于交互中觸及人心，于純粹中安放自我。大道至簡(jiǎn)，以簡(jiǎn)馭繁，S級(jí)轎車將豪華基因與“感性·純粹”的前沿設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，全面呼應(yīng)當(dāng)代的審美表達(dá)與情感訴求。自1951年誕生以來(lái)，S級(jí)轎車不斷打破自我定義的經(jīng)典，用“以人為本”的創(chuàng)新關(guān)懷，對(duì)每一位駕乘者所思、所想、所需進(jìn)行智慧洞察，進(jìn)而打造更高效便捷的數(shù)字豪華交互體驗(yàn)。

虔行于精神家園互聯(lián)網(wǎng)“后浪”的新磁場(chǎng)

楊宇東：你為什么會(huì)去參與小宇宙產(chǎn)品的創(chuàng)設(shè)，并選擇播客的形態(tài)？

舒玉龍：從初中開(kāi)始，我就是一個(gè)網(wǎng)蟲(chóng)，大學(xué)時(shí)喜歡玩BBS，2013年時(shí)突然發(fā)現(xiàn)了播客，于是開(kāi)始聽(tīng)播客。我是曼聯(lián)球迷，就嘗試做了一檔關(guān)于曼聯(lián)的播客，三個(gè)月做了30期。2014年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)火熱，我也加入其中，2019年，我發(fā)現(xiàn)聽(tīng)播客的人越來(lái)越多了，于是決定開(kāi)發(fā)小宇宙的播客客戶端。

楊宇東：播客吸引了你，然后你用播客吸引聽(tīng)眾，播客的獨(dú)特魅力在哪里？

舒玉龍：第一是真實(shí)感，當(dāng)你的耳朵聽(tīng)到一個(gè)人說(shuō)話的時(shí)候，你會(huì)感覺(jué)它沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何的編輯，任何的加工，它是第一手的；第二是親密感，這是聲音的特質(zhì)，當(dāng)我們從耳機(jī)里聽(tīng)到一個(gè)聲音的時(shí)候，會(huì)感覺(jué)到離我很近很近。感覺(jué)在這里面，所有的人無(wú)論是單口還是多人聊天，都像是發(fā)生在自己身邊。盡管，這個(gè)錄音的地方可能是遠(yuǎn)在天邊，但給人的體驗(yàn)就是近在眼前；第三是一種親切感，一種長(zhǎng)期的信任感和陪伴感。這幾個(gè)介質(zhì)合在一起，是一種奇妙的組合，能夠起到化學(xué)反應(yīng)，讓很多年輕人喜歡。

楊宇東：那小宇宙怎么去發(fā)揮這樣的特質(zhì)和介質(zhì)，來(lái)做更好的陪伴和傳播？

舒玉龍：一方面，大部分創(chuàng)作者通過(guò)播客找到了一個(gè)發(fā)揮的舞臺(tái)，能發(fā)揮出深度表達(dá)的長(zhǎng)處，另一方面，有些主播或者是不想面對(duì)視頻，或者是不想寫文章組織邏輯語(yǔ)言，但是他們非常擅長(zhǎng)口語(yǔ)表達(dá)。播客其實(shí)是為這類創(chuàng)作者提供了一個(gè)舞臺(tái)。

楊宇東：在你的眼中，一個(gè)好的播客主有哪些特質(zhì)？

舒玉龍：有四個(gè)重點(diǎn)，第一是強(qiáng)烈的個(gè)人魅力，第二是講故事的能力，第三是始終能夠帶著聽(tīng)眾視角去講，而不是自說(shuō)自話；最后一個(gè)，是始終帶有信息增量的意識(shí)，即能夠給聽(tīng)眾提供一些他不知道的東西，聽(tīng)眾會(huì)有收獲。

楊宇東：發(fā)現(xiàn)這些播客之后，怎么去跟他們做交互呢？

舒玉龍：就告訴他們，我們?yōu)槭裁醋鲞@么一個(gè)產(chǎn)品，我們覺(jué)得你應(yīng)該讓更多人知道，哪一期的作品特別好，接下來(lái)還有什么打算。

楊宇東：平臺(tái)上有沒(méi)有一些推廣機(jī)制？

舒玉龍：一個(gè)是相關(guān)推薦，聽(tīng)眾聽(tīng)過(guò)什么，會(huì)給他推類似的；另一個(gè)是諸如播客尋寶這樣的機(jī)制，主動(dòng)向聽(tīng)眾推可能喜歡的節(jié)目，我們會(huì)寫大段的介紹，會(huì)有很多組合性的機(jī)制。

楊宇東：說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在短視頻是主流，播客平臺(tái)如何給深度沉浸在短視頻里面的受眾種草播客？

舒玉龍：我們并不是和短視頻直接競(jìng)爭(zhēng)。播客是很場(chǎng)景化的內(nèi)容，并不是什么時(shí)候都可以消費(fèi)。數(shù)據(jù)告訴我們，大部分聽(tīng)眾集中在早晚通勤、晚上睡前的時(shí)段，其他場(chǎng)景還有做家務(wù)、健身、跑步、洗澡等，這些時(shí)段不完全構(gòu)成和短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。播客像是一個(gè)陪伴性的媒介，爭(zhēng)奪的是第二注意力、第三注意力、背景注意力。

楊宇東：小宇宙認(rèn)為受眾和播客主，是一種什么樣的存在？

舒玉龍：我希望，無(wú)論是聽(tīng)眾還是創(chuàng)作者，都能夠把小宇宙當(dāng)做一個(gè)家。無(wú)論是建立他的情感，還是建立他的事業(yè)，都能當(dāng)做像是家一樣的存在。

虔行于精耕細(xì)作 信息過(guò)載時(shí)代的清流

楊宇東：我們知道海外的播客已經(jīng)是百億級(jí)別了，是非常主流的新媒體。甚至像巴菲特的老搭檔查理芒格，生前最后一次做的也是播客節(jié)目，你怎么看海外市場(chǎng)播客的發(fā)展？

舒玉龍：在美國(guó)，播客載體已經(jīng)漸漸視頻化了，我們也會(huì)分析這樣的變化，思考我們?cè)撟吣臈l路。其實(shí)，像美國(guó)的視頻播客里承載的訪談模式，其實(shí)中國(guó)早就有了，而且供給非常多，這樣額能意味著，中國(guó)的播客行業(yè)未必會(huì)往美國(guó)的這個(gè)生態(tài)方向發(fā)展。在未來(lái)的三到五年，我覺(jué)得中國(guó)播客會(huì)走出一條自己的路來(lái)。

楊宇東：小宇宙怎么去體現(xiàn)跟同行的差異化？

舒玉龍：一方面，我們團(tuán)隊(duì)只做播客這一件事情，打開(kāi)小宇宙APP，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它比較簡(jiǎn)單、純粹，比較好理解，這種設(shè)計(jì)在如今信息過(guò)載的時(shí)代里，是一股小小的清流。

另一方面，我們?cè)?ldquo;發(fā)現(xiàn)”和“社區(qū)”這兩件事情上做了大量工作。“發(fā)現(xiàn)”，就是說(shuō)我們爭(zhēng)取讓用戶每天感受到的、被推薦到的東西都會(huì)眼前一亮，區(qū)別于其他產(chǎn)品會(huì)直接推節(jié)目、訂閱，我們則是用單集的維度來(lái)重點(diǎn)推薦播客；另外在剛開(kāi)始時(shí)，我們就覺(jué)得播客能夠孕育比較出色的社區(qū)氛圍，所以著重打造了社區(qū)氛圍、評(píng)論區(qū)。現(xiàn)在大家聽(tīng)播客時(shí)，可能都會(huì)到小宇宙看評(píng)論區(qū)的點(diǎn)評(píng)，因?yàn)椴タ瓦@個(gè)內(nèi)容載體所帶來(lái)的情感價(jià)值，一定會(huì)帶著聽(tīng)眾尋求共鳴。最后就是我們對(duì)設(shè)計(jì)非常注重，做了許多的情感化設(shè)計(jì)。

楊宇東：我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，小宇宙里聊天對(duì)話的形態(tài)比較多，它不是偏知識(shí)性的上課。

舒玉龍：這一點(diǎn)覺(jué)得很重要，現(xiàn)在很多年輕人其實(shí)不太想聽(tīng)具體的課程，如果他有點(diǎn)累了，想聽(tīng)一個(gè)不是課的東西，但同時(shí)有需要有一種淺學(xué)習(xí)、淺淺的收獲。順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，播客應(yīng)運(yùn)而生。

楊宇東：年輕人在小宇宙的比重如何，他們平時(shí)喜歡聽(tīng)一些什么東西？

舒玉龍：70%以上的用戶應(yīng)該都是90后。年輕人更需要得到一些共振、共鳴，得到一些情感撫慰。大家需要得到更多的情緒價(jià)值，播客其實(shí)是一種社交代餐。

虔行于內(nèi)容變現(xiàn) 連接與求解

楊宇東：無(wú)論是什么的產(chǎn)品，提供什么樣的價(jià)值，最后都離不開(kāi)商業(yè)模式，小宇宙是一個(gè)什么樣的商業(yè)模式？你們?cè)趺赐七M(jìn)？

舒玉龍：首先，我們的定位是內(nèi)容平臺(tái)，平臺(tái)的作用是連接用戶和創(chuàng)作者，連接品牌和用戶。這個(gè)商業(yè)模式最主要的是兩條線：第一條線是由廣告主和品牌方帶來(lái)的，另外一條是用戶帶來(lái)的。我們平臺(tái)去承接廣告，組織一些內(nèi)容策劃，組織一些商業(yè)案例，然后把這個(gè)東西和創(chuàng)作者所提供的內(nèi)容去結(jié)合起來(lái)。另外一條線，就是我們搭建了基礎(chǔ)設(shè)施，讓主播可以在我們的平臺(tái)上去上傳他的付費(fèi)內(nèi)容，去定價(jià)。核心都是我們作為平臺(tái)，讓創(chuàng)作者賺到錢之后，我們的平臺(tái)是賺一小部分。

楊宇東：主播售賣他的內(nèi)容沒(méi)問(wèn)題，會(huì)不會(huì)在音頻里帶貨？

舒玉龍：我覺(jué)得也是可以做的。視頻直播帶貨本質(zhì)上也是去建立在主播和聽(tīng)眾之間的信任上面，而這其實(shí)是播客的長(zhǎng)處。

楊宇東：我們看到現(xiàn)在很多視頻產(chǎn)品都在擁抱AI，在播客市場(chǎng)，AI會(huì)提供什么樣的可能性？

舒玉龍：這有兩個(gè)角度，第一，AI一定能夠加持到播客生產(chǎn)流程當(dāng)中的許多環(huán)節(jié)，包括說(shuō)可以用AI快速生成show notes、剪輯，生成播客內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的視頻，甚至是找靈感、找選題。但如果說(shuō)，AI生成的播客會(huì)搶走真人播客的飯碗，這一步，我覺(jué)得還比較遙遠(yuǎn)。比如說(shuō)，窮查理寶典這本書(shū)很厚，我可能沒(méi)有足夠時(shí)間看，AI可以通過(guò)工具總結(jié)出窮查理寶典最主要的10 條觀點(diǎn)，但是打個(gè)比方，如果我想聽(tīng)楊總來(lái)講一講您對(duì)于窮查理寶典的看法，那么AI是模擬不出來(lái)的，就算可以模擬得很相似，但我也知道這不是你的看法。

楊宇東：時(shí)代虔行者，您對(duì)于這個(gè)五個(gè)字是怎么理解的？

舒玉龍：我們正處于一個(gè)新的轉(zhuǎn)型時(shí)代，虔行者，就是在這個(gè)時(shí)代里，帶著一個(gè)篤信的東西，一個(gè)自己覺(jué)得長(zhǎng)期有價(jià)值的東西，然后去樸素踐行。這個(gè)價(jià)值不會(huì)讓人眼花繚亂，但只要能夠穩(wěn)定地給人帶來(lái)價(jià)值，它就是一個(gè)公司、一個(gè)平臺(tái)值得做的事情。

楊宇東：如何展望中文播客的市場(chǎng)前景？

舒玉龍：中文播客的成長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)比較穩(wěn)健的狀態(tài)，不會(huì)是爆發(fā)式的，因?yàn)橐纛l的傳播本來(lái)就比視頻要稍微弱一點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)作者的預(yù)期，對(duì)于聽(tīng)眾的增長(zhǎng)，目前都還是一個(gè)蠻好的節(jié)奏。但2025年可能會(huì)有越來(lái)越多的名人，或者一些破圈的現(xiàn)象，我們做好準(zhǔn)備就可以了。

如今，中文播客被認(rèn)為是全球增長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)。有預(yù)測(cè)分析，2025 年中文播客的受眾數(shù)量可以達(dá)到1.5 億。播客，這個(gè)以“聲”為媒的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)破圈，煥發(fā)新“聲”機(jī)。然而，播客叫醒的不僅僅是年輕人的耳朵，更是心靈與思想，和這個(gè)時(shí)代下繼續(xù)虔行的勇氣和力量。