“五一”假期臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。據(jù)各大旅游企業(yè)預(yù)訂情況顯示，今年假期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“長(zhǎng)線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”幾大特征。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“請(qǐng)4休11”拼假策略帶動(dòng)下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場(chǎng)高星酒店消費(fèi)反超高線城市，入境游訂單同比激增173%。

中長(zhǎng)線旅游升溫，跨市住宿訂單占比超80%

交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超2.7億人次。

飛豬方面表示，觀察用戶預(yù)訂趨勢(shì)可發(fā)現(xiàn)，節(jié)前“請(qǐng)4休10”、節(jié)后“請(qǐng)4休11”的“拼假”方式崛起。

拼出超長(zhǎng)假期，進(jìn)一步刺激了長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游的下單。攜程表示，相較清明假期，“五一”黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)20%。截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)目的地榜。

從供給側(cè)來看，小城目的地通過"微度假綜合體+非遺活化"模式完成配套升級(jí)，而需求側(cè)消費(fèi)者以"錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)"重構(gòu)出行決策模型。今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著于三線及以上城市。前者市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。小城“鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費(fèi)占比碾壓高線城市。

華住表示，“五一”假期期間連續(xù)2天及以上的訂單占比接近50%，一些旅游資源豐富但距離相對(duì)較遠(yuǎn)的小城，如迪慶、柳州等展現(xiàn)出了超高的預(yù)訂熱度。途家民宿表示，截至目前，平臺(tái)熱門城市預(yù)訂量平均同比去年增長(zhǎng)超三成，與往年相比，今年“五一”旅客解鎖了海邊躺平、攜寵出游、高能量民宿等新玩兒法。

去哪兒統(tǒng)計(jì)顯示，從4月29日開始客流起量，到4月30日達(dá)到節(jié)前高峰；節(jié)后客流從5月3日開始攀升，到5月5日達(dá)到節(jié)日期間最高峰。

誰是主力客群

途牛數(shù)據(jù)顯示，出游時(shí)長(zhǎng)方面，更多用戶傾向于選擇3～5天的出游行程，出游人次占比為62%。仍有近10%的用戶選擇了6天及以上的出游行程，他們大多通過拼假方式“手動(dòng)”延長(zhǎng)假期。

從出游用戶年齡來看，今年“五一”假期旅游市場(chǎng)幾乎成為中青年用戶的“主場(chǎng)”。80后、90后出游人次占比分別為45%和24%。越來越多的年長(zhǎng)者主動(dòng)避開熱門節(jié)假日的出游高峰，并通過錯(cuò)峰或反向出游的方式，追求更具性價(jià)比地出游。

親子客群的出游需求也在“五一”假期迎來集中釋放。途牛平臺(tái)截至目前“五一”團(tuán)期出游預(yù)訂用戶中，親子游出游人次占比接近40%。上海、北京、三亞、廣州、南京、重慶、西安、珠海、青島、廈門等地是親子游的熱門選擇。

為情緒價(jià)值付費(fèi)

年輕人旅游，主打情緒價(jià)值，“跟著演出去旅行”已成為潮流趨勢(shì)。“五一”假期，95后消費(fèi)客群展現(xiàn)出"為情緒買單"的鮮明特質(zhì)，催生演出場(chǎng)館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。

從去哪兒大數(shù)據(jù)來看，在主要旅游城市中，?？?ldquo;五一”酒店預(yù)訂量增幅最高，同比去年增長(zhǎng)3.4倍。原來是時(shí)代少年團(tuán)將在“五一”開唱，成為“演唱會(huì)+文旅IP”的范例。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7～8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等。這也是音樂節(jié)為何扎堆在“五一”期間舉行的原因。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入579.54億元，大型演唱會(huì)貢獻(xiàn)超四成增量。

同程研究院研究員徐茉茉表示，95后已占據(jù)演唱會(huì)人群的65%，“儀式感消費(fèi)鏈”正在重塑市場(chǎng)規(guī)則，他們從身著應(yīng)援色服裝乘坐主題專車到搶購(gòu)應(yīng)援色鮮花、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀演可觸發(fā)4～5次社交傳播。這種將演唱會(huì)視作生活方式入口的消費(fèi)特征，催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新模式。

跨境游雙向奔赴

入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下迎來爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措的助推下，“五一”黃金周迎來入境游大爆發(fā)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%。上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游Top10熱門目的地。韓國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和越南入圍入境游Top10客源國(guó)。

出境游方面也熱度不減。途牛顯示，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、土耳其、斯里蘭卡、馬來西亞、阿聯(lián)酋、新加坡等預(yù)訂熱度排名靠前。