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第一財經(jīng)2023-10-27 20:18:15
作者:趙宸央 ? 曹昱浩 ? 孫雪冬 ? 劉鵬 責編:曹昱浩
近年來,中國跨境電商平臺在海外市場“風生水起”,先有阿里速賣通蠶食歐洲市場, SHEIN憑“快時尚”彎道超車,后有拼多多的Temu榮登美國應(yīng)用下載榜榜首,如今TikTok也借助其社交影響力發(fā)力電商市場,輪番登場的架勢令亞馬遜、eBay等歐美老牌電商都感到難以招架。 而支撐出海電商風光的,是國內(nèi)電商早已悟到的兩個字:低價。那么出海電商們,是如何在一眾海外的本土電商平臺中,殺出一道低價之路的?它們的低價策略,又是否能經(jīng)得起可持續(xù)發(fā)展的考驗?
C位,用畫面講述財經(jīng)故事。
趙宸央
曹昱浩
孫雪冬
劉鵬
今年,國貨母嬰品牌小白熊在拼多多平臺的營業(yè)額實現(xiàn)了近6倍的增長,依托拼多多百億補貼政策的推力,一批國貨母嬰品牌迅速嶄露頭角,成功打破了海外大牌長期主導國內(nèi)市場的局面,為消費者帶來了更多智能化、高性價比的母嬰新品。面對“90后”父母日益增長的消費潛力,他們的育兒需求發(fā)生著什么樣的變化?母嬰品牌又該如何在藍海市場中尋找突破口,實現(xiàn)自身的脫穎而出?