華聯(lián)股份（000882.SZ）旗下的DT51和北京“重奢”最為集中的SKP兩大商場(chǎng)，因?yàn)槿藗兣抨?duì)搶購(gòu)老鋪黃金（6181.HK）的消息近日屢次沖上熱搜。

2月20日，老鋪黃金（6181.HK）各門(mén)店發(fā)布通知，宣布將于2月25日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。關(guān)于調(diào)價(jià)信息，老鋪黃金北京某門(mén)店工作人員21日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行了確認(rèn)。“目前有些門(mén)店線下處于排隊(duì)當(dāng)中，客流量比較大?！?該人士稱。

第一財(cái)經(jīng)記者23日實(shí)地探訪深圳市羅湖區(qū)萬(wàn)象城的老鋪黃金門(mén)店，發(fā)現(xiàn)門(mén)前也排著長(zhǎng)龍。

消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金的熱烈追捧也反映到了資本市場(chǎng)。自老鋪黃金上市以來(lái)，僅8個(gè)月內(nèi)，其股價(jià)飆升超過(guò)10倍。盡管2月24日股價(jià)有所回調(diào)，但與發(fā)行價(jià)相比，累計(jì)漲幅超12倍。

老鋪黃金業(yè)績(jī)?cè)俪A(yù)期，如何看老鋪黃金的“天花板”？有機(jī)構(gòu)人士建議，投資者需關(guān)注因消費(fèi)疲軟、渠道拓展受阻及品牌效能提升不達(dá)預(yù)期而造成的風(fēng)險(xiǎn)。

調(diào)價(jià)前夕顧客搶購(gòu)

老鋪黃金發(fā)布調(diào)價(jià)信息后，有工作人員向記者確認(rèn)，盡管具體調(diào)價(jià)詳情尚未公開(kāi)，但門(mén)店已接到相關(guān)通知。

按照通知要求，在2月25日調(diào)價(jià)前，每位顧客在門(mén)店購(gòu)買飾品類產(chǎn)品每日限購(gòu)一次，且每款產(chǎn)品限購(gòu)不超過(guò)兩件，購(gòu)買總數(shù)限購(gòu)五件以內(nèi)。

2月23日，記者在深圳市羅湖區(qū)萬(wàn)象城的老鋪黃金門(mén)店看到，門(mén)前也排起長(zhǎng)隊(duì)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，自調(diào)價(jià)消息發(fā)布以來(lái)，購(gòu)買人數(shù)顯著增加，包括新老顧客，許多定價(jià)相對(duì)較低的經(jīng)典款式已基本售罄。

北京·SKP老鋪黃金店鋪排隊(duì)顧客 劉佳/攝

關(guān)于是否接受其他品牌黃金換購(gòu)，工作人員表示：“品牌目前暫未開(kāi)通以舊換新的業(yè)務(wù)和服務(wù)，所有產(chǎn)品均按件標(biāo)價(jià)，不按克計(jì)價(jià)。若按單克折算，價(jià)格大約在1000元以上?！?/p>

“一直刷到老鋪黃金的推薦，包括有些明星也在佩戴，款式好看被種草，這次是第二次來(lái)購(gòu)買，也是因?yàn)槁?tīng)到了漲價(jià)通知，所以想趕在之前再看看，畢竟送人和自用都合適?！毕M(fèi)者商女士對(duì)記者表示：“之前金價(jià)600多的時(shí)候，老鋪單克金價(jià)都在1000-1500元，這種差價(jià)大的時(shí)候確實(shí)會(huì)思考性價(jià)比，但是現(xiàn)在金價(jià)普遍上漲，覺(jué)得還是可以接受?！?/p>

“還沒(méi)有買過(guò)，這次是陪同過(guò)來(lái)看看，但個(gè)人還是比較喜歡傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品，工藝水平也很高，而且按現(xiàn)時(shí)點(diǎn)金價(jià)及克重進(jìn)行買單，心里更踏實(shí)。”另外一位年輕“寶媽”向記者表示。

記者觀察到，到現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)的顧客幾乎都有購(gòu)買，有的甚至不止購(gòu)買一件，還有人幫朋友代購(gòu)?！叭绻M(fèi)達(dá)到30萬(wàn)元以上，就可以擁有老鋪黃金金卡，享受95折優(yōu)惠。所以有些人會(huì)湊單購(gòu)買。另外，由于老鋪黃金的店鋪數(shù)量有限，也會(huì)有人選擇找代購(gòu)?！鄙膛勘硎?。

上市后股價(jià)暴漲超十倍

老鋪黃金于2024年6月28日上市，僅8個(gè)月時(shí)間，其在港股的股價(jià)已暴漲超10倍。

特別是2月21日，受調(diào)價(jià)消息影響，老鋪黃金各門(mén)店銷售大增，公司股價(jià)也一路攀升，盤(pán)中創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到每股566港元，截至收盤(pán)報(bào)548.5港元。盡管2月24日股價(jià)略有回調(diào)，報(bào)收531.5港元，下滑3.1%，但與發(fā)行價(jià)40.5港元相比，漲幅超12倍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：老鋪黃金股價(jià)走勢(shì)（wind數(shù)據(jù)）

公司2月20日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)為14億元至15億元，同比增長(zhǎng)236%至260%。

對(duì)于老鋪黃金的下一步走勢(shì)，野村證券24日研報(bào)重申“買入”評(píng)級(jí)，并上調(diào)目標(biāo)價(jià)。野村表示，老鋪黃金去年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)到14億至15億元人民幣，比預(yù)期高出10%。利潤(rùn)增長(zhǎng)主要?dú)w因于同店銷售額穩(wěn)健增長(zhǎng)、新開(kāi)門(mén)店及現(xiàn)有精品店的升級(jí)翻新等因素。野村預(yù)期通過(guò)持續(xù)增設(shè)門(mén)店，及調(diào)整現(xiàn)有門(mén)店的位置，將進(jìn)一步推動(dòng)老鋪黃金同店銷售額增長(zhǎng)。

不過(guò)，也有機(jī)構(gòu)提醒投資者關(guān)注相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。德邦證券24日表示，雖然老鋪黃金憑借其差異化的產(chǎn)品定位、高質(zhì)量的產(chǎn)品矩陣以及強(qiáng)大的渠道拓展能力，公司業(yè)績(jī)預(yù)期將持續(xù)向好。但投資者仍需關(guān)注因消費(fèi)疲軟、渠道拓展受阻及品牌效能提升不達(dá)預(yù)期而造成的風(fēng)險(xiǎn)。