中國(guó)投影市場(chǎng)迎來(lái)變革。繼登頂2018年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一后，極米2019年第一季度市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，并以15.2萬(wàn)的出貨量穩(wěn)居中國(guó)投影市場(chǎng)第一。在2019年第一季度中國(guó)投影市場(chǎng)單品銷量TOP10當(dāng)中，極米占據(jù)4席，極米Z6奪冠。對(duì)被國(guó)外品牌壟斷了十多年的中國(guó)投影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑代表著國(guó)貨品牌的崛起。

極米的成功引發(fā)了國(guó)家級(jí)媒體的關(guān)注。近日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表主題為《中國(guó)“極米”——做打動(dòng)世界的科技產(chǎn)品》的文章，文章稱，“極米的創(chuàng)新是顛覆式的，這種創(chuàng)新從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，打造了一個(gè)全新形態(tài)的產(chǎn)品，改變了一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。”

時(shí)勢(shì)造英雄。在中美貿(mào)易摩擦和科技競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，極米科技更提出，下一個(gè)五年“我們要把極米的產(chǎn)品賣向全世界，成為投影的全球第一品牌。”

中國(guó)投影第一品牌是如何煉成的？

2019年3月，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《IDC 2018年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2018年極米以57.5萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居2018年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。

成立于2013年底的極米科技，在短短5年多時(shí)間里，經(jīng)歷了讓人驚嘆的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，最終結(jié)束了投影行業(yè)被外資品牌稱霸15年的局面，而極米成功的原因，董事長(zhǎng)鐘波總結(jié)為“顛覆式創(chuàng)新”。

“99%的創(chuàng)新產(chǎn)品會(huì)失敗，只有1%的會(huì)成功。”鐘波認(rèn)為，“要做成一個(gè)像iPhone和特斯拉這樣的全新的創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新的勇氣非常重要。但初生牛犢不怕虎，極米一直都在致力于做一個(gè)全新形態(tài)的產(chǎn)品，拋開供應(yīng)鏈創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，只做產(chǎn)品的創(chuàng)新。”

這種顛覆式創(chuàng)新首先是基于對(duì)市場(chǎng)缺口的犀利洞察。傳統(tǒng)投影發(fā)展百年一直沒能在大眾消費(fèi)市場(chǎng)普及，一方面因?yàn)樵胍舸?、壽命短等產(chǎn)品短板；另外一方面，用傳統(tǒng)投影構(gòu)建一個(gè)家庭影院技術(shù)和價(jià)格門檻都太高，不適用于普通家庭。而電視同樣作為一個(gè)歷史悠久的電器，盡管已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，但其五六十英寸大小，一直讓喜歡看大屏的用戶們無(wú)法得到滿足。

極米立足家用娛樂場(chǎng)景，整合了投影機(jī)、音響的功能，并配備電視解碼芯片，根據(jù)觀影需求針對(duì)性調(diào)校畫質(zhì)，搭載智能系統(tǒng)，連上WiFi就能觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。相對(duì)于電視，極米智能投影屏幕尺寸大、擺放移動(dòng)方便，而且漫反射成像更加護(hù)眼；相對(duì)于傳統(tǒng)投影，極米操作更加便捷，設(shè)計(jì)美觀，同時(shí)極米采用了新型光源，不僅發(fā)熱量低、噪音小，使用壽命也遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)投影，解決了傳統(tǒng)投影維護(hù)成本高、使用門檻高的短板，徹底顛覆了普通消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)投影機(jī)的固有印象，讓影院級(jí)大屏真正走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

目前，極米已經(jīng)發(fā)布了40多款投影和激光電視，從最初代的量產(chǎn)產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者看大屏，到現(xiàn)在的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者看得更大更高清、畫質(zhì)更好、音效更震撼。

“隱形冠軍”極米的目標(biāo)是全球第一

5月28日，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)《中國(guó)“極米”讓用戶享受極致體驗(yàn)——做打動(dòng)世界的科技產(chǎn)品》的文章，講述了極米科技從身處內(nèi)陸腹地成都的一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，短短幾年時(shí)間躍居行業(yè)第一，成為領(lǐng)跑世界的中國(guó)自主創(chuàng)新品牌的創(chuàng)業(yè)故事。

國(guó)家級(jí)媒體的肯定，讓極米董事長(zhǎng)鐘波和他的團(tuán)隊(duì)頗感意外，同時(shí)也非常振奮。極米CEO肖適在其朋友圈寫道：“人民日?qǐng)?bào)對(duì)極米的報(bào)道讓我們深受鼓舞，也深感責(zé)任重大。這是最壞的時(shí)候，也是最好的時(shí)代，我們相信只要用心做好產(chǎn)品，用心做好服務(wù)，中國(guó)的產(chǎn)品和品牌必將走向全球。”

肖適的感慨與中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。目前，中國(guó)面臨艱巨的結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型任務(wù)。傳統(tǒng)低端制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將加劇，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸消退，亟需提升技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，而盡快從中低端切換到中高端市場(chǎng)也符合中國(guó)居民對(duì)高端創(chuàng)新型商品和服務(wù)的日益增長(zhǎng)的需求。

通過對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、升級(jí)、賦能，以及新技術(shù)、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的培育，中國(guó)制造業(yè)才能做大做強(qiáng)。極米通過顛覆式創(chuàng)新打造了一個(gè)全新形態(tài)的產(chǎn)品，正是這種趨勢(shì)的典型代表，極米因此成為中國(guó)新制造的領(lǐng)跑者。

德國(guó)著名管理學(xué)家赫爾曼·西蒙在1986年曾提出“隱形冠軍”的概念。其大致有如下標(biāo)準(zhǔn)：在本行業(yè)處于數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)先位置；在其專業(yè)領(lǐng)域鼎鼎有名，但不為大多數(shù)普通公眾所知曉。

極米科技雖然沒有諸如石油、汽車、通信、銀行等大行業(yè)的規(guī)模和利潤(rùn)，但他們?cè)诩?xì)分領(lǐng)域持續(xù)深耕，用不斷的創(chuàng)新贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終憑借一方面的突出表現(xiàn)，成為本行業(yè)在全球范圍的翹楚。這就是典型的行業(yè)“隱形冠軍”。

盡管已經(jīng)成為行業(yè)冠軍，但極米認(rèn)為不能止步于此，位置決定使命，中國(guó)投影“新王”未來(lái)征途是星辰大海，尤其是在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨重大調(diào)整時(shí)，極米要參與更大的挑戰(zhàn)。

近日，海思半導(dǎo)體總裁何庭波一封致員工的內(nèi)部信讓鐘波很受觸動(dòng)，“我不禁問自己，作為身處同一個(gè)時(shí)代，同一個(gè)國(guó)家的年富力強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)者、科技工作者，我們應(yīng)該怎樣面對(duì)如此的時(shí)代浪潮？是做袖手旁觀的看客，還是指點(diǎn)江山的憤青，或是其他？我覺得我們極米人應(yīng)該站出來(lái)，在這個(gè)時(shí)代，和所有華為人一樣，一起去承擔(dān)這個(gè)時(shí)代給我們賦予的歷史擔(dān)當(dāng)！”

思考良久之后，5月22日，鐘波向全員工體發(fā)出一封公開信《成為全球第一，我們還有多遠(yuǎn)？》，提出要把極米的品牌賣向全世界，成為投影的世界第一品牌。

他滿懷豪情地表示，美國(guó)懼怕的不是華為崛起，而是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)華為崛起以后，中華之崛起。而極米人將是千千萬(wàn)萬(wàn)中的其中一員。“幾年前，我們放棄優(yōu)厚待遇放棄工作，選擇從零到一創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在成為中國(guó)投影第一，未來(lái)，極米一定會(huì)再次創(chuàng)出奇跡，會(huì)像華為一樣，站在世界的舞臺(tái)去迎接挑戰(zhàn)。”

鐘波表示，“現(xiàn)在極米又站在了另一個(gè)關(guān)口上，我們雖然取得了小小的成績(jī)，但是，我們還是個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，我們還僅僅是中國(guó)第一，不是世界第一，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還將嚴(yán)峻下去，中國(guó)的品牌走出國(guó)門走向世界，得到普遍認(rèn)可的只有華為，大疆等為數(shù)不多的品牌，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，我們又將作出怎樣的選擇？我們應(yīng)該繼續(xù)保持拼搏精神，在未來(lái)五年再創(chuàng)奇跡。”