蘋果CEO庫克近兩年來持續(xù)加強與中國市場的聯(lián)系。自上周末到訪中國以來，他從北京到杭州，一路表達著對中國創(chuàng)新的贊譽。

庫克訪華之際，正值蘋果iPhone銷量增長乏力之時。不過蘋果重申了對加大中國投資規(guī)模的承諾。盡管近期其在高端市場表現(xiàn)不佳，但蘋果正在從新產(chǎn)品到新功能等多方蓄力。

盛贊DeepSeek和黑悟空

庫克此次訪華的重頭戲在杭州，這也是火遍全球的AI應(yīng)用DeepSeek的誕生地。他被媒體問到對DeepSeek的看法時稱：“DeepSeek的模型非常出色”。

庫克在杭州的行程豐富，他到訪了浙大紫金港校區(qū)，參加移動應(yīng)用創(chuàng)新十周年活動。在那里，庫克與中國的“下一代開發(fā)者”見面，他在看到歷年創(chuàng)新賽的優(yōu)秀項目時直呼“不敢相信”！

“很高興今天在浙江大學(xué)見到下一代開發(fā)者。”庫克在社交媒體平臺微博上發(fā)帖稱，并附上一段他與學(xué)生互動的視頻。

浙大也是培養(yǎng)出梁文鋒這樣全球AI頂尖人才的“搖籃”。浙大竺可楨實驗班（也稱“竺院”，前身為浙大“混合班”）也是學(xué)神云集之地，除了梁文鋒之外，拼多多創(chuàng)始人黃崢、每日互動董事長方毅、“超材料領(lǐng)軍人物”光啟科學(xué)董事長劉若鵬等人都出自“竺院”。

“混合班加強對學(xué)生理工科智識的培養(yǎng)，學(xué)生來自不同專業(yè)，浙大的計算機系專業(yè)生也是混合班的主力。”一位浙大混合班校友告訴第一財經(jīng)記者。他表示，浙大計算機系已經(jīng)出了至少4名院士，包括潘云鶴、吳朝暉、陳純及路甬祥。

當天，蘋果公司還宣布向浙江大學(xué)捐贈3000萬元人民幣，支持教育編程。庫克表示：“我們相信編程是一項強大的工具，它能讓人們以全新的方式進行創(chuàng)造、交流和解決問題。我們很榮幸能深化與浙江大學(xué)長達十年的合作關(guān)系，為下一代開發(fā)者提供技能支持，幫助他們開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，創(chuàng)立充滿生機的業(yè)務(wù)。”

開發(fā)出火遍海外的游戲《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)公司同樣與杭州有深厚淵源。對此，庫克表示：“很高興看到中國團隊不僅在國內(nèi)取得成功，更能走向世界舞臺。”

杭州也是網(wǎng)易研發(fā)中心所在地。3月26日，庫克還作為嘉賓閃現(xiàn)網(wǎng)易《燕云十六聲》新版本線下活動，與網(wǎng)易CEO丁磊共同體驗該游戲新版本內(nèi)容以及在新iPad上的硬件光線追蹤等新技術(shù)適配。在看到游戲在iPad上的水體反射后，庫克夸贊了場景的光線追蹤實機效果。

不過，庫克此次到訪杭州是否與阿里巴巴洽談AI大模型相關(guān)事宜，目前仍是個謎。今年2月，阿里巴巴方面稱，將為蘋果在中國的iPhone提供人工智能技術(shù)。目前，蘋果仍在等待中國對于將蘋果智能（Apple Intelligence）引入iPhone的審批。

重申中國供應(yīng)鏈重要性

據(jù)中國商務(wù)部消息，庫克在北京表示，蘋果公司在華發(fā)展是兩國經(jīng)貿(mào)合作互利共贏的典范，將持續(xù)加大在華供應(yīng)鏈、研發(fā)、社會公益等領(lǐng)域的投入，支持中國高質(zhì)量發(fā)展。工商界是兩國溝通的天然橋梁，蘋果公司愿為中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系穩(wěn)定健康發(fā)展發(fā)揮積極作用。

庫克此次中國之行也正值中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系面臨巨大的不確定性之際。中國商務(wù)部部長王文濤在同庫克會見時表示，中國經(jīng)濟展現(xiàn)了強大的韌性和活力，已經(jīng)成為創(chuàng)新發(fā)展的熱土。王文濤強調(diào)：“貿(mào)易戰(zhàn)沒有贏家，保護主義沒有出路。作為全球最大的兩個經(jīng)濟體，中美加強經(jīng)貿(mào)合作符合經(jīng)濟規(guī)律，脫鉤斷鏈將損及各方利益。美方采取的單邊加征關(guān)稅等限制措施干擾企業(yè)經(jīng)營預(yù)期，為世界經(jīng)濟帶來不確定性。”

在美國總統(tǒng)特朗普的第一任期內(nèi)，蘋果公司設(shè)法使美國免于對蘋果進口自中國的部分商品加征關(guān)稅。而在特朗普的新任期內(nèi)，美國如對包括中國在內(nèi)的外國商品征收關(guān)稅，可能會給蘋果公司帶來財務(wù)上的打擊。

蘋果在中國擁有龐大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，并且蘋果大中華區(qū)產(chǎn)品營收占其整體營收的比率高達17%。調(diào)研機構(gòu)晨星公司估計，目前iPhone中國制造的比例達70%；標普全球則表示，到2025年，這一比例可能達到90%左右。

今年2月，蘋果宣布了一項有史以來最大規(guī)模的投資，計劃未來四年在美國投資5000億美元，包括在得克薩斯州建造一家大型人工智能服務(wù)器工廠，并在四年內(nèi)在美國增加約2萬個研發(fā)工作崗位，專注于研發(fā)、芯片工程、軟件開發(fā)以及人工智能和機器學(xué)習。

業(yè)內(nèi)認為，這一投資計劃可能幫助蘋果獲得關(guān)稅豁免。在特朗普政府的第一任任期內(nèi)，蘋果也曾宣布過類似的投資計劃，當時蘋果公司承諾在五年內(nèi)在美國投資3500億美元。

此次庫克隨行的蘋果高管強調(diào)了對中國供應(yīng)鏈企業(yè)的重視，并重申了對中國正在進行的大規(guī)模投資的承諾。

蘋果公司的首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）本周到訪了山東濰坊、江蘇常熟和蘇州等地，參觀了歌爾股份、立訊精密和杰士德等供應(yīng)鏈工廠。威廉姆斯表示：“中國是我們供應(yīng)鏈的一個核心部分，我們在這里投資了30年，并且將繼續(xù)在中國進行大規(guī)模投資。”

據(jù)介紹，立訊精密常熟廠區(qū)為iPhone生產(chǎn)音圈馬達模組，產(chǎn)品線還擴展到Apple Watch、Vision Pro等產(chǎn)品的零組件開發(fā)；杰士德集團從2008年起成為蘋果的自動化設(shè)備供應(yīng)商，為蘋果提供手動載具。

“對于蘋果公司而言，中國穩(wěn)定的市場環(huán)境和供應(yīng)鏈生態(tài)無疑是蘋果強烈偏愛該市場的關(guān)鍵因素。”一位科技行業(yè)分析師對第一財經(jīng)記者說道，“中國供應(yīng)商能夠快速靈活地響應(yīng)客戶的需求，調(diào)整產(chǎn)線，這也是蘋果供應(yīng)鏈管理制勝的關(guān)鍵。”

尋求iPhone的下一個增長點

就在庫克尋求加強與中國聯(lián)系之際，蘋果iPhone去年失去了中國最暢銷智能手機品牌的地位。由于來自國內(nèi)品牌競爭的加劇，蘋果在中國智能手機市場的出貨量在2024年第四季度同比下降了25%，落后于本土競爭對手vivo和華為。

3月24日，投行Jefferies分析師埃迪森·李（Edison Lee）在一份投資建議中稱，iPhone的銷量下降速度遠遠快于基于安卓（Android）操作系統(tǒng)的競爭對手。

上個月，蘋果推出一款低價版iPhone 16e手機，這款手機還被納入中國政府的補貼計劃，然而，iPhone 16e的上市并未在中國引起巨大的反響。

另一方面，蘋果還寄望于新推出的帶有人工智能功能的AI手機提振銷量。但有分析師預(yù)估，蘋果iPhoneAI功能的延遲可能導(dǎo)致2025財年iPhone銷量減少約1000 萬部，而無法引發(fā)用戶換機的“超級周期”。

花旗因此下調(diào)了2025年iPhone出貨量預(yù)測，并指出部分原因是蘋果AI驅(qū)動的Siri升級功能將推遲。

與此同時，蘋果在中國重要的競爭對手華為正在卷土重來。根據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額在中國智能手機市場上保持領(lǐng)先地位，其次是小米，市場占有率為17.2%。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）此前的一項獨立研究，在連續(xù)兩年下滑后，全球智能手機銷量在2024年迎來了強勁反彈。去年，蘋果iPhone需求開始出現(xiàn)回升跡象，背后一方面得益于舊機型在第三方平臺的降價，另一方面也是由于新發(fā)售機型的促銷活動帶來的增長。

IDC預(yù)計在2025年，蘋果iPhone將實現(xiàn)超過3%的增長。IDC全球研究總監(jiān)波帕爾（Nabila Popal）在一份報告中稱：“我們預(yù)計生成式AI智能手機將在高端旗艦設(shè)備中占據(jù)一席之地，并逐步降低價格層級，到2028年迅速占據(jù)70%的智能手機市場。”