本期為券商社交媒體指數(shù)(2025年1月)。

1月，券商總榜TOP3名單較上月未發(fā)生變化，繼續(xù)由東方財富、中信證券、招商證券霸榜。名單進出方面，本期有中信建投、中金財富、國盛證券、國元證券新入榜單，國投證券（12月TOP6）、山西證券（12月TOP15）、光大證券（12月TOP18）、德邦證券（12月TOP20）掉出榜單。

抖音方面，券商運營質(zhì)量有所下滑，1月作品平均點贊個數(shù)從167下滑至130，環(huán)比下跌28.5%，高贊榜上榜作品的平均點贊數(shù)也由2024年12月的近7000跌至3257，跌幅達到一半以上。從高贊榜上榜作品題材來看，相比11月、12月結(jié)合社會熱點、投資熱點的選題，1月券商在選題方面明顯更加保守，內(nèi)容的時效性偏弱，多為基礎(chǔ)投教、產(chǎn)品宣傳、股市吐槽類內(nèi)容。值得一提的是，在抖音財經(jīng)類用戶內(nèi)容偏好升級的大環(huán)境下，此類內(nèi)容已經(jīng)難以持續(xù)吸引用戶觀看點贊，Yiwealth研究院數(shù)據(jù)顯示，抖音財經(jīng)用戶偏好內(nèi)容正走向多元、深度、實用?；仡櫠兑艚?0W+點贊作品發(fā)現(xiàn)，用戶的偏好出現(xiàn)了多元化的趨勢，除了小白投教、財富攻略等基礎(chǔ)的財經(jīng)知識類內(nèi)容，也出現(xiàn)了小到名人財富八卦，大到民族企業(yè)、中美關(guān)系、海外宏觀政策等的多維、寬視野的深度內(nèi)容。抖音財經(jīng)生態(tài)正在走向成熟，流量內(nèi)卷之下，作為財經(jīng)創(chuàng)作者中重要的一部分，券商機構(gòu)們需要通過差異化的選題、獨特的視角落地、更專業(yè)的分析等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要素來打動用戶，以獲得更多認可。

視頻號方面，本期上榜題材以年度品牌宣傳片、新年祝福視頻為主。其中，海通證券投教基地發(fā)布反詐動畫短片，創(chuàng)意地將春節(jié)元素和反詐知識相結(jié)合，吸引了眾多用戶點贊。詳細來看，短片以古老傳說中的年獸為主角，講述在古老的小鎮(zhèn)上，年獸總是在春節(jié)期間出沒，扮成承諾高收益的神秘商人，又或是提供內(nèi)部消息的“金融專家”，引誘小鎮(zhèn)居民掉入陷阱。海通證券投教基地創(chuàng)意化的反詐短片，旨在利用新年元素吸引更多人的關(guān)注，讓反詐知識在歡樂喜慶的氛圍中得到更廣泛的傳播。

本期公眾號高閱讀題材以春節(jié)紅包、休市日歷為主。

（Yiwealth）