全球疫情催生了流媒體視頻和線上游戲娛樂的需求，大型企業(yè)正試圖通過提供“免費(fèi)內(nèi)容”，借機(jī)搶占市場份額。

但與此同時，疫情的持續(xù)也影響了娛樂產(chǎn)品的產(chǎn)出。

一家為游戲開發(fā)提供引擎技術(shù)的美國公司內(nèi)部人士向第一財經(jīng)記者表示，由于游戲開發(fā)企業(yè)的復(fù)工狀況，面向企業(yè)的開發(fā)引擎業(yè)務(wù)也感受到了一些壓力，可以預(yù)期后續(xù)游戲產(chǎn)品的供給側(cè)可能會出現(xiàn)更多的延期。

美國游戲流量激增75%

根據(jù)美國通信公司韋里孫（Verizon）無線網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)，3月份使用最多的三個應(yīng)用分別是YouTube、Facebook和Instagram。在美國本土，F(xiàn)acebook、谷歌等網(wǎng)絡(luò)巨頭正在采取行動贏得更多游戲市場份額。韋里孫還稱，疫情期間，美國游戲流量增幅高達(dá)75%。

谷歌已經(jīng)將其新推出的流媒體游戲服務(wù)Stadia Pro免費(fèi)給用戶使用兩個月，玩家在兩個月內(nèi)可以免費(fèi)玩到9款游戲，其中包括風(fēng)靡全球的熱門游戲《宿命2》。Facebook上周也推出了一項名為“錦標(biāo)賽”（Tournaments）的功能，將社交媒體的某些方面與游戲融合在一起，允許用戶在Epic Games開發(fā)的《堡壘之夜》（Fortnite）以及暴雪開發(fā)的《使命召喚:戰(zhàn)爭地帶》等游戲中互相對戰(zhàn)。

亞馬遜也表示，在5月1日前，將向亞馬遜視頻Amazon Prime用戶和Twitch用戶免費(fèi)提供五款價值總計超過100美元的游戲。這些游戲包括20世紀(jì)90年代的射擊游戲翻拍版《Turok》，以及獨立角色扮演游戲《Earthlock》。在疫情期間，亞馬遜旗下游戲網(wǎng)站Twitch的使用量增加了20%。

研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示：“他們提供免費(fèi)服務(wù)，讓消費(fèi)者看到這些服務(wù)的想法，有望帶來新訂戶或客戶的轉(zhuǎn)變。”

并非只有網(wǎng)絡(luò)巨頭抓住了機(jī)會，疫情期間，傳統(tǒng)視頻游戲公司也正尋求通過推出新產(chǎn)品來搶占更大的游戲市場份額。

游戲巨頭Take-Two Interactive旗下的體育游戲公司2K游戲推出了NBA 2K系列；美國游戲公司藝電(Electronic Arts)也制作了《Madden》足球游戲，并與迪士尼的ESPN和福克斯體育頻道合作，與凱文·杜蘭特等球星合作，創(chuàng)建了電視錦標(biāo)賽。

而世衛(wèi)組織也與游戲市場的幾家大公司合作，發(fā)起了一項名為“一起玩”的活動。在動視暴雪、Twitch、Riot Games和YouTube Gaming以及微軟和世嘉(Sega)等巨頭參與者的支持下，這項活動鼓勵玩家通過游戲在家保持社交距離。

Niko Partners高級分析師Daniel Ahmad表示：“游戲市場總體上是相當(dāng)抗衰退的。這場疫情將進(jìn)一步提振游戲公司今年的營收。”

但他也指出了游戲行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。Ahmad表示，這個行業(yè)必須面對的最大的短期挑戰(zhàn)之一，是持續(xù)的產(chǎn)出，特別是在內(nèi)容開發(fā)人員只能在家里工作，而且受到遠(yuǎn)程資源限制的情況下，已經(jīng)開始看到一些主要游戲發(fā)行的延遲。

索尼互動娛樂公司此前宣布，《最后生還者2》和漫威公司的《鋼鐵俠》虛擬現(xiàn)實游戲?qū)⒈煌七t。其他推遲發(fā)布的游戲包括任天堂Switch的便攜版《外層世界》，目前計劃在6月發(fā)布。

不過游戲公司也不會無限制地向用戶提供“免費(fèi)午餐”。雷伯恩表示，當(dāng)免費(fèi)試用結(jié)束時，可能會看到用戶訂閱數(shù)量的明顯減少。“尤其是在美國，由于失業(yè)、休假、工資和獎金減少，以及普遍存在的財務(wù)壓力，許多工人的可支配收入下降。”

蘋果取消視頻服務(wù)抽成

除了游戲公司以外，視頻流媒體公司也在疫情期間迎來流量的爆發(fā)。美國有線電視運(yùn)營商康卡斯特（Comcast）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，3月份高峰流量增長了32%，流媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)增長了38%，韋里孫的視頻流量也同期增長超過32%。

蘋果已經(jīng)針對部分視頻App取消抽取30%的“蘋果稅”。本月初，蘋果公司宣稱，對于符合要求的優(yōu)質(zhì)視頻娛樂應(yīng)用，例如亞馬遜視頻Prime Video、Altice One和Canal+等，與蘋果的設(shè)備和應(yīng)用配合使用，能讓用戶獲得更好的體驗。

“這是一種給消費(fèi)者讓利的舉措，反映出蘋果公司讓步了。”一位游戲行業(yè)資深人士告訴第一財經(jīng)記者，“但同時蘋果也只是針對部分應(yīng)用免去了費(fèi)用，沒有對所有的應(yīng)用一視同仁。”

去年業(yè)內(nèi)熱烈討論了迪士尼、奈飛（Netflix）、亞馬遜、NBC環(huán)球和華納、維亞康姆哥倫比亞（ViacomCBS）等流媒體巨頭的競爭，并稱今年將成為流媒體視頻的元年。

但是疫情的影響讓這場一觸即發(fā)的流媒體大戰(zhàn)暫時擱淺。傳統(tǒng)媒體巨頭已經(jīng)開始向用戶提供免費(fèi)內(nèi)容。HBO近期宣布為用戶提供一個月的免費(fèi)服務(wù)，福克斯也允許所有人免費(fèi)觀看?？怂沟男侣?，韋里孫則開發(fā)了一系列的免費(fèi)流媒體視頻內(nèi)容。

根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，奈飛目前在全球擁有1.6億用戶，其中超過6000萬用戶在美國，亞馬遜視頻也在全球擁有1.5億用戶，HBO在全球擁有1.4億用戶，在美國擁有3500萬用戶，迪士尼去年11月推出Disney+后，在美國已經(jīng)擁有5000萬用戶。