京東最新出爐的財(cái)報(bào)展示了包含618大促在內(nèi)的今年二季度的成績(jī)單。

在電商傳統(tǒng)的促銷旺季，京東這次財(cái)報(bào)的意料之外是，當(dāng)季利潤(rùn)并沒有被促銷背后的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用牽制太多。

剛剛發(fā)布的京東財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，京東集團(tuán)在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（GAAP）與非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)盈利，其中非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為36億元人民幣（約5億美元），同比增長(zhǎng)644%。

在大促季實(shí)現(xiàn)Non-GAAP凈利潤(rùn)達(dá)36億元人民幣其實(shí)已經(jīng)是京東單季最好的成績(jī)。去年同期，京東Non-GAAP凈利潤(rùn)僅為4.8億元人民幣。

而凈利潤(rùn)利好的背后，京東在今年年初進(jìn)行了大刀闊斧的架構(gòu)調(diào)整。當(dāng)時(shí)， 淘汰10%高管，一個(gè)月走了3個(gè)CXO，推995工作制，取消京東快遞員底薪……2019年上半年，在不斷發(fā)酵的人事和管理風(fēng)暴中，京東一直占據(jù)了這一輪國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體優(yōu)化風(fēng)波的最中心。

上述財(cái)報(bào)披露的信息是，今年第二季度，京東營(yíng)銷效率和履約效率均有所提升，從而節(jié)約成本，推動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

2019年第二季度在市場(chǎng)營(yíng)銷方面花費(fèi)56億元，占收入的比重為3.74%，相比去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。此外，京東的履約費(fèi)用率壓縮至6.1%，而去年同期的履約費(fèi)用率是6.7%。

凈利潤(rùn)改善的另一方面，京東的活躍用戶數(shù)這一次給出了新的想象空間。

上述財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至3.213億，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了1080萬(wàn)。

京東的活躍用戶數(shù)曾經(jīng)在去年第二季度短暫見頂。

2018年第三季度，京東當(dāng)時(shí)頗讓市場(chǎng)失望是在該季度首次出現(xiàn)了年活躍用戶數(shù)的環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)。雖然在此之前，京東已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)增速一直處于下滑狀態(tài)，但是首次出現(xiàn)該數(shù)據(jù)的環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，還是讓業(yè)界擔(dān)心京東的活躍用戶遭遇瓶頸。

截至2018年9月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.052億，去年同期年度活躍用戶數(shù)為2.663億，但與上個(gè)季度的3.14億用戶相比，環(huán)比下滑逾800萬(wàn)人。同樣在這個(gè)季度，京東的活躍用戶數(shù)還被拼多多趕超。拼多多此前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到3.855億，比第二季度增加4200萬(wàn)。

發(fā)布2018年年報(bào)的時(shí)候，京東披露截至2018年12月31日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.053億，相比上個(gè)季度成功止跌并略有增長(zhǎng)，但只增長(zhǎng)了10萬(wàn)。

而三個(gè)月后的2019年第一季度財(cái)報(bào)，京東的活躍用戶數(shù)較上季度明顯上漲了520萬(wàn)，但距離此前的峰值3.14億還有距離。

這一次，京東的活躍用戶數(shù)較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了1080萬(wàn)，3.213億的活躍用戶數(shù)也刷新了這一塊的記錄。