如果是三年前，辛指很難想象，自己的微博有朝一日被頂上熱門，居然是因?yàn)殡S手發(fā)的一條裙子的照片。

最令辛指驚訝的一次，她的一條曬圖微博收到了上萬條信息。起因是一家JK制服店家出售這條名為“山吹”的熱門裙子，很多人沒有搶到，把“山吹”兩個(gè)字討論上了熱搜。當(dāng)時(shí)她在微博里只拍了“山吹”的特寫，甚至沒有帶上商品名，就被網(wǎng)友認(rèn)了出來。在2019年之后，這樣的情況時(shí)常發(fā)生。這讓她意識(shí)到，原本屬于小眾愛好、和Lolita、漢服一起被稱為“破產(chǎn)三姐妹”或者“三坑”的JK制服，已經(jīng)變得普遍。

就算是路人，也能一眼看出JK制服是日本舶來品。JK取假名音“jyoshi koukousei”中的 J 和 K，這個(gè)詞組的原意是女孩高中生，因此JK制服直白說就是日本女高中生穿的校服。

一般來講，JK制服可以分為水手服和西式制服。其中水手服有關(guān)東襟、關(guān)西襟等不同領(lǐng)型。一套西式制服則更為復(fù)雜，包括襯衫、西服、打褶的西裝裙，秋冬季的毛衣、大衣，以及領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、鞋襪等小物配飾。

2020年4月15日，印有“溫柔一刀”格紋的格裙不到半小時(shí)就售出了 30 萬條，JK制服因此再上熱搜。不明就里的旁觀者熱烈討論起這個(gè)格子圖案和天堂傘的格紋很像，天堂傘也熱情回復(fù)稱“相關(guān)建議已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)研發(fā)部門”。

根據(jù)咨詢自媒體“JK日常”的統(tǒng)計(jì)，2020年淘寶新開JK制服店家超過1000家，不過這個(gè)數(shù)字暫未得到官方核實(shí)。但JK制服的走紅是肯定的。

淘寶服飾運(yùn)營小二策月告訴《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine，淘寶在多年前專門為JK制服這個(gè)細(xì)分類目設(shè)置了運(yùn)營，從去年開始數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯增長。趁著話題熱度，淘寶在2020年接連推出了營銷活動(dòng)，包括JK制服“新勢(shì)力周”，邀請(qǐng)明星穿同款制服，針對(duì)學(xué)生群體舉辦“種草姬”比賽。

在“破產(chǎn)三姐妹”中，JK制服是唯一一款 “墻里開花墻外紅”的服裝。在發(fā)源地日本，大多數(shù)人覺得JK制服只是校服，在校外或畢業(yè)后很少再穿，除非是偶爾拿來紀(jì)念，或是需要保持青春形象的少女偶像。而在中國，從cosplay起步，年輕女孩中逐漸形成了熱衷于JK制服的群體。因?yàn)闆]法把JK制服當(dāng)作校服，她們就在放學(xué)后、中學(xué)畢業(yè)后穿著，逐漸演變成一種日常著裝。

二次元女孩的制服情節(jié)

豆包是個(gè)“老二次元”了，從小愛看動(dòng)漫，喜歡的漫畫要全集收藏，少一冊(cè)都不行，這個(gè)癖好延伸到了JK制服上。對(duì)于看日本動(dòng)漫成長的這一代中國年輕人來說，穿著制服的少女形象早已深入人心。

和大多數(shù)國內(nèi)高中一樣，豆包的校服是肥大的運(yùn)動(dòng)服，色彩要么過于單調(diào)，要么過于鮮艷。于是女孩們把愛美的心思隱藏在可以外露的細(xì)節(jié)里，比如偷偷把褲子改得修身，把松緊帶抽掉，或是穿帶有領(lǐng)子和連帽的內(nèi)搭。

“我會(huì)對(duì)日本高中生活有種向往，好像他們的青少年比較自由。”17歲的小圓在初中就喜歡上了制服，她除了寒暑假，沒有機(jī)會(huì)穿自己的衣服，連周末都只有半天。

2012年，正在念高二的豆包非常想穿“像動(dòng)漫里面一樣的制服”，但是國內(nèi)還買不到正統(tǒng)的JK制服，只能買些cosplay用的動(dòng)漫角色校服。

所謂“正統(tǒng)”，指的是遵循真正日本校服的形制，強(qiáng)調(diào)學(xué)生氣：襯衫寬松、裙子偏直筒且不能過短，采用輪褶，配色沉穩(wěn)大方，摒棄多余的時(shí)尚元素。日本校服被稱為“校供制服”，正統(tǒng)風(fēng)格也被叫做“校供感”。不過歷史上也演變出了長及腳踝的“不良”制服，這種流行于1970年代的款式在影視劇《水手服和機(jī)關(guān)槍》《我是大哥大》中都有出現(xiàn)。

“穿上制服好像自己成績(jī)很好，感覺可以考北大。”JK制服愛好者西瓜說這叫“優(yōu)等生”的感覺。她在大三才第一次嘗試制服，現(xiàn)在工作兩年了，制服依舊是她的日常服裝。

由于日本禁止向非在校生出售新校服，學(xué)生必須在限定時(shí)段憑證件申請(qǐng)購買本校校服。如果非在校生要購買，只能在當(dāng)?shù)囟质袌?chǎng)，或是拍賣網(wǎng)站上買畢業(yè)生出售的制服。這是早期中國消費(fèi)者，以及執(zhí)著于校供制服的愛好者為數(shù)不多的購買渠道。

那時(shí)豆包只能找代拍網(wǎng)站或是留學(xué)生代購，由于制服囊括的單品不少，很難一次性買齊，最初只好用零碎單品搭配。直到她大三去日本留學(xué)，第一次在校園文化祭里買到全套制服，才意識(shí)到“一個(gè)學(xué)校的一套搭配才是好看的”。

在日本，制服是一所學(xué)校的符號(hào)之一，有的學(xué)校會(huì)把校服設(shè)計(jì)用作招生宣傳。不僅生產(chǎn)廠商有專業(yè)設(shè)計(jì)制服的設(shè)計(jì)師，有條件的私立學(xué)校還會(huì)特別邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，用服裝傳達(dá)學(xué)校的治學(xué)理念。

“比如小野女子這樣的學(xué)校，希望用校服展現(xiàn)女生的溫柔，所以沒有用中性的黑色、紺色（藏青色），而是選擇粉色、淺卡其綠等女性化的配色。”辛指對(duì)日本學(xué)校的知名制服如數(shù)家珍，尤其是設(shè)計(jì)師款式。她最喜歡一位名為宮本由利子的制服設(shè)計(jì)師，因?yàn)?ldquo;配色大膽卻非常和諧，而且每款都有精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)”。

漂亮的校供制服，或是稀缺的設(shè)計(jì)師款式因而被國內(nèi)消費(fèi)者搶購，也叫做“萌款”。

因?yàn)樾枰L期穿著，校供制服會(huì)使用羊毛面料，做工講究，價(jià)格并不便宜。“一件西裝大概2.4萬日元，裙子也是2萬日元左右，襯衫一件3000日元左右，領(lǐng)結(jié)2000日元，毛衣五六千日元。”豆包介紹，整套下來超過3000元人民幣。

日本也存在面向消費(fèi)者的時(shí)裝制服品牌，較為著名的有CONOMi、EASTBOY等。“一些公立學(xué)校沒有指定校服，學(xué)生在重要場(chǎng)合需要買這些制服品牌的衣服，但是真的把CONOMi制服當(dāng)做流行穿的人，在日本比較少。”豆包對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine說。2016年，CONOMi在上海設(shè)立實(shí)體專賣店，開設(shè)了相應(yīng)的官方微博，官網(wǎng)信息顯示，中國是其唯一設(shè)立實(shí)體店的海外市場(chǎng)。

“中國特色”JK制服的興起

姜文琴稱得上是一位開明的媽媽。1994年出生的女兒在初中時(shí)就迷上了cosplay，姜文琴會(huì)幫她化妝、拍照。之后女兒開了一家賣cosplay假發(fā)的淘寶店，她就給女兒打理。

同樣因?yàn)閏osplay，女兒開始想買正統(tǒng)JK制服。當(dāng)時(shí)國內(nèi)制服店鋪比較少，代購的校供制服又都是二手的，姜文琴覺得穿二手衣服總歸不太放心，但大家又實(shí)在找不到地方買。所以當(dāng)孩子提出想把假發(fā)店轉(zhuǎn)成制服店時(shí)，姜文琴也同意和她一起經(jīng)營，兩人給店鋪取名“梗豆物語”。

2013年，高中畢業(yè)的女兒到廣州學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，姜文琴從福建搬到了廣州，覺得“這邊的市場(chǎng)資源比較方便”。由于輕紡工業(yè)發(fā)達(dá)，廣州擁有大批服裝產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)商。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine統(tǒng)計(jì)，粉絲量排名前10的JK制服淘寶店家中，有4家位于廣東。

因?yàn)闆]有設(shè)計(jì)制服的經(jīng)驗(yàn)，姜文琴和女兒跟大多數(shù)早期制服店一樣，從研究日本制服的原型開始。原料基本是從布料廠購買成品布——由布料廠開發(fā)，可以授權(quán)給任何店鋪使用的布料。而后，開始有部分店家聲稱能從日本買到校供制服的成品布，做出更為相近的產(chǎn)品。2015年“入坑”的小圓記得，當(dāng)時(shí)淘寶上的能買到制服的店家只有20家左右，大家只能集中在這幾家買。

雖然制服和一般的學(xué)院風(fēng)服飾很像，但消費(fèi)者們對(duì)JK制服有一套評(píng)判規(guī)則。除了考察走線、面料等常見細(xì)節(jié)外，JK制服消費(fèi)者尤其注重裙子的壓褶技術(shù)，要求褶子平直鋒利，不會(huì)“炸褶”。

和造型復(fù)雜而且并不日常的Lo裙、漢服比起來，制服和常服相差不多，工藝也相對(duì)簡(jiǎn)單。工廠在理解基本標(biāo)準(zhǔn)后，能夠迅速建立起生產(chǎn)線，完成量產(chǎn)。同時(shí)，國內(nèi)店鋪通常選用TR面料或者更便宜的全滌面料，不僅價(jià)格低，還方便打理。

因此，制服單品的平均單價(jià)得以降低到100元左右。對(duì)于年紀(jì)尚小、收入不高的JK制服消費(fèi)者來說，廉價(jià)的國產(chǎn)制服正好滿足他們買不起校供制服的替代需求。

這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)炀氝\(yùn)作起來后，做出制服不再是難事，店家們開始邀請(qǐng)畫手繪制原創(chuàng)布料或款式，尤其是格紋西裝裙（簡(jiǎn)稱“格裙”）的圖案。

版權(quán)概念隨之在JK制服圈內(nèi)萌芽。對(duì)于山寨和正版的嚴(yán)格區(qū)分在Lolita和漢服圈內(nèi)同樣存在，有時(shí)甚至到了極度敏感的地步，他們會(huì)將買賣山寨視為絕對(duì)禁忌，否則就承受網(wǎng)絡(luò)輿論。這三大圈子都在通過強(qiáng)調(diào)正品，建立起身份認(rèn)同的壁壘。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為國內(nèi)店鋪的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。“現(xiàn)在用成品布的店家少了，做原創(chuàng)格裙的店家越來越多。”姜文琴說，梗豆物語現(xiàn)在一個(gè)月至少上新10到20款裙子。

比起針對(duì)頭部畫手的約稿制，投稿制能囊括更多原創(chuàng)作品。店鋪發(fā)出收稿邀約，大量畫手投稿，入選的稿件被店家買斷版權(quán)，或是根據(jù)銷售收入分成。三年前開始做畫手的辛指，其實(shí)沒有繪畫基礎(chǔ)，靠著在網(wǎng)上自學(xué)軟件，繪制了第一個(gè)圣誕暗紋的領(lǐng)結(jié)。辛指正在念大學(xué)，兼職畫手正好給自己補(bǔ)貼買制服的費(fèi)用。

現(xiàn)在她平時(shí)上課，周末可以集中畫完5個(gè)稿子。她從訂單量感受到了原創(chuàng)JK制服的流行，“以前隔三差五會(huì)接到一個(gè)店家的約稿，現(xiàn)在每周末都得清理接到的稿子，多到簡(jiǎn)直清理不完。”

由于店家通常會(huì)寄一份樣衣給畫手，有時(shí)會(huì)讓辛指幫忙拍上身圖。恰好她擅長拍照，自然成為了“種草姬”。這是一個(gè)“三坑”圈內(nèi)的通用詞匯，指代把自己穿制服新品的圖文、視頻發(fā)到社交平臺(tái)的KOL和KOC。

拍完上身圖后，辛指會(huì)發(fā)布在新浪微博上，并@幾個(gè)圈內(nèi)大號(hào)。新浪微博是JK制服圈的主要信息與交流陣地。圈內(nèi)幾乎人人都會(huì)關(guān)注固定幾個(gè)大號(hào)，各有專門作用。“比如說在‘JK鬧鐘’看各家的上新資訊，在‘JK拔草機(jī)’‘JK日常’和同行交流制服的品質(zhì)、效果。”辛指一一介紹道。

這一系列的信息獲取流程對(duì)應(yīng)了JK制服的購買模式。店家給出打版的樣式和布料，消費(fèi)者參考種草姬后購買現(xiàn)貨或預(yù)付定金，等待量產(chǎn)，最后按時(shí)補(bǔ)齊尾款。

大多數(shù)JK制服店還是小店，而工廠布料起訂量起碼到1000米才能生產(chǎn)，預(yù)訂模式為店家減輕庫存的壓力。另一方面，以學(xué)生群體為主的JK制服消費(fèi)者沒有穩(wěn)定收入，定金和尾款的結(jié)合類似分期付款。

在原創(chuàng)潮流和市場(chǎng)積累中，國產(chǎn)制服品牌迎合國內(nèi)消費(fèi)者的審美趨勢(shì)，演化出“中國特色”JK制服。

在西瓜記憶里，中牌制服館是這個(gè)潮流的帶頭品牌，“2018年初出了‘五色戰(zhàn)隊(duì)’格裙，包括香芋奶昔、樹莓紅茶、抹茶奶綠、草莓可可、冰淇淋藍(lán)幾個(gè)顏色，非常搶手。”這些柔和、嬌嫩的色彩在講究穩(wěn)重的校供制服中很少出現(xiàn)，給畫手設(shè)計(jì)各種花色創(chuàng)造了極大空間。

原本只用簡(jiǎn)單編號(hào)來區(qū)分的格紋，被賦予了獨(dú)特的名字，本身就升級(jí)成具有價(jià)值的商品。2019年，黃棕格紋的“山吹”、藍(lán)白格紋的“溫柔一刀”走紅，這一趨勢(shì)被進(jìn)一步強(qiáng)化。

漸漸的，“中國”制服改變了JK制服的校供感，走向甜美的“軟妹風(fēng)”。并且在制服中融入常服的工藝，比如嵌入金絲、點(diǎn)綴蕾絲邊?？傊?，雖然樣式?jīng)]有脫離JK制服，但不再是日本學(xué)校允許穿著的校服了。

同時(shí)，JK制服的任何單品不僅能相互搭配，也容易和不同常服混搭。這使得JK制服的門檻最低，圈外人也可以隨時(shí)嘗鮮。而抖音、快手等短視頻平臺(tái)加速了JK制服的普及，催生出穿格裙轉(zhuǎn)圈、制服變裝等流行的短視頻拍法。

“2018年比較關(guān)鍵，2019年是這個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)，很多人在日常生活中接受制服作為穿著風(fēng)格了，這也是朝著我們期望的方向變化。”姜文琴記得，早期一款新品兩三千件銷量就不得了了，但是從2018年下半年開始，銷量過萬才算好，到2019年就按10萬件來統(tǒng)計(jì)了。

如今的梗豆物語和淘寶女裝公司沒有什么差別，擁有50位左右員工，負(fù)責(zé)運(yùn)營、客服、行政、設(shè)計(jì)等崗位，有自己的版房和3000平方米的兩家工廠。

為了進(jìn)一步走差異化，姜文琴的女兒想到了近年流行起來的IP聯(lián)名，主動(dòng)找到擁有Hello Kitty、懶蛋蛋等IP的三麗鷗，推動(dòng)梗豆物語的第一個(gè)聯(lián)名系列。這也是小圓最近在收集的款式，她會(huì)因?yàn)樘貏e喜歡一個(gè)IP，而把相關(guān)制服全部都買下。“三麗鷗并不會(huì)認(rèn)為我們是制服店就特殊化，把你看成普通的服裝公司。”姜文琴說。這意味著，梗豆物語這樣的淘寶店鋪正一步步品牌化。

我為制服狂

前兩年最沉迷的階段，辛指會(huì)給心儀制服的上新時(shí)間排一個(gè)日歷，一個(gè)月起碼定3到5個(gè)鬧鐘。她一年花費(fèi)5000到1萬元在購買制服上，自己的衣柜裝不下，連媽媽的衣柜都被占領(lǐng)了一半。

自從常住日本，豆包便一發(fā)不可收拾，“幾乎所有的零花錢都用來收集制服，一個(gè)月花一兩萬元人民幣根本不算什么，已經(jīng)麻木了。”她很長一段時(shí)間處在每天等待十幾個(gè)快遞的狀態(tài)下，每周還要轉(zhuǎn)賣2到3件閑置的制服。

“買到了一件西裝，就會(huì)想要收這個(gè)學(xué)校的格裙，再把襯衫、襪子、領(lǐng)結(jié)全都集齊，一套不夠還要再留一套。”豆包很享受搜尋的過程。她在日本居住的兩居室中，一個(gè)房間專門用來收納制服。單是去年，她的裙子和襯衫都買了50件以上，西裝也買了20多件，還有滿滿一面墻的新領(lǐng)結(jié)整齊地碼在網(wǎng)格上。這只是小部分，更多收藏留在中國的家中。

環(huán)顧這座“寶庫”，豆包忍不住感嘆曾經(jīng)的自己“有點(diǎn)病態(tài)”，最瘋狂的時(shí)候24小時(shí)離不開手機(jī)，不停刷網(wǎng)站看看能不能撿漏，“有時(shí)我錯(cuò)過了一件，等了三四年才又重新買到，有的根本買不到。”

隨著JK制服的消費(fèi)群體迅速增長，萌款格外受追捧，即使反復(fù)再販，也還會(huì)瞬間售罄。

與炒球鞋、炒潮牌類似，制服也可以炒，圈內(nèi)戲稱為“制服炒股”。但制服愛好者們還沒能完全接受炒制服的行為，該不該搶購、轉(zhuǎn)賣該不該抬價(jià)仍然是圈內(nèi)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

本身就稀缺的校供制服，更是在日本拍賣網(wǎng)站炒出高價(jià)。“像小野學(xué)園的制服，特別稀有特別好看，我上大學(xué)時(shí)一套日幣20萬元、人民幣1萬元左右，現(xiàn)在已經(jīng)漲到100萬日元。”豆包慶幸當(dāng)年憑“白菜價(jià)”就買到了不少萌款，當(dāng)時(shí)覺得超過200元都嫌貴的裙子，如今賣到兩三千元都很正常。

大批新人涌入后，小圓總覺得這個(gè)群體變得低齡化，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象更嚴(yán)重了。“明明不是特別喜歡一條裙子，只因?yàn)榇蠹叶加芯拖胍袝r(shí)候會(huì)變成一種身份的象征。原價(jià)100塊的裙子因?yàn)榻^版了就會(huì)被炒到七八百塊。”

辛指倒想得挺開，“消費(fèi)者沒有什么不一樣，雖然大家經(jīng)常討論以前素質(zhì)高，但人多了都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問題，而且現(xiàn)在做到前10的大店以前基本有山寨經(jīng)歷，新人比我們當(dāng)時(shí)有更好的版權(quán)意識(shí)了。”

豆包猜測(cè)，中國消費(fèi)者愿意為制服付出的代價(jià)，或許讓那些不過想轉(zhuǎn)賣舊衣的日本學(xué)生十分詫異。“我的研究室同學(xué)在私立高中當(dāng)老師，我告訴他那所學(xué)校的二手制服一套大概在20萬日元左右，他都震驚了，說也要去倒賣制服。”豆包笑著提醒他這可會(huì)被逮捕。

而在國內(nèi)，越來越多的人確實(shí)在將制服生意付諸實(shí)踐。

2019年高中一畢業(yè)，小圓著手準(zhǔn)備開設(shè)自己的制服淘寶店。她從高中接觸到同城的制服小物店店主，向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)了開店與運(yùn)營的技巧，萌生了開店的想法，“太喜歡這東西了，想開一家店，順便還能賺錢。”

但她的計(jì)劃趕不上市場(chǎng)的變化。大量新店涌現(xiàn)后，小圓發(fā)現(xiàn)不少新店主從消費(fèi)者轉(zhuǎn)來，年齡和她相當(dāng)或更小，大部分并不了解淘寶運(yùn)營和店鋪經(jīng)營的規(guī)則。一些新開小店由于缺乏資金，會(huì)用定金作為前期投入，甚至在定金之前還會(huì)收取一筆意向款。為了逃避監(jiān)管，這些店鋪不使用阿里的預(yù)售系統(tǒng)，因而時(shí)常出現(xiàn)收受定金后半途跑路的情況。

而當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了預(yù)付模式，這一約定俗成的路徑似乎在暗示“此款會(huì)火”，有時(shí)變成了刺激消費(fèi)的套路。

姜文琴告訴《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine，梗豆物語其實(shí)從創(chuàng)業(yè)至今都有常備現(xiàn)貨，管理庫存也并不困難，“只是預(yù)付模式必須讓生產(chǎn)端的管理更加柔性，用最快的速度縮短消費(fèi)者等待的時(shí)間。”

小圓覺得光靠一人的能力很難開起新店了。通過熟人介紹，她加入了廠家轉(zhuǎn)型而來的團(tuán)隊(duì)，新店剛開一個(gè)半月，已經(jīng)上新了幾件小物，第一件格裙即將上架。

她算了一筆賬。“如果一件品質(zhì)比較好的裙子，TR面料每米22元，全滌面料每米20元，大概1米5可以做一條，再加上三四十元的加工費(fèi)。”

新店競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，店家營銷費(fèi)用的比重逐步抬升。小圓在微博上投放廣告花費(fèi)五六千元，又在微博、抖音、快手找了大約20位種草姬，按照每一萬粉絲100元的價(jià)格支付費(fèi)用。“我們新店做了一個(gè)半月，全部投入有四五萬左右，如果銷量上千，一條裙子可以賺五十元。”小圓說。

除了淘寶店鋪，敏銳的服裝品牌和廠家同樣嗅到了火熱的氣息。

時(shí)尚服飾品牌PEACEBIRD的2020年春夏新品中，就出現(xiàn)了幾款JK制服套裝。盡管PEACEBIRD在之前就嘗試過日系、英倫學(xué)院風(fēng)格，但一次性推出多款形制如此明顯的JK制服還是首次。

“我們?cè)O(shè)計(jì)師會(huì)看流行趨勢(shì)，雖然不能確定這會(huì)非常流行，但不能錯(cuò)失這個(gè)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在年輕人都很喜歡二次元、破次元的東西，所以決定把制服放到產(chǎn)品線里。” PEACEBIRD女裝STREET系列負(fù)責(zé)人郭靜英對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine說。

作為大眾路線的成熟品牌，PEACEBIRD所設(shè)計(jì)的制服明顯完成了時(shí)裝化的轉(zhuǎn)變，不僅使用了跳躍的粉色、綠色，還添加各種花式元素，比如把領(lǐng)結(jié)做成可拆卸的飄帶，繡上櫻桃小丸子等聯(lián)名IP圖案。“正統(tǒng)和時(shí)尚不矛盾，我們不破壞制服的要求，比如門襟、裙褶、裙長等等，在這個(gè)基礎(chǔ)上加入新東西，賦予它新生命。” 郭靜英說，“當(dāng)然比起如何創(chuàng)新歐美、日系的學(xué)院風(fēng)，更重要的任務(wù)是探索中國風(fēng)設(shè)計(jì)”。同期，PEACEBIRD也推出了漢服。

而非服飾品牌天堂傘對(duì)格裙做出的積極回應(yīng)，更是在JK制服圈內(nèi)掀起了不小的爭(zhēng)議。

小圓為此還和男朋友吵了一架。男友完全不理解制服店鋪預(yù)付定金，還無法退換貨的行為，認(rèn)為大企業(yè)可以改變這個(gè)圈子。小圓雖然也不喜歡店家混雜、輿論混亂的現(xiàn)狀，但她對(duì)服飾品牌的進(jìn)入保持謹(jǐn)慎，擔(dān)心他們賺快錢。她覺得男友不懂自己的憂慮，“我可以接受出圈，但沒有辦法接受別人的指手畫腳。”

作為17萬粉絲的B站生活區(qū)UP主，西瓜時(shí)常會(huì)放JK制服的穿搭視頻。去年一家知名女裝品牌拿著打樣的新品照片，咨詢西瓜能否用JK制服的名義做推廣。她并不贊同，“他們不明白什么是正統(tǒng)制服，覺得只要襯衫加百褶裙就是了。”

然而，和更早出圈的Lolita、漢服相比，JK制服的確還沒有稱得上是品牌的原生制服店家，也幾乎沒有線下店。辛指認(rèn)為盡管近期聲量不小，但JK制服的市場(chǎng)體量還遠(yuǎn)不及其他兩者，“我們這邊最大的資訊號(hào)粉絲量是60萬人，Lolita和漢服都接近200萬了，包括他們的品牌運(yùn)營模式、設(shè)計(jì)圖和模特圖的完成度都比我們高很多。” 但考慮到JK制服接近常服，未來或許會(huì)后來居上。

盡管外表最為日常，全套JK制服的裝扮仍然沒那么容易被接受。

上大學(xué)后，因?yàn)樘焯齑┲品?，小圓的班主任特意打電話提醒她的父母。小圓媽媽也覺得這樣打扮太像日本學(xué)生，有點(diǎn)不夠“端莊”。

“這不是一個(gè)很能跟日本朋友說出口的喜好，大家真的覺得高中生才穿制服。”已經(jīng)在日本工作的豆包其實(shí)沒有太多機(jī)會(huì)穿制服出門，也不方便和身邊的人交流這個(gè)愛好。

更敏感的地方在于，制服在歷史上帶有隱晦的含義。不論是1990年代在日本出現(xiàn)的學(xué)生援交，或是色情影片中的角色扮演游戲，都讓制服帶有“性暗示”的潛臺(tái)詞。這些原本屬于未成年女學(xué)生的服飾，讓穿著者呈現(xiàn)柔弱、可愛等容易被掌控的特征，批評(píng)的輿論從中看到東亞女性對(duì)白、瘦、幼的審美追求，以及背后對(duì)男性征服欲的討好。

談到這些略帶尖銳的質(zhì)疑，辛指忍不住有些激動(dòng)地反駁，病態(tài)的審美觀才是原罪，而不是制服本身。“制服作為學(xué)生風(fēng)格，反而不太看胖瘦，有很多胖胖的妹子也很喜歡穿。”為了照顧消費(fèi)者，部分店家的JK制服已經(jīng)提供范圍較自由的多種尺碼。

或許制服女孩們沒有太多復(fù)雜想法。“穿制服的大人都是為了追求青春?jiǎn)?？至少我不是，我是單純的收集癖?rdquo;豆包說。

而她觀察到，國內(nèi)認(rèn)為好看又特別的校供制服，不少本校學(xué)生反倒不喜歡，覺得太過顯眼，他們對(duì)制服也遠(yuǎn)沒有國內(nèi)同好那么愛惜。一位在日本留學(xué)多年的學(xué)生告訴《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine，日本女生終于等到脫下制服后，“一個(gè)比一個(gè)時(shí)尚”，欣喜地邁向成年女性的裝扮。這或許證明了某個(gè)屢試不爽的規(guī)律：沒能擁有的，總是最美好的。

已經(jīng)有一些相對(duì)開放的學(xué)校或地區(qū)，試著把中學(xué)生的校服改成制服。南京市江寧區(qū)就從2010年秋季學(xué)期開始，將全區(qū)中小學(xué)校服統(tǒng)一成制服款式。梗豆物語也接到了定制私立學(xué)校校服的訂單，客戶要求做出“英倫風(fēng)”的感覺。

大多數(shù)制服女孩沒有趕上“好日子”，不過她們還能用自己的方式延續(xù)青春年華。“如果你覺得穿小裙子不好意思了，說明審美已經(jīng)發(fā)生改變，那就沒必要繼續(xù)這個(gè)風(fēng)格，按照自己的審美去穿就行，如果一直覺得穿學(xué)生服很好看，那也沒關(guān)系。”辛指說，她只想順其自然地穿衣服。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，辛指、豆包、小圓、西瓜為化名）