作為源自中國的短視頻應(yīng)用，TikTok（抖音國際版）和Kwai（快手國際版）已成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻平臺。而Instagram作為全球最大的圖片分享社交平臺之一，其推出的短視頻功能Reels同樣不容小覷；YouTube，這一全球最大的視頻分享網(wǎng)站也推出了自己的短視頻功能——YouTube Shorts。

Kwai起初在韓國、俄羅斯、印度等國風(fēng)靡，但后期未能持續(xù)保持市場熱度，如今專攻拉美市場，巴西月活用戶規(guī)模超過6000萬。而TikTok憑借著收購Musical.ly一舉攻入北美市場，迅速在國際市場站穩(wěn)腳跟。截至2024年4月，TikTok全球下載量已超過49.2億次。

除了TikTok和Kwai原生應(yīng)用即短視頻的產(chǎn)品，社交媒體內(nèi)置短視頻功能也已成為主流。YouTube和Instagram通過內(nèi)置短視頻功能的策略，雖然用戶規(guī)模不及TikTok，但在用戶滲透率和用戶活躍度方面表現(xiàn)出色，并且創(chuàng)造了規(guī)?；膹V告收入。

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