在AI技術(shù)加速落地的當(dāng)下，一項(xiàng)新興協(xié)議正引發(fā)行業(yè)矚目——MCP（Model Context Protocol，模型上下文協(xié)議）。

百度創(chuàng)始人李彥宏近日在Create 2025開(kāi)發(fā)者大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，MCP堪稱連接大模型與現(xiàn)實(shí)世界的“萬(wàn)能插座”，能夠讓AI直接調(diào)用外部工具和數(shù)據(jù)源，實(shí)現(xiàn)從對(duì)話問(wèn)答走向任務(wù)執(zhí)行的新飛躍。

作為這一潮流的先行者，百度率先在電商領(lǐng)域開(kāi)放MCP能力，試圖用AI的“萬(wàn)能接口”重塑電商業(yè)務(wù)模式。

AI界的“萬(wàn)能插座”來(lái)了

MCP全稱為模型上下文協(xié)議（Model Context Protocol），最初由AI公司Anthropic于2024年11月提出，是用于連接大模型和外部數(shù)據(jù)源的開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。MCP的出現(xiàn)猶如為AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域提供了一套統(tǒng)一的“電氣標(biāo)準(zhǔn)”，降低了開(kāi)發(fā)門檻。

對(duì)于AI行業(yè)而言，MCP的興起意義非凡。在ChatGPT引領(lǐng)的大模型熱潮中，業(yè)界關(guān)注點(diǎn)正從拼模型參數(shù)轉(zhuǎn)向拼應(yīng)用落地。

李彥宏將MCP視為“AI發(fā)展的一大步”，因?yàn)?ldquo;MCP讓AI更懂外部世界，更容易獲得信息，更自由地調(diào)用工具”。這意味著AI不再局限于對(duì)話回答，而是能夠調(diào)度各種能力去執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)。

他認(rèn)為，基于MCP開(kāi)發(fā)AI應(yīng)用，就像2010年開(kāi)發(fā)移動(dòng)App一樣方便。這預(yù)示著AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)的范式轉(zhuǎn)移——開(kāi)發(fā)者重心從模型本身轉(zhuǎn)向利用模型能力解決實(shí)際問(wèn)題，AI應(yīng)用的形態(tài)也從單一聊天機(jī)器人升級(jí)為可以調(diào)動(dòng)多種資源完成端到端任務(wù)的超級(jí)助手。

舉例來(lái)說(shuō)，以往一個(gè)對(duì)話式AI也許只能回答用戶“這件商品怎么樣”，現(xiàn)在借助MCP，它可以直接調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)查詢庫(kù)存，接入電商平臺(tái)讀取商品評(píng)價(jià)，甚至調(diào)用支付接口完成下單操作。從對(duì)話型轉(zhuǎn)向任務(wù)執(zhí)行型，AI智能體正在變得更加“有用”而不僅僅“好聊”。MCP降低了開(kāi)發(fā)者構(gòu)建此類智能體的門檻，讓AI可以勝任導(dǎo)航、購(gòu)物、辦公等各種具體任務(wù)。

百度優(yōu)選MCP的創(chuàng)新：電商智能體能力全面開(kāi)放

作為MCP理念在電商領(lǐng)域的首批實(shí)踐者，百度在其電商業(yè)務(wù)“百度優(yōu)選”中率先開(kāi)放了MCP Server，為AI智能體賦予了“買遍全網(wǎng)”的本領(lǐng)，其主要?jiǎng)?chuàng)新包括：

• 電商知識(shí)圖譜支撐：百度基于自研的電商知識(shí)圖譜，將海量商品、品牌、屬性和用戶評(píng)價(jià)等信息結(jié)構(gòu)化整理，讓AI對(duì)電商領(lǐng)域有“常識(shí)”和背景知識(shí)，這使AI推薦和決策更有依據(jù)，減少了錯(cuò)誤和偏差。這相當(dāng)于給智能體內(nèi)置了一套商品百科全書(shū)，當(dāng)用戶提出購(gòu)物相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，AI可以迅速檢索知識(shí)圖譜得到權(quán)威答案，比如某商品的規(guī)格參數(shù)、口碑評(píng)價(jià)或性價(jià)比分析等。

• 全維度多模態(tài)商品理解：百度優(yōu)選MCP融合了圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、多模態(tài)語(yǔ)義分析等AI技術(shù)，讓智能體能夠從圖文等多模態(tài)信息中理解商品。例如用戶上傳一張衣服照片，智能體即可識(shí)別款式并推薦相似風(fēng)格的商品，遠(yuǎn)比僅依賴文字搜索來(lái)得聰明。

• 交易閉環(huán)能力：最具突破性的是，百度優(yōu)選MCP直接開(kāi)放了商品檢索、知識(shí)查詢以及交易下單的完整能力集，可支持智能體完成從推薦到購(gòu)買的一條龍服務(wù)。過(guò)去AI更多停留在信息提供階段，而現(xiàn)在借助交易接口，智能體可以替代用戶執(zhí)行購(gòu)買操作。據(jù)悉，百度優(yōu)選MCP已覆蓋服飾、家居、3C電子、圖書(shū)等十幾個(gè)商品品類。以購(gòu)買手機(jī)為例，AI助理通過(guò)MCP調(diào)用百度優(yōu)選開(kāi)放的平臺(tái)能力，可以綜合考慮手機(jī)參數(shù)、用戶口碑、實(shí)時(shí)價(jià)格和熱銷程度等信息，為用戶挑選出性價(jià)比最高的手機(jī)型號(hào)和商家，并一步步完成下單支付和物流跟蹤，甚至處理售后服務(wù)。整個(gè)購(gòu)物流程在AI的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化閉環(huán)，這在國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域尚屬首次。

• 開(kāi)發(fā)者生態(tài)支持：百度優(yōu)選MCP的開(kāi)放并非淺嘗輒止，而是配套建立了良好的開(kāi)發(fā)者支持體系。從技術(shù)文檔、示例代碼到測(cè)試沙盒一應(yīng)俱全，降低了接入難度。開(kāi)發(fā)者只需簡(jiǎn)單調(diào)用百度優(yōu)選MCP提供的標(biāo)準(zhǔn)接口，就能將商品推薦、交易等能力嵌入自己的AI應(yīng)用中。更重要的是，百度承諾在其龐大的流量體系中為接入者提供扶持：通過(guò)百度智能云千帆平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可以免費(fèi)托管自己的MCP應(yīng)用，并將其發(fā)布在“MCP廣場(chǎng)”等渠道供他人使用；同時(shí)百度搜索也會(huì)索引這些開(kāi)放的MCP服務(wù)，為其導(dǎo)入用戶流量。百度優(yōu)選MCP相當(dāng)于向開(kāi)發(fā)者開(kāi)出了一整套AI電商工具箱，并附帶流量禮包，幫助開(kāi)發(fā)者快速打造AI購(gòu)物應(yīng)用或智能導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人。這一舉措被視為百度在電商領(lǐng)域邁出的里程碑式一步——將自身電商能力完全開(kāi)放出來(lái)賦能開(kāi)發(fā)者，在行業(yè)尚屬首例。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)上線MCP服務(wù)的電商平臺(tái)，百度優(yōu)選開(kāi)放了商品檢索、商品知識(shí)和商品交易三大核心能力，形成從查詢到下單的完整閉環(huán)服務(wù)。

百度在Create2025大會(huì)上公布的百度優(yōu)選MCP能力架構(gòu)，其中強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)放調(diào)用這些電商能力，并享受百度流量體系的免費(fèi)分發(fā)支持。在MCP的加持下，AI智能體能夠高效實(shí)現(xiàn)商品推薦、下單購(gòu)買等全流程電商功能，為用戶提供一站式的智能購(gòu)物體驗(yàn)。

百度搶先布局電商MCP：用戶行為變遷下的入口之爭(zhēng)

百度為何選擇在電商領(lǐng)域率先開(kāi)放MCP服務(wù)？背后折射出對(duì)用戶行為和流量格局演變的深刻洞察。

其一，用戶獲取商品信息和完成購(gòu)買的習(xí)慣正在被AI改變。以前用戶購(gòu)物多從搜索引擎或電商App出發(fā)，逐步篩選比較。但在AI助理盛行的趨勢(shì)下，用戶可能直接向智能體提出需求，讓AI去“幫我買一件怎樣的商品”。

也就是說(shuō)，AI智能體正成為新的流量入口，承接用戶需求并決定流向哪個(gè)服務(wù)。百度敏銳地意識(shí)到這一入口之爭(zhēng)：誰(shuí)能成為用戶信賴的AI購(gòu)物助手，誰(shuí)就掌握了未來(lái)電商的流量鑰匙。通過(guò)率先開(kāi)放百度優(yōu)選MCP，百度希望讓自家的電商能力成為各類智能體的首選“工具箱”。當(dāng)開(kāi)發(fā)者構(gòu)建購(gòu)物類Agent時(shí)，百度優(yōu)選因其完備接口和豐富數(shù)據(jù)而被優(yōu)先采用，那么無(wú)論用戶在什么平臺(tái)下單，背后的交易很可能都經(jīng)過(guò)百度的服務(wù)閉環(huán)。這實(shí)際上將百度的電商平臺(tái)無(wú)形嵌入了廣闊的AI應(yīng)用場(chǎng)景中，重塑了流量分配格局。

其二，這是重構(gòu)百度自身流量入口的一步棋。長(zhǎng)期以來(lái)，百度搜索是重要的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到電商平臺(tái)直達(dá)和超級(jí)App的分流。如今AI時(shí)代到來(lái)，百度希望借智能體東風(fēng)重奪入口地位。通過(guò)“MCP+搜索”的組合，百度搜索可以進(jìn)化為一個(gè)萬(wàn)物可查、萬(wàn)物可買的超級(jí)入口。

當(dāng)用戶在百度搜索中通過(guò)AI提出需求時(shí)，背后MCP接口能立即對(duì)接購(gòu)物、地圖等服務(wù)完成任務(wù)，為用戶提供“一站式”解決方案。這不僅提升了用戶黏性和體驗(yàn)，也將大量原本流向電商App的交易留在了百度生態(tài)內(nèi)完成，可想而知對(duì)百度商業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)。在電商場(chǎng)景下，百度優(yōu)選MCP讓搜索有能力直接承載購(gòu)物閉環(huán)，這對(duì)流量的意義不言而喻。

其三，MCP為AI能力商業(yè)化提供了新路徑。在探索大模型變現(xiàn)上，業(yè)界一直在尋找清晰的商業(yè)模式。簡(jiǎn)單的會(huì)員訂閱或接口付費(fèi)并不能充分釋放AI價(jià)值。而電商交易則是一條直接的變現(xiàn)通路：AI每促成一筆交易，平臺(tái)即可從中抽取傭金或推廣費(fèi)用。這種“AI帶貨”模式有望成為大模型商業(yè)化的重要抓手。

此次，百度打造的電商MCP，通過(guò)智能推薦促進(jìn)消費(fèi)、通過(guò)自動(dòng)交易簡(jiǎn)化流程，AI可以極大提高電商轉(zhuǎn)化率，為平臺(tái)帶來(lái)增量收入。此外，開(kāi)放電商MCP也將吸引更多商家和第三方服務(wù)接入百度生態(tài)，豐富百度的商業(yè)聯(lián)盟版圖。

當(dāng)“MCP萬(wàn)能插座”將AI與萬(wàn)千行業(yè)連接起來(lái)，曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的智能場(chǎng)景正加速成為現(xiàn)實(shí)。在電商領(lǐng)域，百度MCP已經(jīng)讓我們看到了AI從推薦商品到直接下單的巨大跨越。

可以想見(jiàn)，誰(shuí)擁有最繁榮的AI開(kāi)放生態(tài)，誰(shuí)將在下一代互聯(lián)網(wǎng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。百度率先押注MCP并開(kāi)放電商能力，是一次大膽而前瞻的嘗試。其成效如何，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。但可以肯定的是，AI與產(chǎn)業(yè)融合的洪流已不可逆轉(zhuǎn)，MCP只是開(kāi)了一個(gè)好頭。