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          百威英博回應(yīng)亞太裁員數(shù)千人傳言,中國市場挑戰(zhàn)仍存

          第一財(cái)經(jīng) 2025-03-14 13:32:51 聽新聞

          作者:欒立    責(zé)編:陳姍姍

          百威亞太近年來遭遇了國內(nèi)啤酒品牌的激烈競爭

          對于外界流傳的百威亞太將裁員數(shù)千人的消息,百威亞太今日轉(zhuǎn)述總部回應(yīng)稱,有關(guān)2025年計(jì)劃裁撤數(shù)千崗位的報(bào)道不實(shí),仍將持續(xù)在中國進(jìn)行長期投資。

          此前市場傳言稱,百威亞太計(jì)劃今年削減約15%的運(yùn)營成本,其中包括裁員數(shù)千人,今日百威亞太轉(zhuǎn)述總部百威英博回應(yīng)否認(rèn)了這一消息。

          記者注意到,百威亞太的人員2024年已經(jīng)有所調(diào)整,2024年年報(bào)顯示其員工數(shù)超過2.1萬名,但2022年和2023年這一數(shù)字分別為2.4萬名和2.5萬名。

          雖然新的裁員消息被否認(rèn),但百威亞太中國業(yè)務(wù)面臨著新的挑戰(zhàn)。

          受到2024年第4季度去庫存、行業(yè)增長放緩以及即飲渠道表現(xiàn)疲軟等因素影響,百威亞太中國市場單季銷量下降了18.9%,收入下降了20.1%,其中主動(dòng)去庫存的影響約占銷量下降幅度的三分之一。受此影響,全年百威亞太中國業(yè)務(wù)銷量減少了11.8%,收入和每百升收入分別下降了13%和1.4%。百威亞太去庫存也與2024年天氣有關(guān),夏季的持續(xù)降雨和臺風(fēng)影響了百威中國核心市場廣東、福建等地的銷售。

          酒類分析師蔡學(xué)飛分析稱:“啤酒消費(fèi)高度依賴餐飲渠道,而受限于國內(nèi)消費(fèi)不振的市場環(huán)境,特別是高端餐飲市場的衰退,直接影響了百威的業(yè)績表現(xiàn)?!?/p>

          另一方面,百威亞太近年來也遭遇了國內(nèi)啤酒品牌的激烈競爭。

          一直以來,百威旗下的高端及超高端產(chǎn)品組合,也被認(rèn)為是百威保持市場領(lǐng)先的因素之一,但2018年以來,國內(nèi)啤酒行業(yè)迎來了高端化的發(fā)展機(jī)遇,國內(nèi)華潤啤酒、青島啤酒等頭部品牌加快了高端化進(jìn)程,并將百威作為主要的競爭對手之一。

          財(cái)報(bào)顯示,2022年之前,華潤啤酒次高端(8元以上)以上產(chǎn)品占比只有11.5%,到2024年上半年其占比已經(jīng)超過了20%,其中既有結(jié)構(gòu)性升級的因素,市場層面的此消彼長。比如華潤啤酒在并購喜力中國業(yè)務(wù)后,喜力也成為其搶占高端市場的一張新牌,財(cái)報(bào)顯示,2024年喜力中國市場份額進(jìn)一步提升,多款重點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

          作為調(diào)整,近期百威亞太也公布了新的人事任命,百威亞太現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克將在2025年4月1日卸任,接替其崗位的是中國籍高管程衍俊,其此前擔(dān)任百威亞太全球首席供應(yīng)鏈運(yùn)營官,能否扭轉(zhuǎn)局勢有待進(jìn)一步觀察。

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