2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)至-2%

奢侈品行業(yè)的情況可能比想象中更糟糕。本月，研究機(jī)構(gòu)Bernstein在最新報(bào)告《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期從+5%下調(diào)至-2%。

關(guān)稅動(dòng)蕩加劇了人們的擔(dān)憂，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇產(chǎn)生不利影響。此前，各大奢侈品集團(tuán)普遍寄望于美國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)，能夠抵消其他市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑。但早在特朗普拋出關(guān)稅政策前，美國(guó)奢侈品消費(fèi)就出現(xiàn)了疲軟的跡象。花旗銀行的數(shù)據(jù)顯示，3月和2月，美國(guó)在奢侈品牌上的信用卡支出同比下降5%，而此前兩個(gè)月均有所增長(zhǎng)。

2025年，奢侈品公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將完全取決于它們的反應(yīng)能力。Bernstein認(rèn)為，這些公司的穩(wěn)定與否將取決于三個(gè)關(guān)鍵因素：對(duì)新消費(fèi)者行為的適應(yīng)性（獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)、價(jià)值觀和可持續(xù)性）；管理和成本效益；品牌實(shí)力及其影響價(jià)格的能力。

Bernstein預(yù)計(jì)，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤(rùn)或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。為了應(yīng)對(duì)成本上升壓力，奢侈品牌將在階段性漲價(jià)的基礎(chǔ)上再度調(diào)整價(jià)格。

LVMH和愛(ài)馬仕一季度表現(xiàn)不及預(yù)期

上周，LVMH和愛(ài)馬仕發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，均低于市場(chǎng)預(yù)期。

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的第一季度實(shí)現(xiàn)銷售額203億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比下降3%，未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。按部門(mén)分，除手表和珠寶業(yè)務(wù)，其他四大部門(mén)均出現(xiàn)下滑，其中占據(jù)集團(tuán)近半營(yíng)收的時(shí)裝和皮具部門(mén)銷售額101億元，有機(jī)下滑5%。按區(qū)域分，歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)2%，為報(bào)告期內(nèi)唯一增長(zhǎng)的地區(qū)，亞太市場(chǎng)跌幅則達(dá)到兩位數(shù)。

近兩年LVMH的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，和2023年4月時(shí)的巔峰相比，其市值已縮水逾2000億美元。4月17日，在集團(tuán)年度股東大會(huì)上，董事會(huì)主席兼執(zhí)行官Bernard Arnault通過(guò)提案，將任職期再度延長(zhǎng)至85歲。

另一家奢侈品巨頭愛(ài)馬仕的表現(xiàn)優(yōu)于LVMH，一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%達(dá)到41億歐元（按固定匯率計(jì)算），但略低于此前分析師預(yù)期的9.8%。報(bào)告期內(nèi)，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，除了亞洲市場(chǎng)（不包括日本）微漲1%，其他地區(qū)漲幅均達(dá)到兩位數(shù)；按業(yè)務(wù)分，除腕表以及香水與美妝品類外，所有業(yè)務(wù)線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，核心的皮具和鞍具部門(mén)漲幅最大(+10%)。財(cái)報(bào)中提到，一家皮革工坊將于年內(nèi)落成啟用，另有兩家預(yù)計(jì)于明后年投產(chǎn)。

香奈兒短片“翻車”

近期，香奈兒通過(guò)媒體公開(kāi)一家核心皮具工廠的生產(chǎn)短片，展示了Classia Flap經(jīng)典手袋的制作過(guò)程，其中近半鏡頭顯示機(jī)器流程，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。

香奈兒首次揭秘工廠生產(chǎn)流程，顯然是為了自證頻繁漲價(jià)的合理性。根據(jù)其官方說(shuō)法，每只Classic Flap手袋的制作需經(jīng)過(guò)180道工序，至少30位工匠協(xié)作完成，包括模型師、裁切師、縫制師等。2020年時(shí)這款手袋定價(jià)6500美元，5年后已超1萬(wàn)美元。

一只機(jī)器參與制作的手袋到底值不值1萬(wàn)美元？消費(fèi)者產(chǎn)生心理落差的主要原因是，頭部奢侈品牌向來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的手工價(jià)值，以自有工廠/工坊出品為榮，比如愛(ài)馬仕的手袋全程由一位工匠手工制作。雖然手袋是香奈兒的“現(xiàn)金奶牛”，但它并沒(méi)有強(qiáng)化手袋的手工藝價(jià)值，反而在粗花呢等服裝上傾注更多資源，相關(guān)工坊也最多。

當(dāng)前，奢侈品正在加速祛魅，回歸理性消費(fèi)。當(dāng)奢侈品牌習(xí)慣了用工藝來(lái)支撐高昂溢價(jià)，而造夢(mèng)能力不再，遲早會(huì)被反噬。香奈兒的“翻車”將不是孤例。

“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”公布2025年度影響力獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

上周，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”（Cartier Women’s Initiative，CWI）2025年度影響力獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，并同步開(kāi)啟2026年活動(dòng)招募。

自2006年成立以來(lái)，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”致力于支持全球女性創(chuàng)業(yè)者，為其提供創(chuàng)業(yè)所需的資金、社會(huì)及人脈資源支持，以提升其領(lǐng)導(dǎo)力，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)。截至2024年，這一獎(jiǎng)項(xiàng)已助力來(lái)自66個(gè)國(guó)家的330位女性創(chuàng)業(yè)者，為其影響力企業(yè)提供總計(jì)1222.3萬(wàn)美元的資金支持。目前，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”社群已有超過(guò)500位活躍成員，覆蓋近80個(gè)國(guó)家。

本屆評(píng)選專注于擴(kuò)大影響力，表彰往屆獲獎(jiǎng)?wù)叩挠绊懥ζ髽I(yè)所取得的重大且可衡量的成就，展現(xiàn)該項(xiàng)目為社群創(chuàng)業(yè)者提供的持續(xù)支持。今年，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”影響力獎(jiǎng)將對(duì)九位杰出的往屆獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行表彰。繼首次于2020年迪拜世博會(huì)女性主題展館活動(dòng)期間頒發(fā)后，“影響力獎(jiǎng)”將再度于2025年日本大阪·關(guān)西世博會(huì)女性主題展館開(kāi)幕周進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

（圖片來(lái)自品牌）