截至2月19日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）票房已破126億元。當(dāng)《哪吒2》電影票房高歌猛進(jìn)之際，其線(xiàn)下周邊商品遭遇了“哪吒熱搶?zhuān)患y求”的局面。

“線(xiàn)下可以?huà)叽a預(yù)約哪吒系列盲盒，預(yù)計(jì)今年四月至五月可以拿到貨；線(xiàn)上渠道已經(jīng)排到了七月發(fā)貨，所以線(xiàn)下是最快的。”上海來(lái)福士廣場(chǎng)泡泡瑪特門(mén)店員工說(shuō)。

近日，記者實(shí)地探訪(fǎng)了上海數(shù)家泡泡瑪特門(mén)店，發(fā)現(xiàn)《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒均已被搶購(gòu)一空，而線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道亦是如此，已無(wú)現(xiàn)貨。此外，造點(diǎn)新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叡娀I金額已突破3100萬(wàn)元，已經(jīng)是眾籌目標(biāo)10萬(wàn)元的310倍多。

目前《哪吒2》系列周邊產(chǎn)品涵蓋卡牌、手辦、圖書(shū)、文創(chuàng)等多元品類(lèi)。開(kāi)源證券分析師方光照、肖江潔于2月14日發(fā)布的行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告稱(chēng)，《哪吒2》的IP授權(quán)方包括泡泡瑪特、卡游、榮耀、蒙牛、兔頭媽媽等多個(gè)品牌，預(yù)計(jì)哪吒系列IP衍生品收入或達(dá)100億元至150億元，并通過(guò)電影熱映擴(kuò)大IP受眾，IP總商業(yè)價(jià)值或達(dá)300億元至350億元。

哪吒盲盒開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半

“正值春節(jié)假期，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄，我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃。”對(duì)于哪吒系列盲盒的售罄，泡泡瑪特相關(guān)人士表示，“《哪吒之魔童鬧?！繁旧砭褪欠浅?yōu)質(zhì)的IP，電影的火爆能夠自然帶動(dòng)衍生品火爆，滿(mǎn)足粉絲的情感輸出需求。另一方面，產(chǎn)品力也是《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。此次聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半，其中盲盒產(chǎn)品的2D設(shè)計(jì)我們前后就差不多投入了3、4個(gè)月的時(shí)間，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)做到了與電影同步上市，不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也通過(guò)與版權(quán)方對(duì)電影進(jìn)行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型和組合。”

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，由于潮玩手辦開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，泡泡瑪特與《哪吒2》方面溝通的節(jié)點(diǎn)也比較早，才能夠做到產(chǎn)品品質(zhì)和電影上映節(jié)點(diǎn)同步。

此外，阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓呉埠苁軞g迎。1月29日12時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€(xiàn)手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月19日，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破3100萬(wàn)元，已經(jīng)是眾籌目標(biāo)10萬(wàn)元的310倍多。

第一財(cái)經(jīng)記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，在國(guó)內(nèi)，眾籌已經(jīng)被廣泛關(guān)注并應(yīng)用在電影周邊行業(yè)。所謂眾籌，就是只有籌到目標(biāo)金額，片方和廠(chǎng)商才會(huì)去合作生產(chǎn)這些周邊。如果沒(méi)有籌到目標(biāo)金額，錢(qián)退回給消費(fèi)者，產(chǎn)品就不生產(chǎn)了。眾籌模式能夠消除不確定性，讓廠(chǎng)商提前預(yù)估產(chǎn)量，做好生產(chǎn)安排。

除了手辦以外，卡游推出的《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)卡片也頗受歡迎。目前上市的“《哪吒之魔童鬧?！范诽彀?rdquo;一包里有5張，整盒購(gòu)買(mǎi)一共有18包卡。首批產(chǎn)品與電影同步上線(xiàn)后即迅速售罄，第二批預(yù)售量已突破萬(wàn)件。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，卡游協(xié)同供應(yīng)鏈優(yōu)化生產(chǎn)流程并加速補(bǔ)貨節(jié)奏。與泡泡瑪特相似的是，卡游與《哪吒之魔童鬧?！返暮献魇加陔娪吧嫌城暗幕I備階段，雙方在2024年已達(dá)成授權(quán)協(xié)議并同步啟動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

電影IP變手辦已是常態(tài)，但仍任重道遠(yuǎn)

近些年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影IP衍生商品的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，眾多動(dòng)畫(huà)電影傾向于提前規(guī)劃IP的拓展策略，而相關(guān)周邊商品也可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)影視劇作品的火熱程度。相較真人電影，動(dòng)畫(huà)IP因角色形象鮮明、二次創(chuàng)作空間大，更易衍生出長(zhǎng)線(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景，反哺IP熱度與廣度。

泡泡瑪特相關(guān)人員表示：“天生羈絆系列產(chǎn)品的顧客中，電影粉絲占據(jù)了較大的比例，但我們也發(fā)現(xiàn)電影粉絲和泡泡瑪特自有粉絲是高度重合的。我們也會(huì)看到，有消費(fèi)者在門(mén)店里看到盲盒陳列后，會(huì)向門(mén)店小伙伴了解產(chǎn)品信息，反向通過(guò)產(chǎn)品獲得到電影上映信息，選擇購(gòu)票觀(guān)影。”

《哪吒2》周邊的大火背后，是中國(guó)電影衍生品行業(yè)的擴(kuò)大。《2024—2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。

即便如此，中國(guó)影視領(lǐng)域的衍生品開(kāi)發(fā)還有很大的市場(chǎng)空間和產(chǎn)業(yè)前景，與好萊塢為代表的相對(duì)成熟的影視衍生品開(kāi)發(fā)相比，中國(guó)還在摸索過(guò)程中。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，整體來(lái)看，我國(guó)影視衍生品還有很多工作要做，從《哪吒2》周邊預(yù)售如此之久就可以看出供應(yīng)鏈還是不夠成熟。品類(lèi)的開(kāi)發(fā)并不是看上去那么簡(jiǎn)單的，做一個(gè)手辦、小玩具，實(shí)際上是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈條非常重要的一環(huán)。而且，這不只是商業(yè)意義上的，更是文化意義上的。因?yàn)檫@是在潛移默化地通過(guò)周邊衍生品等方式延伸到相關(guān)影視作品，而且這種延伸是直接觸達(dá)到日常生活的。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)，長(zhǎng)期以來(lái)在收益上捉襟見(jiàn)肘——一般僅靠銷(xiāo)售播放權(quán)獲益。即使爆款，但也難以為續(xù)作供血，而谷子經(jīng)濟(jì)則打開(kāi)了收益的新藍(lán)海。而要保持長(zhǎng)紅，就需要不斷地將中國(guó)文化和潮流文化融合，不斷創(chuàng)造新的國(guó)潮范式，并讓二次元作品和周邊衍生品逐步形成同步上架，實(shí)現(xiàn)熱度“同溫”。而影視動(dòng)漫谷子不斷推出，可以保持IP熱度、聚合粉絲，也為制作周期性較長(zhǎng)的相關(guān)IP在推出新作實(shí)現(xiàn)了保溫乃至增值，還能為版權(quán)方后續(xù)的制作供血。

對(duì)比國(guó)外，張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步表示，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)過(guò)盈收上主業(yè)和周邊3:7的格局，尤其是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫則往往缺少持續(xù)性IP，單個(gè)作品“意外"成功后，由于難以預(yù)判，前期沒(méi)有衍生品計(jì)劃，同時(shí)國(guó)內(nèi)早前也缺少成熟的衍生品廠(chǎng)商，因此幾乎是衍生品荒漠。大圣歸來(lái)、哪吒之魔童降世都出現(xiàn)過(guò)同樣問(wèn)題，等到衍生品推出，影片熱度也已過(guò)去。可見(jiàn)，影視動(dòng)漫周邊，其實(shí)還是靠前作做孵化、續(xù)作玩衍生。