改革開放40周年系列報(bào)道今天來關(guān)注一家百年老店--青島啤。1978年的青島啤酒已經(jīng)75歲高齡，當(dāng)時(shí)的中國啤酒行業(yè)仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，青島啤酒的年產(chǎn)量只有3.75萬噸。然而即便如此，它依然肩負(fù)著國家的經(jīng)濟(jì)外交使命，作為國貨精品的青島啤酒肩負(fù)著出口創(chuàng)匯的重任。那么改革開放給這家當(dāng)時(shí)已有75年歷史的企業(yè)帶來了怎樣的變化呢？

（以下為視頻文字節(jié)選）

1987年對青島啤酒來說是轉(zhuǎn)折之年，那年青島啤酒被授權(quán)可直接對外、自營進(jìn)出口業(yè)務(wù)，它成為國內(nèi)同行業(yè)第一家擁有進(jìn)出口權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營外向型企業(yè)，它也是那一年開始以市場化為導(dǎo)向，對價(jià)值鏈進(jìn)行了重塑。為適應(yīng)新的經(jīng)營模式，青島啤酒從組織架構(gòu)、資源配置、機(jī)制保障、人力資源管理、信息化、文化支撐等諸多層面進(jìn)行"涅槃重生"。改革后的青島啤酒慢慢綻放活力，從1991年青島啤酒創(chuàng)辦“青島國際啤酒節(jié)”開始，短短三年青島啤酒的出口國已增加到32家，青島啤酒已成為中國品牌的名片。

而1993年對青島啤酒來說同樣是值得紀(jì)念的一年，那年7月份它在香港交易所掛牌上市，成為中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)，同年8月份它在上交所掛牌上市，這也使它成為改革開放資本破冰的親歷者、見證者和受益者。依托資本市場的力量，青島啤酒1994年收購了揚(yáng)州啤酒廠，打響了中國啤酒行業(yè)"做大做強(qiáng)"的第一槍，隨后它迅速進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張。而更重要的是，上市還成為青島啤酒進(jìn)一步改革的催化劑。1995年12月12日，青島啤酒銷售公司成立，這標(biāo)志著青島啤酒以制造為核心的價(jià)值鏈正式向以市場為核心的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變，在青啤內(nèi)部，這被稱為是一次"鷹的重生"。然而這種重生非常痛苦，以至于公司在很長一段時(shí)間難以適應(yīng)，因?yàn)檫@需要企業(yè)直面市場競爭的壓力,迫使管理者的思維方式轉(zhuǎn)變，市場和消費(fèi)者的喜好變成了最高的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

1998年，公司制定了大名牌發(fā)展戰(zhàn)略，開始進(jìn)行大規(guī)模的并購擴(kuò)張，其中最令市場側(cè)目的莫過于10天里一口氣收購3家啤酒企業(yè)。通過那一輪擴(kuò)張，青島啤酒形成了北至黑龍江，南到深圳，東到上海，西到陜西的全國性生產(chǎn)布局，由一個(gè)青島的地方性企業(yè)一舉發(fā)展成全國的大型企業(yè)集團(tuán)，率先完成了國內(nèi)市場的戰(zhàn)略布局。

本世紀(jì)初，青島啤酒從做大做強(qiáng)開始轉(zhuǎn)向做強(qiáng)做大，由"外延式"向"內(nèi)涵式"發(fā)展轉(zhuǎn)變，率先引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)整合新階段。2006年也是青島啤酒發(fā)展非常重要的一年，在整合積聚力量之后，青島啤酒將戰(zhàn)略調(diào)整為整合與擴(kuò)張并舉"。這一階段青啤著力培育做強(qiáng)品牌、人才等可持續(xù)發(fā)展的能力，不僅提升了產(chǎn)能產(chǎn)量，市場運(yùn)作能力、管理能力、人力資本也都大有提升。2008年，青島啤酒躋身世界品牌500強(qiáng)。

2014年，青島啤酒再度面臨挑戰(zhàn)，這一年中國啤酒行業(yè)結(jié)束了連續(xù)25年的快速增長，整體開始呈現(xiàn)下滑趨勢。為此，青島啤酒率先提出了"有質(zhì)量的增長"戰(zhàn)略，以能力提升為根基，率先深化啤酒行業(yè)的供給側(cè)改革，推動(dòng)中國啤酒行業(yè)的"四個(gè)轉(zhuǎn)變"。在新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，2017年青島啤酒凈利潤逆勢增長21%。

毫無疑問，改革開放40年已成為青島啤酒生命周期中的第二曲線，按公司董事長黃克興的說法，一個(gè)百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于它能夠與每一個(gè)時(shí)代的特征進(jìn)行互動(dòng)，青島啤酒將從歷史的長度、銷售的廣度、品質(zhì)的厚度和站位的高度等四個(gè)維度來打造享譽(yù)世界的中國品牌。未來我們將繼續(xù)見證這個(gè)曾經(jīng)落戶在中國小漁村的企業(yè)書寫新的傳奇，我們拭目以待！

（編導(dǎo)：史小青）