德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）于4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，盡管在2020年初時(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但隨后在全球范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠肺炎疫情導(dǎo)致阿迪達(dá)斯大部分業(yè)務(wù)被迫停滯。而近一個(gè)季度的停滯讓阿迪達(dá)斯在全球各大市場(chǎng)70%以上的門店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素以歐元計(jì)算，阿迪達(dá)斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。與此同時(shí)，全球持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來的凈收入則下降97%至2000萬歐元，凈利潤(rùn)也同比下降了96%至2600萬歐元。

實(shí)際上，在疫情爆發(fā)初期阿迪達(dá)斯曾公布一則數(shù)據(jù)就顯示，自春節(jié)往后的一個(gè)月阿迪達(dá)斯較去年同期的商業(yè)活動(dòng)驟減85%。而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》透過業(yè)內(nèi)人士了解，由于阿迪達(dá)斯的工廠無法及時(shí)復(fù)工導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動(dòng)取消了整個(gè)二季度的訂貨會(huì)。

產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)的突然中斷都可能會(huì)讓品牌運(yùn)營(yíng)者措手不及，尤其是在連備選方案都無法制定的情況下，產(chǎn)能不足給這個(gè)全球化的運(yùn)動(dòng)品類頭部品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國(guó)市場(chǎng)。因此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的兩大主品牌阿迪達(dá)斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達(dá)到45%。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中甚至特別指出大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達(dá)到58%。盡管公司前兩個(gè)月在亞太地區(qū)以外的市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了8％，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響卻抵消了銷售額的增長(zhǎng)。

“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運(yùn)營(yíng)的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機(jī)遇。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示。

在線下渠道普遍受困的形勢(shì)下，阿迪達(dá)斯電商渠道的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到35%，其中僅3月的增長(zhǎng)幅度就達(dá)到55%。這意味著在未來一段時(shí)間內(nèi)，阿迪達(dá)斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運(yùn)營(yíng)。阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。目前，線下門店運(yùn)營(yíng)停滯已經(jīng)讓阿迪達(dá)斯在第一季度的庫(kù)存擴(kuò)大了36%，總的庫(kù)存壓力達(dá)到43.34億歐元，而2019年同期這個(gè)數(shù)字是32.85億歐元。

盡管當(dāng)前中國(guó)的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消費(fèi)力正持續(xù)不斷地有序釋放，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)4月前三周的的營(yíng)收也在持續(xù)恢復(fù)，但其仍舊表示無法結(jié)合新冠肺炎疫情的影響對(duì)2020年全年業(yè)績(jī)進(jìn)行提前評(píng)估及展望。就目前全球超70%線下門店仍舊無法恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的情況看來，接下來的第二季度銷售額預(yù)計(jì)仍將比去年同期低40%以上，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)則將為負(fù)值。這意味著新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)品牌帶來的不利影響仍在持續(xù)，能否安全渡過這個(gè)艱難時(shí)刻則十分考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的變通應(yīng)對(duì)能力以及現(xiàn)金流能力。