VR（虛擬現(xiàn)實）產(chǎn)業(yè)正逐步走出寒冬，邁入回暖季節(jié)。

近日，第十五屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳開幕，陣容盛大，共有2312家參展商、2.1萬名海外采購商、50個海外參展國家和地區(qū)、66家分會場。諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展品讓人大飽眼福。其中， VR技術(shù)也成為重點展示的領(lǐng)域之一。

業(yè)內(nèi)表示，VR用戶正從分散的個人轉(zhuǎn)向企業(yè)，行業(yè)應(yīng)用漸成主流。此外，在VR硬件日趨成熟的背景下，資本逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容，內(nèi)容的輸出量也由此增加，加上文旅產(chǎn)業(yè)的利好政策，VR行業(yè)正步入春天。

VR行業(yè)正在回暖

作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，本屆文博會一如既往的精彩紛呈，并釋放了更多創(chuàng)新的活力因子。

以東方明珠為例：作為SMG旗下統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺和資本平臺，東方明珠新媒體股份有限公司圍繞“智慧廣電文娛+”，積極布局多項創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)面，東方明珠向外界展示其發(fā)展的五個一計劃：一個超高清數(shù)字付費頻道、一個超高清內(nèi)容集成分發(fā)平臺、一個產(chǎn)業(yè)投資基金、一個5G+8K實驗室和一座東方智媒城。作為國有文化龍頭企業(yè)，東方明珠在4k內(nèi)容領(lǐng)域早有布局，目前已擁有超2000小時4k內(nèi)容儲備，可支持14路4k頻道，具備領(lǐng)先優(yōu)勢，5月剛剛當(dāng)選了上海超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首任理事長單位。

此次文博會上，VR也成為重點展示的領(lǐng)域之一。作為近年非常火爆的技術(shù)，VR備受關(guān)注并吸引了大批創(chuàng)業(yè)者涌入，資本也競相進入，2016年被業(yè)內(nèi)視為“VR元年”。

不過，自2016年下半年起，隨著VR領(lǐng)域變得擁擠，用戶體驗和口碑上不去，投資熱潮逐漸消退；2017年，VR行業(yè)更是進入寒冬，面臨行業(yè)洗牌。2017年5月，中國工程院院士、北京航空航天大學(xué)教授趙沁平在北京 “新浪潮，新活力”全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)峰會上表示，內(nèi)容質(zhì)量較低、多樣性較差、相關(guān)人才數(shù)量不足等因素制約了VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，VR要發(fā)展需要持續(xù)的關(guān)鍵技術(shù)突破、各類人才支撐和不衰的市場需求拉動。

雖然投資熱潮減退，但得益于應(yīng)用場景被看好，資本仍在陸續(xù)進駐。 記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示，從2018年下半年開始，VR行業(yè)開始回暖，出貨量增加。

上海樂相科技有限公司大區(qū)經(jīng)理尹建豐今年感覺特別忙碌，從滿足項目需求到參加各類展會，馬不停蹄。他對第一財經(jīng)記者介紹：“2016年是國內(nèi)VR大爆發(fā)的一年，2017年一大波企業(yè)倒下。但是去年下半年行業(yè)開始好轉(zhuǎn)。去年我們的VR出貨量是10萬多臺，今年1月我們開了場新貨發(fā)布會后，貨都訂完了。” 他估計今年的銷量會更多，并認(rèn)為2017年的資本寒冬已經(jīng)過去，春天已經(jīng)來臨。

市場研究公司IDC的一份報告稱，2018年前兩個季度VR出貨量遭遇了30%的下滑，但是從2018年第三季度開始復(fù)蘇，全球第三季度出貨量接近190萬臺。IDC也預(yù)計，未來5年，行業(yè)出貨量將保持高增速，2022年全球VR和AR設(shè)備出貨量將達到6590萬臺。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，VR越來越普及：購房購車時，銷售人員出示的可能不是簡單的圖片，而是VR了；買了新房的人，裝修公司可能通過VR展示創(chuàng)意設(shè)計圖；商場里，大型VR游戲機前常常是人潮涌動，兒童爭先恐后地體驗精彩的節(jié)目。

國金證券此前分析，經(jīng)過3年的發(fā)展，VR產(chǎn)品逐漸被市場接受，較低的價格和內(nèi)容的增加引起用戶再次關(guān)注。2019年以后，預(yù)計行業(yè)高增長態(tài)勢將繼續(xù)保持。

內(nèi)容為王，政策為推手

記者采訪間隙，尹建豐忙著給絡(luò)繹不絕的訪客介紹產(chǎn)品，從普通的教學(xué)到人體解剖，五花八門。他說：“VR用戶正在經(jīng)歷從個人到企業(yè)的演變。以前是個人式的應(yīng)用比較多，現(xiàn)在則大量應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍工等領(lǐng)域。”

內(nèi)容的增加也是VR行業(yè)回暖的一個重要推手。華僑城文化集團的全資子公司華僑城哈克文化公司總經(jīng)理許秋洋對第一財經(jīng)記者說:“以前VR內(nèi)容少，更多的是國外的，但是最近一兩年來，國內(nèi)也涌現(xiàn)出一些內(nèi)容做得非常棒的企業(yè)，無論是品質(zhì)感，還是故事性和游戲性，都大大增強，甚至出現(xiàn)了不亞于國外的VR游戲。”在VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，華僑城文化集團“城市文化內(nèi)容集成商”的戰(zhàn)略定位愈加清晰。

內(nèi)容被業(yè)界視為驅(qū)動整個VR產(chǎn)業(yè)的核心。在VR硬件日趨成熟的背景下，VR內(nèi)容匱乏的問題亟待解決。從資本動向來看，投資熱潮已經(jīng)從VR頭戴式顯示設(shè)備轉(zhuǎn)向內(nèi)容。

政策的春風(fēng)也推動了VR產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?。廣州市影擎電子科技有限公司銷售經(jīng)理康揚明顯感受到了2018年相關(guān)政策出來后，VR行業(yè)受到的推動，他們公司也因此調(diào)整了發(fā)展的方向。

2018年2月，國務(wù)院發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。文件提出，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。隨后，多個省市地區(qū)就文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出了相關(guān)的指導(dǎo)意見以及配套措施。

這對VR產(chǎn)業(yè)的推動不言而喻。近年來，文旅項目的發(fā)展思路正從景區(qū)開發(fā)轉(zhuǎn)變到全域旅游，關(guān)注游客在旅游目的地全方位的旅游感受和更多元化的消費需求， VR與旅游的結(jié)合應(yīng)運而生。VR文化旅游的深度應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的文旅體驗方式，同時VR也可以借助文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，獲得新的突破。

康揚告訴第一財經(jīng)記者：“以前是以純粹的娛樂為主，但從2018年下半年開始，VR+文旅休閑成為市場的一個爆發(fā)點，VR+文旅也因此成為我們公司的一個業(yè)務(wù)重點。2018年，我們銷量增加了50%，勢頭不錯。”

VR產(chǎn)業(yè)是華僑城文化集團的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，也是華僑城集團的新業(yè)務(wù)。許秋洋介紹：“我們從甘坑客家小鎮(zhèn)開始試驗，正往全國輻射。VR產(chǎn)業(yè)作為一種和文旅結(jié)合的體驗方式，非常受市場歡迎。”

許秋洋補充道：“VR還有一個最大的好處是，可以導(dǎo)入IP。無論是特色小鎮(zhèn)還是旅游景區(qū)，又或者是城市營銷，都需要一個吸引游客和市民的IP形象。而IP形象的展示方式通常是繪本和動畫片等，但是VR影片和體驗游戲是IP的另外一種載體和傳播方式，更加直觀生動和富有感染力。”