交平臺(tái)熱搜榜單。在線旅游服務(wù)平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增，其中宜賓環(huán)比增長(zhǎng)225%，江油漲幅高達(dá)453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點(diǎn)搜索量也應(yīng)聲大漲。

中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、編劇汪海林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析，中國(guó)電影投資的主要收入，基本上都靠電影票房，電影周邊產(chǎn)品的銷售還是很薄弱的。我國(guó)和美國(guó)電影行業(yè)之間很大的一個(gè)差距，就是周邊產(chǎn)品所占電影總收入的比重，美國(guó)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過我國(guó)的。所以，現(xiàn)在我國(guó)在這方面發(fā)力，是一個(gè)特別可喜的現(xiàn)象。

作品獲得成功，并且有更多商家加入到周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)是IP經(jīng)濟(jì)成熟的表現(xiàn)，但值得注意的是，當(dāng)官方授權(quán)的周邊商品尚在售罄或眾籌階段時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了盜版周邊產(chǎn)品的現(xiàn)貨，主要是哪吒、敖丙相關(guān)的亞克力掛件、冰箱貼、徽章等。有店鋪顯示，一款售價(jià)為3.9元的哪吒亞克力掛件銷量已超400件。業(yè)界呼吁，在精心打造IP，研發(fā)衍生商品的同時(shí)，也要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管以及對(duì)于盜版制造者的懲處，以此來(lái)保障正版企業(yè)的收益，將市場(chǎng)管理更加規(guī)范化。