羅頌鏗 OATLY大中華區(qū)助理市場副總裁

隨著全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，市場競爭日益激烈。消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)和情感等多方面的因素。但全球各個(gè)國家消費(fèi)者消費(fèi)觀念、文化、口味有著很大差異，在某國市場的成功經(jīng)驗(yàn)移植到另一國家不一定能繼續(xù)成功。OATLY燕麥奶是瑞典著名品牌，在歐洲取得了巨大成功，6年前在進(jìn)入中國市場時(shí)有一道選擇題擺在OATLY團(tuán)隊(duì)面前，是沿用歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)即通過零售將產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手中還是另辟蹊徑？